【観光広告メディア】地元の魅力や新商品の認知を拡大させるメディア戦術

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認知拡大の種類と特徴を把握

最適なメディアの選び方

🟦 目標: 新企画のイベントや開発した商品やサービスを自分たちで発信できる力を身につけるだけでなく、業者とのやりとりを行う際にも地元スタッフがしっかりと対応ができるようになる。

1 無料メディア
活用できるメディアの種類と特徴

Youtube

つながりを持っている仲間やメンバー同士で情報や写真、動画などをシェアし合ったり、チャットで交流を図ったり、音声通話やビデオ通話などでコミュニケーションを取ったり、交流をすることができます。

広告の種類

🟦 オーガニック動画: YouTubeは動画の長さを自由に設定でき(最大12時間、256GBまで)、コンテンツも音楽やゲーム実況、スポーツ、子ども向け番組などジャンルが非常に豊富であることが特徴です。
🟦 ショート動画: YouTubeショートは動画時間が60秒以内で済み、なおかつスマホで完結できるため通常の動画投稿よりも負担が少ないです。 YouTubeの公式アプリを使うことで、撮影から投稿までを一気に行えます。通常の動画投稿に負担を感じる方や、時間を割けない方でも動画投稿に挑戦できます。

広告のメリット

🟦 利用率の高さ: LINEを除く他SNSと比較した際に年齢・性別問わず全年代でYouTubeの利用があり、ユーザー層の幅広さを考えるとマスメディアに近い媒体となりつつあります。
🟦 再生され続ける: 投稿タイミングに関係なく企画内容次第で、視聴され続ける可能性があります。投稿したコンテンツがタイムライン上で流れていくフロー型のSNSとは異なり、投稿した動画コンテンツが蓄積されていくストック型のメディアになるため、投稿直後のタイミングで動画が視聴される以外に、半年や１年、数年後でもコンテンツの企画内容に需要があれば、再生され続けるのが特徴です。
🟦 情報量が多い: 情報量が多く、1本の動画コンテンツで認知からブランディングまで狙うことができます。ほかのSNSでは数秒でスキップされることも多い中で、YouTubeは映像、画像、文字、音声など触れる情報量が多いのが特徴です。そのため1本の動画コンテンツでも商品やサービス認知から興味関心の促進、購買までつなげられる可能性を秘めています。

広告料金の相場

一般に広告は、その内容や規模によって莫大な経費がかかる場合があります。YouTube広告の掲載費用は課金方式を採用しています。課金方法と料金目安は、広告種類によって変わります。

1クリックあたり3円～、広告1,000回表示ごとに300円～など、広告掲載費用としては低価格で設定されています。広告施策として取り組みやすく、小規模企業にも実施しやすいのが特徴です。

2 有料メディア

有料で認知拡大ができるメディアツールの特徴について確認していきます。

SNS

フォロワーとのインタラクションを通じて、情報共有や質問への回答を行います。視覚的なコンテンツを重視し、美しい写真や動画を通じて魅力的な観光地を紹介します。

ブラウザ広告

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Google広告

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マスメディア

テレビCM

テレビCMなら、世代性別を問わず幅広くタイムリーに情報を伝えることができます。映像と音声で印象的に視聴者に情報を届けられるので、活字では伝わりにくい商品の魅力も効果的にアピールできます。

媒体の特徴

ラジオ広告はYoutube内広告などと異なり広告をスキップすることができず、またテレビCMなどに比べると、”ながら聴き”と呼ばれる自動車の運転中など別の何かをしながらコンテンツや広告に接触するシチュエーションと相性が良いという特性があります。またソニックブランディングに代表される音声を使った刷り込み効果は長期記憶に強いことも特徴です。

広告の種類

🟧 タイムCM

タイムCMは、特定の番組やコーナーのスポンサーとして出すラジオ広告です。曜日縦取り、箱番組、ベルト番組などのスポンサーが代表例として挙げられます。多くは「このラジオは、〇〇の提供でお送りしています」などのような形で放送されます。

🟧 スポットCM

スポットCMは、回数や期間などを指定して放送するタイプのラジオ広告です。番組内で放送されたり、番組との間の時間で放送されたりしますが、基本的にはどこの部分で流すかを指定することはできません。しかし、回数などを指定できるため、予算に合わせて柔軟に放送できることがメリットです。

