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すべてのコンテンツが見放題
認知拡大の種類と特徴を把握
最適なメディアの選び方
- 🟦 目標
-
新企画のイベントや開発した商品やサービスを自分たちで発信できる力を身につけるだけでなく、業者とのやりとりを行う際にも地元スタッフがしっかりと対応ができるようになる。
1 無料メディア
活用できるメディアの種類と特徴
Youtube
つながりを持っている仲間やメンバー同士で情報や写真、動画などをシェアし合ったり、チャットで交流を図ったり、音声通話やビデオ通話などでコミュニケーションを取ったり、交流をすることができます。
広告の種類
- 🟦 オーガニック動画
-
YouTubeは動画の長さを自由に設定でき(最大12時間、256GBまで)、コンテンツも音楽やゲーム実況、スポーツ、子ども向け番組などジャンルが非常に豊富であることが特徴です。
- 🟦 ショート動画
-
YouTubeショートは動画時間が60秒以内で済み、なおかつスマホで完結できるため通常の動画投稿よりも負担が少ないです。 YouTubeの公式アプリを使うことで、撮影から投稿までを一気に行えます。 通常の動画投稿に負担を感じる方や、時間を割けない方でも動画投稿に挑戦できます。
広告のメリット
- 🟦 利用率の高さ
-
LINEを除く他SNSと比較した際に年齢・性別問わず全年代でYouTubeの利用があり、ユーザー層の幅広さを考えるとマスメディアに近い媒体となりつつあります。
- 🟦 再生され続ける
-
投稿タイミングに関係なく企画内容次第で、視聴され続ける可能性があります。投稿したコンテンツがタイムライン上で流れていくフロー型のSNSとは異なり、投稿した動画コンテンツが蓄積されていくストック型のメディアになるため、投稿直後のタイミングで動画が視聴される以外に、半年や1年、数年後でもコンテンツの企画内容に需要があれば、再生され続けるのが特徴です。
- 🟦 情報量が多い
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情報量が多く、1本の動画コンテンツで認知からブランディングまで狙うことができます。ほかのSNSでは数秒でスキップされることも多い中で、YouTubeは映像、画像、文字、音声など触れる情報量が多いのが特徴です。そのため1本の動画コンテンツでも商品やサービス認知から興味関心の促進、購買までつなげられる可能性を秘めています。
広告料金の相場
一般に広告は、その内容や規模によって莫大な経費がかかる場合があります。YouTube広告の掲載費用は課金方式を採用しています。課金方法と料金目安は、広告種類によって変わります。
1クリックあたり3円~、広告1,000回表示ごとに300円~など、広告掲載費用としては低価格で設定されています。広告施策として取り組みやすく、小規模企業にも実施しやすいのが特徴です。
2 有料メディア
有料で認知拡大ができるメディアツールの特徴について確認していきます。
SNS
フォロワーとのインタラクションを通じて、情報共有や質問への回答を行います。視覚的なコンテンツを重視し、美しい写真や動画を通じて魅力的な観光地を紹介します。
ブラウザ広告
マスメディア
テレビCM
テレビCMなら、世代性別を問わず幅広くタイムリーに情報を伝えることができます。映像と音声で印象的に視聴者に情報を届けられるので、活字では伝わりにくい商品の魅力も効果的にアピールできます。
媒体の特徴
ラジオ広告はYoutube内広告などと異なり広告をスキップすることができず、またテレビCMなどに比べると、”ながら聴き”と呼ばれる自動車の運転中など別の何かをしながらコンテンツや広告に接触するシチュエーションと相性が良いという特性があります。またソニックブランディングに代表される音声を使った刷り込み効果は長期記憶に強いことも特徴です。
広告の種類
- 🟧 タイムCM
-
タイムCMは、特定の番組やコーナーのスポンサーとして出すラジオ広告です。曜日縦取り、箱番組、ベルト番組などのスポンサーが代表例として挙げられます。多くは「このラジオは、〇〇の提供でお送りしています」などのような形で放送されます。
- 🟧 スポットCM
-
スポットCMは、回数や期間などを指定して放送するタイプのラジオ広告です。番組内で放送されたり、番組との間の時間で放送されたりしますが、基本的にはどこの部分で流すかを指定することはできません。しかし、回数などを指定できるため、予算に合わせて柔軟に放送できることがメリットです。
- 🟧 音声広告
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2010年から開始されたインターネットラジオアプリ『radiko』は現在、日本中の民法ラジオ局98局(2022年2月時点)が加盟するradikoは、ラジオリスナーがスマートフォンでそのままラジオ局の音声番組を楽しむことができるという性質から、ラジオの非常に優秀なインターネット音声コンテンツ配信インフラとなりつつあります。2020年にはコロナ禍のステイホームや在宅ワークの影響もあり、radikoの月間利用者は900万人を突破しました。
現在ではradikoや音声アプリ上でのラジオ聴取が可能になっています。このラジオ聴取形態の変化はアプリ上のユーザーをセグメント・ターゲティングして広告を届けることを可能にしました。これまでの地上波ラジオのような枠を買うだけの広告ではなく、セグメントされたユーザーに届ける広告の形式が取られています。そのため、広告効果が見えやすく広告の表示回数やコンバージョン率を後々確かめることができます。
radikoでの音声広告はターゲティングのないブロード配信と、番組聴取ジャンル別ターゲティング配信の2種類から選ぶことができます。どちらも完全聴取単価で、ブロード配信は3円〜/20秒〜、番組聴取ジャンル別ターゲティング配信は6円〜/20秒〜。最低出稿金額が50万円です。また、限られた期間のみに集中して広告を配信することができるのも魅力の一つです。
広告のメリット
- 🟧 リーセンシー効果
-
リーセンシー効果とは、メディアCMが実際の買い物での商品選択に与える影響を指します。買い物に行くまでの手段として使われる車ではラジオを聴く。ショッピング直前に接したメディア広告がその後の買い物に影響を与えることから、ラジオ広告はリーセンシー効果が期待される広告種となっています。
- 🟧 イメージャリートランスファー効果
-
イメージャリートランスファー効果とは、ラジオCMを聞いた時にテレビなど他の視覚的なメディア広告を想いおこす効果のことです。ラジオ広告を聞いた時、視覚的な情報を思い出すことで具体的に購買意欲を上げることができます。
- 🟧 押し上げ効果
-
テレビCMや街頭広告のみだけの打ち出しではなく、ラジオ広告を出稿することで商品やサービスの認知度がアップする効果を指します。
- 🟧 フリークエンシー効果
-
フリークエンシー効果とは何度も同じCMを聴くことで商品やサービスの名前を覚えてしまうことを指します。特にラジオでは毎週固定のリスナーを持つ番組などがあるため、ターゲットにあった出稿を行うことでフリークエンシー効果を最大限に生かすことができます。
広告料金の相場