🟧 音声広告

2010年から開始されたインターネットラジオアプリ『radiko』は現在、日本中の民法ラジオ局98局（2022年2月時点）が加盟するradikoは、ラジオリスナーがスマートフォンでそのままラジオ局の音声番組を楽しむことができるという性質から、ラジオの非常に優秀なインターネット音声コンテンツ配信インフラとなりつつあります。2020年にはコロナ禍のステイホームや在宅ワークの影響もあり、radikoの月間利用者は900万人を突破しました。

現在ではradikoや音声アプリ上でのラジオ聴取が可能になっています。このラジオ聴取形態の変化はアプリ上のユーザーをセグメント・ターゲティングして広告を届けることを可能にしました。これまでの地上波ラジオのような枠を買うだけの広告ではなく、セグメントされたユーザーに届ける広告の形式が取られています。そのため、広告効果が見えやすく広告の表示回数やコンバージョン率を後々確かめることができます。

radikoでの音声広告はターゲティングのないブロード配信と、番組聴取ジャンル別ターゲティング配信の2種類から選ぶことができます。どちらも完全聴取単価で、ブロード配信は3円〜/20秒〜、番組聴取ジャンル別ターゲティング配信は6円〜/20秒〜。最低出稿金額が50万円です。また、限られた期間のみに集中して広告を配信することができるのも魅力の一つです。

広告のメリット

🟧 リーセンシー効果: リーセンシー効果とは、メディアCMが実際の買い物での商品選択に与える影響を指します。買い物に行くまでの手段として使われる車ではラジオを聴く。ショッピング直前に接したメディア広告がその後の買い物に影響を与えることから、ラジオ広告はリーセンシー効果が期待される広告種となっています。
🟧 イメージャリートランスファー効果: イメージャリートランスファー効果とは、ラジオCMを聞いた時にテレビなど他の視覚的なメディア広告を想いおこす効果のことです。ラジオ広告を聞いた時、視覚的な情報を思い出すことで具体的に購買意欲を上げることができます。
🟧 押し上げ効果: テレビCMや街頭広告のみだけの打ち出しではなく、ラジオ広告を出稿することで商品やサービスの認知度がアップする効果を指します。
🟧 フリークエンシー効果: フリークエンシー効果とは何度も同じCMを聴くことで商品やサービスの名前を覚えてしまうことを指します。特にラジオでは毎週固定のリスナーを持つ番組などがあるため、ターゲットにあった出稿を行うことでフリークエンシー効果を最大限に生かすことができます。