放送局 | エリア | CM料金 20秒1本当たり |
---|---|---|
北海道放送 | 北海道 | 20,000 |
STVラジオ | 北海道 | 22,000 |
FM北海道 | 北海道 | 21,000 |
FMノースウェーブ | 北海道 | 18,000 |
青森放送 | 青森 | 15,000 |
FM青森 | 青森 | 13,000 |
IBC岩手放送 | 岩手 | 13,000 |
FM岩手 | 岩手 | 13,000 |
秋田放送 | 秋田 | 13,500 |
FM秋田 | 秋田 | 13,500 |
山形放送 | 山形 | 13,000 |
FM山形 | 山形 | 13,000 |
東北放送 | 宮城 | 20,000 |
FM仙台 | 宮城 | 20,000 |
ラジオ福島 | 福島 | 18,000 |
FM福島 | 18,000 | |
TBSラジオ | 関東 | 65,000 |
文化放送 | 関東 | 60,000 |
ニッポン放送 | 関東 | 65,000 |
FM東京 | 関東 | 70,000 |
J-WAVE | 関東 | 70,000 |
INTER FM | 関東 | 25,000 |
ラジオ日本 | 神奈川 | 30,000 |
横浜FM | 神奈川 | 40,000 |
ベイエフエム | 千葉 | 37,000 |
FM NACK5 | 埼玉 | 38,000 |
茨城放送 | 茨城 | 12,000 |
栃木放送 | 栃木 | 12,000 |
FM栃木 | 栃木 | 15,000 |
FM群馬 | 群馬 | 13,000 |
山梨放送 | 山梨 | 14,000 |
FM富士 | 山梨 | 14,000 |
信越放送 | 長野 | 18,000 |
FM長野 | 長野 | 16,000 |
新潟放送 | 新潟 | 18,000 |
FMラジオ新潟 | 新潟 | 18,000 |
新潟県民FM放送 | 新潟 | 12,000 |
北日本放送 | 富山 | 16,000 |
FMとやま | 富山 | 15,000 |
北陸放送 | 石川 | 16,000 |
FM石川 | 石川 | 15,000 |
福井放送 | 福井 | 16,000 |
FM福井 | 福井 | 15,000 |
静岡放送 | 静岡 | 22,000 |
静岡FM放送 | 静岡 | 20,000 |
中部日本放送 | 中部 | 30,000 |
東海ラジオ | 中部 | 30,000 |
FM愛知 | 中部 | 35,000 |
ZIP-FM | 中部 | 35,000 |
岐阜放送 | 岐阜 | 13,000 |
岐阜FM | 岐阜 | 13,000 |
FM三重 | 三重 | 12,000 |
毎日放送 | 関西 | 42,000 |
朝日放送 | 関西 | 42,000 |
ラジオ大阪 | 関西 | 33,000 |
FM大阪 | 関西 | 45,000 |
FM802 | 関西 | 45,000 |
ラジオ関西 | 兵庫 | 28,000 |
KBS京都 | 京都 | 28,000 |
FM京都 | 京都 | 28,000 |
FM滋賀 | 滋賀 | 14,000 |
和歌山放送 | 和歌山 | 11,000 |
山陽放送 | 岡山 | 20,000 |
FM岡山 | 岡山 | 18,000 |
中国放送 | 広島 | 22,500 |
広島FM | 広島 | 20,000 |
山陰放送 | 鳥取 島根 | 15,000 |
FM山陰 | 鳥取 島根 | 15,000 |
山口放送 | 山口 | 18,000 |
FM山口 | 山口 | 15,000 |
西日本放送 | 香川 | 16,000 |
FM香川 | 香川 | 16,000 |
四国放送 | 徳島 | 18,000 |
FM徳島 | 徳島 | 14,000 |
南海放送 | 愛媛 | 17,000 |
FM愛媛 | 愛媛 | 16,000 |
高知放送 | 高知 | 14,000 |
FM高知 | 高知 | 14,000 |
RKB毎日放送 | 福岡 | 22,000 |
九州朝日放送 | 福岡 | 22,000 |
FM福岡 | 福岡 | 24,000 |
CROSS FM | 福岡 | 24,000 |
ラジオさが | 佐賀 | 13,000 |
FM佐賀 | 佐賀 | 12,000 |
長崎放送 | 長崎 | 16,000 |
FM長崎 | 長崎 | 16,000 |
大分放送 | 大分 | 15,000 |
FM大分 | 大分 | 16,000 |
熊本放送 | 熊本 | 16,000 |
FM熊本 | 熊本 | 16,000 |
宮崎放送 | 宮崎 | 15,000 |
FM宮崎 | 宮崎 | 15,000 |
南日本放送 | 鹿児島 | 18,000 |
FM鹿児島 | 鹿児島 | 15,000 |
琉球放送 | 沖縄 | 13,000 |
ラジオ沖縄 | 沖縄 | 10,000 |
FM沖縄 | 沖縄 | 13,000 |
広告への出稿方法
ラジオ広告の制作にはラジオ局に直接制作から出稿まで依頼するか、プロダクションに依頼するかの二つのパターンが存在します。
ラジオ局に直接依頼する場合、関東圏では20秒CMで15万円前後が相場です。基本的にはアナウンサーによる読み上げを行うものが多いです。局によっては、CMの放送期間などによって値段の相談が可能なところもあるので一度問い合わせてみることをオススメします。ただしラジオ局が制作したCMは他の局で使えない可能性もあるのでそちらも合わせて確認してみたほうが良いでしょう。
制作プロダクションへの依頼はサウンドロゴなど完成度の高いCMを求める場合に最適です。オプションによって費用が異なりますが、ラジオ局での制作のようにスタジオを所有している訳ではないのでラジオ局への依頼よりも費用が高くなります。
新聞広告
日本の総世帯数は約5,700万。7割近い世帯が新聞を購読しており,多く人の目に触れる影響力が大きいメディアになります。
媒体の特徴
新聞を毎日読む人は50代が19.8%、60代は28.1%,70だいは22.2%で、年齢が高ければ高いほど割合が大きくなる傾向があります。また,年収1000万以上の高所得者層の9割は新聞を購読しているデータもあります。
広告のメリット
- 🟧 広告信頼性が高い
-
一定の審査に通過しないと広告を新聞に広告を掲載できないため、掲載している時点で信頼してもらえるメリットがあります。
- 🟧 狙ったタイミングで広告
-
新聞は、毎日発行される媒体になるため、商品をPRしたいタイミングやイベント開催時に合わせて広告を掲載できます。
- 🟧 シニア層にもアプローチ
-
デジタル広告でも60代以上にアプローチすることは可能ですが、新聞広告のほうが効率が良いでしょう。シニア層向けの商品を展開している企業は、新聞広告を積極的に活用することを推奨します。
- 🟧 地域を絞って広告
-
地方紙であれば、特定の都道府県やエリアに絞って広告を掲載できるため、獲得したいターゲットを効率的に獲得可能です。
広告の種類
- 🟧 営業広告
-
商品やサービスの宣伝を行うことが目的であり、原稿(文章)に加えて写真付きで掲載するケースが多いです。新聞の中でも目立つ位置に配置できる傾向にあるため、広告としての費用対効果も高めやすくなるため,商品のPRを行いたい場合は、営業広告を活用しましょう。