広告料金の相場

放送局	エリア	CM料金 20秒1本当たり
北海道放送	北海道	20,000
ＳＴＶラジオ	北海道	22,000
ＦＭ北海道	北海道	21,000
ＦＭノースウェーブ	北海道	18,000
青森放送	青森	15,000
ＦＭ青森	青森	13,000
ＩＢＣ岩手放送	岩手	13,000
ＦＭ岩手	岩手	13,000
秋田放送	秋田	13,500
ＦＭ秋田	秋田	13,500
山形放送	山形	13,000
ＦＭ山形	山形	13,000
東北放送	宮城	20,000
ＦＭ仙台	宮城	20,000
ラジオ福島	福島	18,000
ＦＭ福島		18,000
ＴＢＳラジオ	関東	65,000
文化放送	関東	60,000
ニッポン放送	関東	65,000
ＦM東京	関東	70,000
Ｊ-ＷＡＶＥ	関東	70,000
ＩＮＴＥＲ　ＦＭ	関東	25,000
ラジオ日本	神奈川	30,000
横浜ＦＭ	神奈川	40,000
ベイエフエム	千葉	37,000
ＦＭ　ＮＡＣＫ５	埼玉	38,000
茨城放送	茨城	12,000
栃木放送	栃木	12,000
ＦＭ栃木	栃木	15,000
ＦＭ群馬	群馬	13,000
山梨放送	山梨	14,000
ＦＭ富士	山梨	14,000
信越放送	長野	18,000
ＦＭ長野	長野	16,000
新潟放送	新潟	18,000
ＦＭラジオ新潟	新潟	18,000
新潟県民ＦＭ放送	新潟	12,000
北日本放送	富山	16,000
ＦＭとやま	富山	15,000
北陸放送	石川	16,000
ＦＭ石川	石川	15,000
福井放送	福井	16,000
ＦＭ福井	福井	15,000
静岡放送	静岡	22,000
静岡ＦＭ放送	静岡	20,000
中部日本放送	中部	30,000
東海ラジオ	中部	30,000
ＦＭ愛知	中部	35,000
ＺＩＰ-ＦＭ	中部	35,000
岐阜放送	岐阜	13,000
岐阜ＦＭ	岐阜	13,000
ＦＭ三重	三重	12,000
毎日放送	関西	42,000
朝日放送	関西	42,000
ラジオ大阪	関西	33,000
ＦＭ大阪	関西	45,000
ＦＭ８０２	関西	45,000
ラジオ関西	兵庫	28,000
ＫＢＳ京都	京都	28,000
ＦＭ京都	京都	28,000
ＦＭ滋賀	滋賀	14,000
和歌山放送	和歌山	11,000
山陽放送	岡山	20,000
ＦＭ岡山	岡山	18,000
中国放送	広島	22,500
広島ＦＭ	広島	20,000
山陰放送	鳥取島根	15,000
ＦＭ山陰	鳥取島根	15,000
山口放送	山口	18,000
ＦＭ山口	山口	15,000
西日本放送	香川	16,000
ＦＭ香川	香川	16,000
四国放送	徳島	18,000
ＦＭ徳島	徳島	14,000
南海放送	愛媛	17,000
ＦＭ愛媛	愛媛	16,000
高知放送	高知	14,000
ＦＭ高知	高知	14,000
ＲＫＢ毎日放送	福岡	22,000
九州朝日放送	福岡	22,000
ＦＭ福岡	福岡	24,000
ＣＲＯＳＳ　ＦＭ	福岡	24,000
ラジオさが	佐賀	13,000
ＦＭ佐賀	佐賀	12,000
長崎放送	長崎	16,000
ＦＭ長崎	長崎	16,000
大分放送	大分	15,000
ＦＭ大分	大分	16,000
熊本放送	熊本	16,000
ＦＭ熊本	熊本	16,000
宮崎放送	宮崎	15,000
ＦＭ宮崎	宮崎	15,000
南日本放送	鹿児島	18,000
ＦＭ鹿児島	鹿児島	15,000
琉球放送	沖縄	13,000
ラジオ沖縄	沖縄	10,000
ＦＭ沖縄	沖縄	13,000

広告への出稿方法

ラジオ広告の制作にはラジオ局に直接制作から出稿まで依頼するか、プロダクションに依頼するかの二つのパターンが存在します。
ラジオ局に直接依頼する場合、関東圏では20秒CMで15万円前後が相場です。基本的にはアナウンサーによる読み上げを行うものが多いです。局によっては、CMの放送期間などによって値段の相談が可能なところもあるので一度問い合わせてみることをオススメします。ただしラジオ局が制作したCMは他の局で使えない可能性もあるのでそちらも合わせて確認してみたほうが良いでしょう。
制作プロダクションへの依頼はサウンドロゴなど完成度の高いCMを求める場合に最適です。オプションによって費用が異なりますが、ラジオ局での制作のようにスタジオを所有している訳ではないのでラジオ局への依頼よりも費用が高くなります。

新聞広告

日本の総世帯数は約5,700万。7割近い世帯が新聞を購読しており，多く人の目に触れる影響力が大きいメディアになります。

媒体の特徴

新聞を毎日読む人は50代が19.8％、60代は28.1％，70だいは22.2％で、年齢が高ければ高いほど割合が大きくなる傾向があります。また，年収1000万以上の高所得者層の9割は新聞を購読しているデータもあります。

広告のメリット

🟧 広告信頼性が高い: 一定の審査に通過しないと広告を新聞に広告を掲載できないため、掲載している時点で信頼してもらえるメリットがあります。
🟧 狙ったタイミングで広告: 新聞は、毎日発行される媒体になるため、商品をPRしたいタイミングやイベント開催時に合わせて広告を掲載できます。
🟧 シニア層にもアプローチ: デジタル広告でも60代以上にアプローチすることは可能ですが、新聞広告のほうが効率が良いでしょう。シニア層向けの商品を展開している企業は、新聞広告を積極的に活用することを推奨します。
🟧 地域を絞って広告: 地方紙であれば、特定の都道府県やエリアに絞って広告を掲載できるため、獲得したいターゲットを効率的に獲得可能です。