- 🟧 記事広告
-
購読者が新聞の内容と見間違えてしまわないように「PR」と記載されていることが特徴です。新聞のニュースを読む流れでそのまま読んでもらえるため、購読者に受け入れられやすくなっています。イベントの告知を行いたい場合は、記事広告を活用しましょう。
- 🟧 意見広告
-
意見広告は、商品やサービスをアピールするためではなく、大衆に対して意見を表明したり、主張したりすることが目的になります。
- 🟧 三行広告
-
3行程度のテキストを掲載できます。求人を獲得することや、映画の宣伝を行うことが目的とされるケースが多いです。
広告の料金相場
新聞名 | エリア | 掲載定価 1回当たり |
---|---|---|
朝日 | 全国 | 1,300,000〜39,855,000 |
読売 | 全国 | 1,647,000〜47,910,000 |
毎日 | 全国 | 1,092,000〜25,920,000 |
日本経済 | 全国 | 579,000〜20,400,000 |
産経 | 全国 | 610,000〜13,950,000 |
北海道 | 道内 | 355,200〜7,395,000 |
東奥日報 | 青森 | 238,000〜2,880,,000 |
デーリー東北 | 青森 | 77,700〜1,500,000 |
岩手日報 | 岩手 | 215,000〜2,790,000 |
河北新報 | 宮城 | 310,000〜3,450,000 |
秋田魁新報 | 秋田 | 213,000〜2,700,000 |
山形新聞 | 山形 | 231,000〜2,760,000 |
福島民報 | 福島 | 207,900〜2,700,000 |
福島民友 | 福島 | 153,000〜2,250,000 |
茨城新聞 | 茨城 | 68,000〜2,040,000 |
下野新聞 | 栃木 | 132,000〜2,595,000 |
上毛新聞 | 群馬 | 143,000〜2,475,000 |
埼玉新聞 | 埼玉 | 76,000〜1,995,000 |
千葉日報 | 千葉 | 93,375〜1,860,000 |
東京新聞 | 関東 | 286,000〜6,360,000 |
神奈川新聞 | 神奈川 | 90,000〜2,070,000 |
新潟日報 | 新潟 | 273,000〜3,450,000 |
北日本新聞 | 富山 | 262,000〜2,655,000 |
北國新聞 | 石川 | 262,000〜3,165,000 |
福井新聞 | 福井 | 174,000〜2,415,000 |
山梨日日新聞 | 山梨 | 121,000〜2,610,000 |
信濃毎日新聞 | 長野 | 210,000〜3,390,000 |
岐阜新聞 | 岐阜 | 180,000〜2,490,000 |
静岡新聞 | 静岡 | 163,000〜4,650,000 |
中日新聞 | 東海地方 | 392,000〜14,100,000 |
京都新聞 | 京都 | 327,000〜3,450,000 |
神戸新聞 | 兵庫 | 273,000〜4,050,000 |
日本海新聞 | 鳥取 | 160,000〜2,100,000 |
山陰中央新報 | 島根 | 143,000〜2,310,000 |
山陽新聞 | 岡山 | 200,000〜3,225,000 |
中国新聞 | 広島 | 300,000〜3,810,000 |
徳島新聞 | 徳島 | 212,000〜2,640,000 |
四国新聞 | 香川 | 170,000〜2,430,000 |
愛媛新聞 | 愛媛 | 220,000〜2,685,000 |
高知新聞 | 高知 | 186,000〜2,460,000 |
西日本新聞 | 福岡 | 405,000〜5,985,000 |
佐賀新聞 | 佐賀 | 152,250〜2,070,000 |
長崎新聞 | 長崎 | 190,000〜2,235,000 |
熊本日日新聞 | 熊本 | 262,500〜2,865,000 |
大分合同新聞 | 大分 | 195,000 〜2,730,000 |
宮崎日日新聞 | 宮崎 | 183,000〜2,700,000 |
南日本新聞 | 鹿児島 | 257,000〜2,730,000 |
琉球新報 | 沖縄 | 220,000〜2,670,000 |
沖縄タイムズ | 沖縄 | 210,000〜2,670,000 |
広告の出稿方法
広告を出すためには,新聞社の専属代理店を通じて出稿します。新聞各社によってどく車窓が異なるため,最も効率的に見込み客に訴えかけることができる新聞を選ぶ必要があります。また,広告を掲載するにあたり、発生するのが製作費やデザイン費。新聞広告の制作費用は、デザイン会社や載せたい内容によって大幅に変動します。実際には、製作費込みで代理店に任せる方法が一般的に周知されています。なかには、掲載費が成果報酬型であるものや、製作費や固定費なしという広告代理サービスも存在するように、費用対効果のリスクを抑えながら、広告を制作することが可能です。
雑誌広告
雑誌広告とは、雑誌の誌面や裏表紙などに掲載される広告または広告記事のことです。文章や写真、イラストを用いて、商品やサービスを読者に向けて訴求します。インターネット広告と異なり、雑誌広告は掲載誌ごとに読者の属性や趣味が絞れ、そうしたターゲット属性を持つ読者に一定数リーチできるため、広告効果が高いといわれています。
媒体の特徴
読者は自らの意志で興味関心が高い特定ジャンルの雑誌を購入するため、情報感度が高いターゲットに対してメッセージを訴求することができます。 季刊、月刊、週刊など一定の間隔で発行され、新聞と比較すると、新聞が一部の全国紙を除くとそのほとんどが地方媒体であるのに対し、雑誌はほとんどが全国媒体となります。また、対象がはっきりしていることや、広告スペースの種類が多いため色々な広告表現が可能という特徴を持ちます。
広告の種類
- 🟧 純広告
-
広告主が制作した広告を出稿・掲載したものです。広告主は、雑誌側が提供する広告枠に対して広告料を支払います。広告代理店が仲介する場合もあります。
- 🟧 記事広告
-
広告主の依頼を受け、雑誌側のライターが記事を執筆し、その中で商品やサービスを宣伝する広告のことです。広告主は、制作・掲載された記事広告に対し費用を支払います。商品・サービスの内容が詳しく書かれているため、読者に特徴が伝わりやすいのが利点です。「タイアップ広告」とも呼ばれ、通常の記事と区別するため「PR」という記載が入ることもあります。
広告のメリット
- 🟧 セグメンテーション
-
対象となる読者の年齢や性別・趣味嗜好・ライフスタイルによって雑誌が明確に細分化されているため、広告主は狙いたいターゲットに対してロスを少なく情報を届けることができます。他の媒体に比べて顧客層を意識した広告展開に優れた広告媒体といえます。
- 🟧 読者の情報感度の高さ
-
読者は自らの意志で興味関心が高い特定ジャンルの雑誌を購入します。そのカテゴリの情報感度が高いターゲットに対して広告メッセージを訴求することができます。
- 🟧 説得力の高さ
-
伝えたい広告メッセージをイラストや写真・文章を用いることで、深度の高い情報を伝えることができます。また、1ページだけでなく中には複数ページにまたがる展開も可能であるため、広告展開の弾力性(融通性)が高い媒体とも言えます。
- 🟧 反復効果・保存性
-
読者は複数回記事を閲覧したり一定期間雑誌を保存する傾向にあるため、他の広告媒体に比べ高い広告接触回数が期待できます。
- 🟧 多種多様な広告スペース
-
4色カラー1頁などの通常の雑誌広告だけでなく、1ページの1/3スペースに掲出する広告や、その雑誌の特集とリンクさせた記事広告展開、観音開きなどの特殊展開など、その種類は多岐にわたります。
- 🟧 信頼性
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インターネットメディアの登場により、多種多様な広告主が広告を掲出することができるようになりました。しかし、雑誌などのマス4媒体への掲出は厳しい媒体審査を通過しなければなりません。雑誌自体に掲出されることは、ターゲットに対して商品に対する信頼感を高める効果を得ることができます。
広告料金の相場
雑誌名 | 出版社 | 掲載定価 1回当たり |
---|---|---|
AERA | 朝日新聞 | 1,300,000 |
週刊朝日 | 朝日新聞 | 1,600,000 |
週刊現代 | 講談社 | 1,850,000 |
週刊プレイボーイ | 集英社 | 1,850,000 |
週刊ポスト | 小学館 | 2,000,000 |
週刊新潮 | 新潮社 | 1,700,000 |
週刊アサヒ芸能 | 徳間書店 | 900,000 |
ニューズウィーク日本 | CCCメディアハウス | 1,200,000 |
週刊SPA! | 扶桑社 | 1,400,000 |
週刊大衆 | 双葉社 | 1,000,000 |
文藝春秋 | 文藝春秋 | 1,640,000 |
週刊文春 | 文藝春秋 | 1,850,000 |
サンデー毎日 | 毎日新聞 | 1,100,000 |
MENS NONーNO | 集英社 | 1,500,000 |
smart | 宝島社 | 1,500,000 |
Sports Graphic Number | 文藝春秋 | 1,500,000 |
Casa BRUTUS | マガジンハウス | 1,500,000 |
Tarzan | マガジンハウス | 1,500,000 |
BRUTUS | マガジンハウス | 1,500,000 |
おとなの週末 | 講談社ビーシー | 1,200,000 |
LEON | 主婦と生活社 | 1,800,000 |
サライ | 小学館 | 1,400,000 |
週刊ダイヤモンド | ダイヤモンド社 | 1,300,000 |
週刊東洋経済 | 東洋経済新報社 | 900,000 |
プレジデント | プレジデント社 | 1,900,000 |
日経トップリーダー | 日経BP社 | 770,000 |
日経ビジネス | 日経BP社 | 2,520,000 |
GetNavi | 学研プラス | 1,300,000 |
DIME | 小学館 | 1,600,000 |
Begin | 世界文化社 | 1,400,000 |
GoodsPress | 徳間書店 | 1,400,000 |
日経TRENDY | 日経BP社 | 1,800,000 |
CARトップ | 交通タイムス社 | 700,000 |
日経パソコン | 日経BP社 | 1,460,000 |
日経PC21 | 日経BP社 | 700,000 |
女性自身 | 光文社 | 2,400,000 |
週刊女性 | 主婦と生活社 | 1,700,000 |
女性セブン | 小学館 | 2,150,000 |
Seventeen | 集英社 | 1,200,000 |
ニコ☆プチ | 新潮社 | 1,400,000 |
nicola | 新潮社 | 1,400,000 |
ViVi | 講談社 | 1,900,000 |
non-no | 集英社 | 2,200,000 |
JUNON | 主婦と生活社 | 1,500,000 |
Ray | 主婦の友社 | 1,650,000 |
mina | 夕星社 | 1,500,000 |
CanCam | 小学館 | 2,400,000 |
spring | 宝島社 | 1,500,000 |
mini | 宝島 | 1,500,000 |
with | 講談社 | 2,700,000 |
CLASSY. | 光文社 | 1,800,000 |
MORE | 集英社 | 2,500,000 |
SPUR | 集英社 | 1,800,000 |
BAILA | 集英社 | 1,800,000 |
ar | 主婦と生活社 | 1,500,000 |
Oggi | 小学館 | 1,800,000 |
steady. | 宝島社 | 1,500,000 |
sweet | 宝島社 | 1,800,000 |
日経WOMAN | 日経BP社 | 1,400,000 |
VERY | 光文社 | 1,800,000 |
STORY | 光文社 | 1,800,000 |
LEE | 集英社 | 2,100,000 |
家庭画報 | 世界文化社 | 2,000,000 |
InRed | 宝島社 | 1,600,000 |
婦人公論 | 中央公論新社 | 1,400,000 |
クロワッサン | マガジンハウス | 2,100,000 |
毎日が発見 | KADOKAWA | 1,100,000 |
ゆうゆう | 主婦の友社 | 1,150,000 |
家の光 | 家の光協会 | 2,500,000 |
オレンジページ | オレンジページ | 2,500,000 |
レタスクラブ | KADOKAWA | 2,200,000 |
Mart | 光文社 | 1,800,000 |
ESSE | 扶桑社 | 2,400,000 |
サンキュ! | ベネッセコーポレーション | 1,700,000 |
VOCE | 講談社 | 1,500,000 |
MAQUIA | 集英社 | 1,500,000 |
美的 | 小学館 | 1,500,000 |
ku:nel クウネル | マガジンハウス | 1,700,000 |
関西Walker | KADOKAWA | 850,000 |
東海Walker | Walker KADOKAWA | 500,000 |
月刊ザテレビジョン | KADOKAWA | 1,900,000 |
ザテレビジョン | KADOKAWA | 2,000,000 |
日経ヘルス | ヘルス 日経BP社 | 1,250,000 |
日経エンタテインメント! | 日経BP社 | 1,100,000 |
日経ア-キテクチュア | 日経BP社 | 973,000 |
日経エレクトロニクス | 日経BP社 | 1,056,000 |
日経コンストラクション | 日経BP社 | 542,000 |
日経コンピュータ | 日経BP社 | 1,236,000 |
日経デザイン | 日経BP社 | 522,000 |
日経NETWORK | 日経BP社 | 700,000 |
日経ヘルスケア | 日経BP社 | 516,000 |
日経ホームビルダー | 日経BP社 | 450,000 |
日経ものづくり | 日経BP社 | 694,000 |
日経Linux | 日経BP社 | 450,000 |
広告への出稿方法
出版社に対して広告出稿が可能かどうか、企業審査、商材審査が行われます。
雑誌に掲載する広告の原稿を作成していきます。長期的に繰り返し目にしてもらえる可能性があるため、ポイントとなる工程です。雑誌広告のデザインで重要なことはビジュアル面の訴求力です。色彩やインパクトのある構成にすることは商材にも大きな反響を呼びます。また、さらには自社のブランド価値の向上を期待することができるでしょう。
発売当日より約45日前より,制作した原稿を出版社に審査の依頼をします。審査が通ったら広告の申込みをします。
発売当日より約30日前になり,各出版社ごとに入稿データフォーマットが違います。Adobe illustrator、Photoshop、PDF(Word、Excel、Powerpointで作成した場合)の形式が一般的です。フォーマットに合うよう入稿しましょう。
ラジオ広告
ラジオ広告とはラジオの放送中に流れる広告です。時間帯によってラジオ放送を聞く聴取者(リスナー)層が分かれています。対象となるリスナー層が番組単位で異なるため、広告を届けたいユーザー層にあった番組を選定し、最適な番組の広告枠に出稿を行う必要があります。
媒体の特徴
ラジオ広告はYoutube内広告などと異なり広告をスキップすることができず、またテレビCMなどに比べると、”ながら聴き”と呼ばれる自動車の運転中など別の何かをしながらコンテンツや広告に接触するシチュエーションと相性が良いという特性があります。またソニックブランディングに代表される音声を使った刷り込み効果は長期記憶に強いことも特徴です。
広告の種類
- 🟧 タイムCM
-
タイムCMは、特定の番組やコーナーのスポンサーとして出すラジオ広告です。曜日縦取り、箱番組、ベルト番組などのスポンサーが代表例として挙げられます。多くは「このラジオは、〇〇の提供でお送りしています」などのような形で放送されます。
- 🟧 スポットCM
-
スポットCMは、回数や期間などを指定して放送するタイプのラジオ広告です。番組内で放送されたり、番組との間の時間で放送されたりしますが、基本的にはどこの部分で流すかを指定することはできません。しかし、回数などを指定できるため、予算に合わせて柔軟に放送できることがメリットです。
- 🟧 音声広告
-
2010年から開始されたインターネットラジオアプリ『radiko』は現在、日本中の民法ラジオ局98局(2022年2月時点)が加盟するradikoは、ラジオリスナーがスマートフォンでそのままラジオ局の音声番組を楽しむことができるという性質から、ラジオの非常に優秀なインターネット音声コンテンツ配信インフラとなりつつあります。2020年にはコロナ禍のステイホームや在宅ワークの影響もあり、radikoの月間利用者は900万人を突破しました。
現在ではradikoや音声アプリ上でのラジオ聴取が可能になっています。このラジオ聴取形態の変化はアプリ上のユーザーをセグメント・ターゲティングして広告を届けることを可能にしました。これまでの地上波ラジオのような枠を買うだけの広告ではなく、セグメントされたユーザーに届ける広告の形式が取られています。そのため、広告効果が見えやすく広告の表示回数やコンバージョン率を後々確かめることができます。
radikoでの音声広告はターゲティングのないブロード配信と、番組聴取ジャンル別ターゲティング配信の2種類から選ぶことができます。どちらも完全聴取単価で、ブロード配信は3円〜/20秒〜、番組聴取ジャンル別ターゲティング配信は6円〜/20秒〜。最低出稿金額が50万円です。また、限られた期間のみに集中して広告を配信することができるのも魅力の一つです。
広告のメリット
- 🟧 リーセンシー効果
-
リーセンシー効果とは、メディアCMが実際の買い物での商品選択に与える影響を指します。買い物に行くまでの手段として使われる車ではラジオを聴く。ショッピング直前に接したメディア広告がその後の買い物に影響を与えることから、ラジオ広告はリーセンシー効果が期待される広告種となっています。
- 🟧 イメージャリートランスファー効果
-
イメージャリートランスファー効果とは、ラジオCMを聞いた時にテレビなど他の視覚的なメディア広告を想いおこす効果のことです。ラジオ広告を聞いた時、視覚的な情報を思い出すことで具体的に購買意欲を上げることができます。
- 🟧 押し上げ効果
-
テレビCMや街頭広告のみだけの打ち出しではなく、ラジオ広告を出稿することで商品やサービスの認知度がアップする効果を指します。
- 🟧 フリークエンシー効果
-
フリークエンシー効果とは何度も同じCMを聴くことで商品やサービスの名前を覚えてしまうことを指します。特にラジオでは毎週固定のリスナーを持つ番組などがあるため、ターゲットにあった出稿を行うことでフリークエンシー効果を最大限に生かすことができます。
広告料金の相場
放送局 | エリア | CM料金 20秒1本当たり |
---|---|---|
北海道放送 | 北海道 | 20,000 |
STVラジオ | 北海道 | 22,000 |
FM北海道 | 北海道 | 21,000 |
FMノースウェーブ | 北海道 | 18,000 |
青森放送 | 青森 | 15,000 |
FM青森 | 青森 | 13,000 |
IBC岩手放送 | 岩手 | 13,000 |
FM岩手 | 岩手 | 13,000 |
秋田放送 | 秋田 | 13,500 |
FM秋田 | 秋田 | 13,500 |
山形放送 | 山形 | 13,000 |
FM山形 | 山形 | 13,000 |
東北放送 | 宮城 | 20,000 |
FM仙台 | 宮城 | 20,000 |
ラジオ福島 | 福島 | 18,000 |
FM福島 | 18,000 | |
TBSラジオ | 関東 | 65,000 |
文化放送 | 関東 | 60,000 |
ニッポン放送 | 関東 | 65,000 |
FM東京 | 関東 | 70,000 |
J-WAVE | 関東 | 70,000 |
INTER FM | 関東 | 25,000 |
ラジオ日本 | 神奈川 | 30,000 |
横浜FM | 神奈川 | 40,000 |
ベイエフエム | 千葉 | 37,000 |
FM NACK5 | 埼玉 | 38,000 |
茨城放送 | 茨城 | 12,000 |
栃木放送 | 栃木 | 12,000 |
FM栃木 | 栃木 | 15,000 |
FM群馬 | 群馬 | 13,000 |
山梨放送 | 山梨 | 14,000 |
FM富士 | 山梨 | 14,000 |
信越放送 | 長野 | 18,000 |
FM長野 | 長野 | 16,000 |
新潟放送 | 新潟 | 18,000 |
FMラジオ新潟 | 新潟 | 18,000 |
新潟県民FM放送 | 新潟 | 12,000 |
北日本放送 | 富山 | 16,000 |
FMとやま | 富山 | 15,000 |
北陸放送 | 石川 | 16,000 |
FM石川 | 石川 | 15,000 |
福井放送 | 福井 | 16,000 |
FM福井 | 福井 | 15,000 |
静岡放送 | 静岡 | 22,000 |
静岡FM放送 | 静岡 | 20,000 |
中部日本放送 | 中部 | 30,000 |
東海ラジオ | 中部 | 30,000 |
FM愛知 | 中部 | 35,000 |
ZIP-FM | 中部 | 35,000 |
岐阜放送 | 岐阜 | 13,000 |
岐阜FM | 岐阜 | 13,000 |
FM三重 | 三重 | 12,000 |
毎日放送 | 関西 | 42,000 |
朝日放送 | 関西 | 42,000 |
ラジオ大阪 | 関西 | 33,000 |
FM大阪 | 関西 | 45,000 |
FM802 | 関西 | 45,000 |
ラジオ関西 | 兵庫 | 28,000 |
KBS京都 | 京都 | 28,000 |
FM京都 | 京都 | 28,000 |
FM滋賀 | 滋賀 | 14,000 |
和歌山放送 | 和歌山 | 11,000 |
山陽放送 | 岡山 | 20,000 |
FM岡山 | 岡山 | 18,000 |
中国放送 | 広島 | 22,500 |
広島FM | 広島 | 20,000 |
山陰放送 | 鳥取 島根 | 15,000 |
FM山陰 | 鳥取 島根 | 15,000 |
山口放送 | 山口 | 18,000 |
FM山口 | 山口 | 15,000 |
西日本放送 | 香川 | 16,000 |
FM香川 | 香川 | 16,000 |
四国放送 | 徳島 | 18,000 |
FM徳島 | 徳島 | 14,000 |
南海放送 | 愛媛 | 17,000 |
FM愛媛 | 愛媛 | 16,000 |
高知放送 | 高知 | 14,000 |
FM高知 | 高知 | 14,000 |
RKB毎日放送 | 福岡 | 22,000 |
九州朝日放送 | 福岡 | 22,000 |
FM福岡 | 福岡 | 24,000 |
CROSS FM | 福岡 | 24,000 |
ラジオさが | 佐賀 | 13,000 |
FM佐賀 | 佐賀 | 12,000 |
長崎放送 | 長崎 | 16,000 |
FM長崎 | 長崎 | 16,000 |
大分放送 | 大分 | 15,000 |
FM大分 | 大分 | 16,000 |
熊本放送 | 熊本 | 16,000 |
FM熊本 | 熊本 | 16,000 |
宮崎放送 | 宮崎 | 15,000 |
FM宮崎 | 宮崎 | 15,000 |
南日本放送 | 鹿児島 | 18,000 |
FM鹿児島 | 鹿児島 | 15,000 |
琉球放送 | 沖縄 | 13,000 |
ラジオ沖縄 | 沖縄 | 10,000 |
FM沖縄 | 沖縄 | 13,000 |
広告への出稿方法
ラジオ広告の制作にはラジオ局に直接制作から出稿まで依頼するか、プロダクションに依頼するかの二つのパターンが存在します。
ラジオ局に直接依頼する場合、関東圏では20秒CMで15万円前後が相場です。基本的にはアナウンサーによる読み上げを行うものが多いです。局によっては、CMの放送期間などによって値段の相談が可能なところもあるので一度問い合わせてみることをオススメします。ただしラジオ局が制作したCMは他の局で使えない可能性もあるのでそちらも合わせて確認してみたほうが良いでしょう。
制作プロダクションへの依頼はサウンドロゴなど完成度の高いCMを求める場合に最適です。オプションによって費用が異なりますが、ラジオ局での制作のようにスタジオを所有している訳ではないのでラジオ局への依頼よりも費用が高くなります。
アドトラック
アドトラックとは街中で良く見かけたこともあると思いますがトラックの荷台に大型の看板を設置し、人通りの多い繁華街を走行することで通行人など多くの人の目に触れさせ宣伝活動をするトラックの事をアドトラックと言います。
媒体の特徴
交通広告としての特徴は、シンプルかつ出稿サイクルが短いこと。中吊り広告は「くわえ」と呼ばれる金属の取り付け部分で挟み込んで固定する形となるため、掲出・撤去の手間がかからず、多くの鉄道会社が2日から4日程度の出稿プランを用意しています。長期にわたって企業のイメージアップやブランディングを図るというよりは、新商品発売のキャンペーンや期間限定のセールなど,短時間のピンポイントな訴求に適した広告媒体になります。
広告のメリット
- 🟧 リーチ率が高い
-
(視認率、到達率)が高いこと。たとえば、駅構内の看板やデジタルサイネージ、アドピラー(柱巻き広告)といった交通広告の場合、目にするのは基本的に歩行中の通勤客や旅行者です。写真やキャッチコピーがよほど独創的であったり、とりわけ目を引く場所に設置されていたりしない限り、わざわざ立ち止まってチェックされることはありません。一方、中吊り広告が掲出されるのは、移動時間を持て余しがちな電車内。スマートフォンを操作したり、新聞・雑誌を読んだりしつつも、ふと視線をあげれば必ず目に入る場所に出稿されます。交通広告を取り扱う株式会社ジェイアール東日本による調査では,中吊り広告のリーチ率はシングルサイズで40%以上と報告されています。
- 🟧 ピンポイントに訴求できる
-
商圏にあわせてピンポイントな訴求が可能です。地域密着性高く,自社周辺エリアの住民に向けて自社の存在をアピールしたり,店舗に呼び込んだりしたい場合には非常に適している広告になります。
広告料金の相場
- 🟧 JR東日本
-
JR東日本は1都16県に約70本の路線を持つ、日本最大の鉄道会社です。管区内には東京、新宿、渋谷といった巨大ターミナル駅があり、1日あたりの平均輸送人数は1,500万以上にのぼるということもあって、中吊り広告の料金も相応に高額です。
山手線の中吊り広告は7日間の提出で430万円,中央線は同じく7日間で265万円。山手線・京浜東北線・中央線+湘南新宿ラインがセットになった首都圏全線プラン(7日間・800万円)も用意されています。
- 🟧 東京メトロ
-
銀座線、丸ノ内線といった地下鉄9路線を運営している東京メトロ。1日平均約760万人の乗降客数は、日本の私鉄の中ではトップクラスの数字です。人気女優を起用したテレビCM、オウンドメディア「Find my Tokyo」の運営などメディア戦略にも力を入れており、消費者の間ではスタイリッシュなイメージも根づいているようです。
銀座線・丸ノ内線の中吊り広告は128万,東西線は65万円で出稿でき,いずれも2日もしくは3日間の提出になります。
- 🟧 東急鉄道
-
東急鉄道は渋谷に拠点を置き、東横線、田園都市線、大井町線など8路線を運営する鉄道会社です。路線の営業距離こそ短いものの、JR東日本、JR東海に次ぐ国内第3位の売上規模を誇ります。
東横線の中吊り広告は平日2日間で70万円,田園都市線は50万円,世田谷戦は3万2,000円で出稿することが可能です。
- 🟧 西武鉄道
-
120年以上の歴史を持つ西武鉄道。都心部への通勤・通学を中心に、1日平均約180万人の乗降客に利用されています。
東京近郊の私鉄のなかでは比較的広告料が安く,西武池袋線の中吊り広告は2日間で36万円,西武新宿線の中吊り広告は2日間で33万5,000円で出稿できます。
- 🟧 JR西日本
-
JR西日本は2府16県をカバーし、大阪環状線、JR東西線、米原・神戸間の東海道本線など、30以上の路線を運営しています。2023年には北梅田駅の開業を控え、同時期にスマートフォン搭載型のICカード乗車券「モバイルICOCA」もサービスを開始する予定です。
JR西日本の中吊り広告は普通と快速で料金が分けられており,前者は137万円,後者は158万円7,000円で出稿できます。
- 🟧 大阪メトロ
-
大阪メトロは大阪市交通局の民営化にあたり、2017年に設立されました(正式名称:大阪市高速電気軌道)。御堂筋線、谷町線、四つ橋線など9路線を運営しています。
中吊り広告については全線単位で提供しており,90万円で出稿することが可能です。
- 🟧 阪急電鉄
-
1910年の開業以来、京阪神エリアの主要駅を結んでいる阪急電鉄。車両に施されたレトロな焦げ茶色のペイントは100年以上変わることなく、「阪急カラー」として地域住民に親しまれているようです。
阪急電鉄は全線で1,450枚の中吊り広告枠を提出しており,最長4日間,90万円の料金で提出することができます。
広告の出稿方法
ラジオ広告の制作にはラジオ局に直接制作から出稿まで依頼するか、プロダクションに依頼するかの二つのパターンが存在します。
ラジオ局に直接依頼する場合、関東圏では20秒CMで15万円前後が相場です。基本的にはアナウンサーによる読み上げを行うものが多いです。局によっては、CMの放送期間などによって値段の相談が可能なところもあるので一度問い合わせてみることをオススメします。ただしラジオ局が制作したCMは他の局で使えない可能性もあるのでそちらも合わせて確認してみたほうが良いでしょう。
制作プロダクションへの依頼はサウンドロゴなど完成度の高いCMを求める場合に最適です。オプションによって費用が異なりますが、ラジオ局での制作のようにスタジオを所有している訳ではないのでラジオ局への依頼よりも費用が高くなります。
看板広告
看板広告とは屋外広告の1種で、街中はもちろんのこと駅や路地などで見かけることが多いでしょう。利用される背景は様々ですが、認知度を効率よく高められる点が特徴の1つです。当記事では看板広告の種類や活用するメリットなどを解説します。
媒体の特徴
看板広告とはOOH(Out Of Home)とも呼ばれる屋外広告の一種です。長期間の掲載によって、看板広告があるエリアを行き交う不特定多数の人に繰り返し見てもらえるため、訴求力が高いことが特徴です。効果的に認知度を向上させられるため多くの会社がアピール目的に利用しています。
看板広告への掲載には初期費用などのコストがかかるものの、掲載期間を延長する際には広告枠の支払いのみで継続掲載できる場合が多いです。そのため、初期投資さえすれば広告効果を持続できる点も大きな魅力といえるでしょう。
広告の種類
- 🟧 屋上看板
-
屋上看板は、ビルなどの屋上に広告塔や広告板を利用して設置される看板広告です。看板が大きいため遠くからでも見やすく、企業やブランドイメージの認知に利用されることが多いです。
駅や高速道路沿いのビルなどに設置されるケースが多く、よく目立つため高い広告効果が期待できます。設置費用は約50万円~となっています。
- 🟧 壁面看板
-
壁面看板とは、ビルをはじめとした建物の壁面に貼り付けて設置する看板です。設置スペースがない場合でも壁を有効活用できることがメリットです。屋上看板の設置の場合には欠かせない支柱も壁面看板であれば不要なため、初期コストを抑えることもできます。
- 🟧 突き出し看板
-
突き出し看板は袖看板とも呼ばれる看板広告で、建物から突き出して設置するタイプの広告です。飲み屋街の看板といえばピンと来る人も多いでしょう。
ビルの高い部分に設置できるうえに、ビルに面した道を通行している人にも視認されやすく、高い集客力を誇ります。ただし表示には規制があり、設置前には規制にかからないかを確認しておかなければなりません。
- 🟧 電柱広告
-
文字通り電柱に設置できる看板広告です。電柱広告には突き出したタイプと巻きつけて設置するタイプの2種類があります。電柱広告の対象は地元住民であることから、近隣エリアの企業やお店が道案内などに利用するケースが多いでしょう。
- 🟧 野立て看板(建植看板)
-
野立て看板は、歩行者や運転中のドライバーを対象にしており、路地などに設置される看板広告です。道のりを記載して店舗まで案内するなどとして利用されますが、競合との差別化を図りたい企業がPRの手段として活用するケースもあります。形状や設置方法にも様々なタイプがあり、必要に応じて柔軟に対応できます。
- 🟧 駅看板
-
駅看板は駅構内や線路前など駅に掲載されている看板で、駅周辺の施設案内や商品告知など幅広く利用されています。長期的に掲載できるため電車や駅を利用する人に効果的にPRできるでしょう。
広告のメリット
- 🟧 不特定多数の顧客にアピール
-
看板広告は街に看板を掲載することで企業やサービスの認知が行えます。通行量が多い交差点などに設置できれば不特定多数の目に無条件で触れるため、非常に高い広告効果が期待できるでしょう。また長期掲載をすれば1種の景観として刷り込みも行えます。
- 🟧 エリアを限定して宣伝
-
看板広告は掲載をやめない限り移動することはありません。そのためエリアを絞って効果的な宣伝が行えます。しかし、通行量が多いからという理由で闇雲に掲載しても大きな効果は期待できません。通行人の属性やエリアの特徴を把握した上で、自社のターゲットが多く集まるエリアに掲載するなどの戦略を練ることが大切です。
- 🟧 費用を抑えた広告
-
看板広告はコストパフォーマンスが高い広告媒体といわれています。テレビCMで宣伝する場合、その費用は数百万円単位かかる場合が多いです。しかし看板広告であれば大きく費用を抑えて宣伝することが可能です。ターゲットや目的、予算にあわせて看板広告の種類を選べますし、掲載期間も自由に決められます。費用を抑えて効果的に宣伝したいという場合にはピッタリの広告媒体です。
広告の料金相場
タイプ | 料金 |
---|---|
屋上看板 | 設置費用は約50万円~となっています。 |
壁面看板 | 外照式と内照式の2タイプがあり、費用は外照式が約1万5,000円~、内照式が10万円~となっています。 |
突き出し看板 | 費用相場は20万円ほどです。 |
電柱広告 | 費用相場は1~2万円程度 |
野立て看板 | 費用は1畳サイズのシンプルなデザインのもので8~15万円程度、2畳サイズのライト付きもので20~35万円程度です。 |
駅看板 | 1番安いタイプで1,600円程度、高いタイプだと350万円ほどと幅広いです。 |
広告への出稿方法
広告への注意点
- 🟧 情報を詰め込み過ぎない
-
広告スペースが大きく取れる屋上看板ですが、遠くから視認することを考慮すると、思いのほか情報を記載できません。だからといって無理に情報を詰め込みすぎると伝えたい情報をダイレクトに伝えられなくなります。デザインが煩雑になってしまわないように情報に優先度をつけ、1番伝えたい内容をシンプルに記載するようにしましょう。
- 🟧 劣化することを想定する
-
看板広告は屋外に設置しているため、掲載期間が長いほど劣化します。そのため、いずれ劣化するということをあらかじめ想定して看板を作成しなければなりません。例えば、清潔感を売りにしている広告であるにも関わらず、経年劣化によって塗料の薄まりやサビが目立ち、古びた看板になってしまうと説得力に欠け、よいイメージは与えられないでしょう。定期的に新しい看板へ入れ替えるなど、看板が劣化した際の対策についても意識しておきましょう。
- 🟧 景観を損なわない
-
都市づくりの一環で、景観を損なわない条例や通行人の安全を確保するための法令など、看板広告の設置には様々な決まり事があります。そのため法令に則って看板広告の作成・設置を行わなければなりません。関連する法令は次のとおりです。
- 屋外広告物許可申請
- 道路占有許可申請
- 広告物許可申請
- 色彩規制
- 景観条例など
- 🟧 効果を測定できる仕組み
-
看板を設置した後は効果計測をするための仕組みも作成しておくと、看板の効果を可視化しやすいです。計測方法は次のようなものがあります。
- 看板経由で来店した人への割引・特典の注文数で測定
- QRコード経由でのWebサイトへのアクセス数で測定
- 屋外広告のみの専用電話番号を設けてその電話番号への問い合わせ件数で測定
- 割引券付きのチラシを設置してチラシ減少数で測定
旅行プラットフォーム
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記事広告は、広告主が関心のあるターゲットオーディエンスに対して、より魅力的で興味を引くコンテンツを提供することができます。これにより、一般的なバナーやポップアップ広告よりも、より効果的な広告結果が期待できます。
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朝日新聞社が運営する総合ニュースサイトで、プロの新聞記者がコンテンツを作成した良質なコンテンツが豊富。スマホ世代に合わせたUIや記事作りを意識しているため、65%以上がモバイルユーザー。
スマートニュースは、全国紙をはじめとするニュースメディアと連携し、インターネット上で話題になったニュースを配信、アプリ上で読めるようになっているスマートフォン向けのアプリケーション。アプリは世界各国で配信されており、特に日本とアメリカでは合わせて5,000万ダウンロードを記録し、月間2,000万人の利用者がいます。
メディア(記者)および生活者に最もよく活用されているプレスリリース配信サービスです。プレスリリースの魅力を最大限引き出し、あなたの会社を広めます。
インフルエンサーマーケティング
インフルエンサーが訪れ、体験を共有することで、フォロワーに対してリアルな視点からの情報を提供します。インフルエンサーの影響力を通じて、観光地への注目度を高めることができます。
年300日くらい旅する夫婦 ゆうき&まなみ
- 夢は「47都道府県、すべてを主役に」
- 地域おこしをSNSのパワーで実現するぞ
- ホテル&スポットの行きたくな〜るレポ
専門雑誌
専門雑誌は特定の業界やテーマに焦点を当てており、読者の関心が高い内容を提供しています。そのため、ターゲット層が集中しており、より効果的なマーケティングが可能です。広告主の商品やサービスが雑誌の読者層に適している場合、広告効果はより高まるでしょう。
3 メディアミックス
メディアミックスは、特に日本のエンターテイメント業界で頻繁に使用される用語で、異なるメディアやプラットフォームを組み合わせて、あるコンテンツや作品を展開し、それを多くの形態で提供する戦略やアプローチを指します。メディアミックスは、同じIP(知的財産)をアニメ、マンガ、映画、テレビ、ラジオ、音楽、ゲーム、書籍、グッズなどさまざまなメディアで展開し、幅広い視聴者層に向けて楽しみや情報を提供することを目指します。
- 🟦 幅広いターゲットに訴求
-
異なるメディアで同じコンテンツを提供することで、異なる層の視聴者やファンを取り込むことができます。たとえば、アニメ、マンガ、ゲームといった異なるメディアを活用することで、幅広い年齢層や興味を持つ人々にアプローチできます。
- 🟦 ターゲットに繰り返し接触できる
-
同じコンテンツが異なるメディアで提供されるため、ファンや視聴者は何度も同じコンテンツを楽しむことができます。これにより、リピーターを獲得し、長期的な成功を維持できます。また、メディアミックスはコンテンツのブランド価値を高めます。コンテンツが異なるメディアで展開されることで、ブランドは多くの人々に浸透し、知名度が向上します。これは長期的なブランド構築に寄与します。
- 🟦 ファン同士のコミュニティ
-
異なるメディアで同じコンテンツを楽しむファン同士がつながり、コミュニティが形成されます。ファン同士の交流や情報共有が促進され、ファンの熱狂度や忠誠心が高まります。
- 🟦 効果測定
-
さまざまなWeb広告に共通する強みとして、施策効果を把握しやすい点が挙げられます。ユーザー数やユーザー層の分布、サイト上での行動履歴など、多くのフィードバックが得られるため、「どの施策がどんな効果につながったか」が理解しやすい。
4 クロスメディア
クロスメディアとは、複数のメディアを組み合わせて、情報やメッセージを伝える手法のことを指します。例えば、テレビCMでURLを提示して、ウェブサイトに誘導するといった形で複数のメディアを連携させることができます。
クロスメディアを活用することで、単一のメディアでは伝えきれなかった情報を補完することができます。また、それぞれのメディアの特徴を生かして、受け手にとってわかりやすい情報伝達が可能になります。
近年では、テレビやラジオ、新聞、雑誌などの従来のメディアに加えて、インターネットやSNSなどのデジタルメディアも利用されるようになり、より多様なメディアを組み合わせたクロスメディアが注目されています。
- 🟦 事例1
-
電車内の中吊り広告をARコンテンツと連動させることで、カメラを広告にかざすと、商品のさらなる情報やゲットできる方法。これまで中吊り広告では効果測定ができなかったことが、Webサービスとシームレスに連動させることで、実際の利用者像も把握しやすくなります。
- 🟦 事例2
-
街中に隠されたマーカーを全て取得した人だけが新作の商品を購入できる仕組みです。苦労して入手した限定アイテムなので、ユーザーのSNSに公開したことで、さらに大きな話題を呼ぶことができています。
- 🟦 メディアの特性を理解すること
-
クロスメディアを活用する場合、様々なメディアを扱う必要があります。それぞれのメディアには、特性や特徴があります。そのため、メディアの特性を把握し、適切なコンテンツやデザインを展開することが重要です。
- 🟦 一貫性を保つこと
-
クロスメディア施策を展開する際には、コンテンツやデザイン、メッセージなどの一貫性を保つことが大切です。一貫性がないと、ブランドイメージの統一が困難になり、消費者の混乱や不信感を招くことになります。
- 🟦 データの統合を行うこと
-
クロスメディア施策を展開する際には、各メディアの反応や成果を収集し、分析することが必要です。そのためには、データを収集し、統合するシステムを構築することが重要です。
- 🟦 行動やニーズを把握すること
-
ターゲット層の行動やニーズを把握し、クロスメディアを活用した戦略を展開することが大切です。そのためには、定期的な市場調査や分析を行い、コンシューマーの動向を把握することが必要です。
- 🟦 コンテンツの最適化
-
クロスメディアを活用する際には、各メディアに合わせた最適なコンテンツを展開することが必要です。それぞれのメディアの特性に合わせたコンテンツを制作し、ターゲット層に合わせたメッセージを伝えることが重要です。