広告の種類

🟧 営業広告: 商品やサービスの宣伝を行うことが目的であり、原稿（文章）に加えて写真付きで掲載するケースが多いです。新聞の中でも目立つ位置に配置できる傾向にあるため、広告としての費用対効果も高めやすくなるため，商品のPRを行いたい場合は、営業広告を活用しましょう。
🟧 記事広告: 購読者が新聞の内容と見間違えてしまわないように「PR」と記載されていることが特徴です。新聞のニュースを読む流れでそのまま読んでもらえるため、購読者に受け入れられやすくなっています。イベントの告知を行いたい場合は、記事広告を活用しましょう。
🟧 意見広告: 意見広告は、商品やサービスをアピールするためではなく、大衆に対して意見を表明したり、主張したりすることが目的になります。
🟧 三行広告: 3行程度のテキストを掲載できます。求人を獲得することや、映画の宣伝を行うことが目的とされるケースが多いです。

広告の料金相場

新聞名	エリア	掲載定価 1回当たり
朝日	全国	1,300,000〜39,855,000
読売	全国	1,647,000〜47,910,000
毎日	全国	1,092,000〜25,920,000
日本経済	全国	579,000〜20,400,000
産経	全国	610,000〜13,950,000
北海道	道内	355,200〜7,395,000
東奥日報	青森	238,000〜2,880,,000
デーリー東北	青森	77,700〜1,500,000
岩手日報	岩手	215,000〜2,790,000
河北新報	宮城	310,000〜3,450,000
秋田魁新報	秋田	213,000〜2,700,000
山形新聞	山形	231,000〜2,760,000
福島民報	福島	207,900〜2,700,000
福島民友	福島	153,000〜2,250,000
茨城新聞	茨城	68,000〜2,040,000
下野新聞	栃木	132,000〜2,595,000
上毛新聞	群馬	143,000〜2,475,000
埼玉新聞	埼玉	76,000〜1,995,000
千葉日報	千葉	93,375〜1,860,000
東京新聞	関東	286,000〜6,360,000
神奈川新聞	神奈川	90,000〜2,070,000
新潟日報	新潟	273,000〜3,450,000
北日本新聞	富山	262,000〜2,655,000
北國新聞	石川	262,000〜3,165,000
福井新聞	福井	174,000〜2,415,000
山梨日日新聞	山梨	121,000〜2,610,000
信濃毎日新聞	長野	210,000〜3,390,000
岐阜新聞	岐阜	180,000〜2,490,000
静岡新聞	静岡	163,000〜4,650,000
中日新聞	東海地方	392,000〜14,100,000
京都新聞	京都	327,000〜3,450,000
神戸新聞	兵庫	273,000〜4,050,000
日本海新聞	鳥取	160,000〜2,100,000
山陰中央新報	島根	143,000〜2,310,000
山陽新聞	岡山	200,000〜3,225,000
中国新聞	広島	300,000〜3,810,000
徳島新聞	徳島	212,000〜2,640,000
四国新聞	香川	170,000〜2,430,000
愛媛新聞	愛媛	220,000〜2,685,000
高知新聞	高知	186,000〜2,460,000
西日本新聞	福岡	405,000〜5,985,000
佐賀新聞	佐賀	152,250〜2,070,000
長崎新聞	長崎	190,000〜2,235,000
熊本日日新聞	熊本	262,500〜2,865,000
大分合同新聞	大分	195,000 〜2,730,000
宮崎日日新聞	宮崎	183,000〜2,700,000
南日本新聞	鹿児島	257,000〜2,730,000
琉球新報	沖縄	220,000〜2,670,000
沖縄タイムズ	沖縄	210,000〜2,670,000

広告の出稿方法

広告を出すためには，新聞社の専属代理店を通じて出稿します。新聞各社によってどく車窓が異なるため，最も効率的に見込み客に訴えかけることができる新聞を選ぶ必要があります。また，広告を掲載するにあたり、発生するのが製作費やデザイン費。新聞広告の制作費用は、デザイン会社や載せたい内容によって大幅に変動します。実際には、製作費込みで代理店に任せる方法が一般的に周知されています。なかには、掲載費が成果報酬型であるものや、製作費や固定費なしという広告代理サービスも存在するように、費用対効果のリスクを抑えながら、広告を制作することが可能です。

雑誌広告

雑誌広告とは、雑誌の誌面や裏表紙などに掲載される広告または広告記事のことです。文章や写真、イラストを用いて、商品やサービスを読者に向けて訴求します。インターネット広告と異なり、雑誌広告は掲載誌ごとに読者の属性や趣味が絞れ、そうしたターゲット属性を持つ読者に一定数リーチできるため、広告効果が高いといわれています。

媒体の特徴

読者は自らの意志で興味関心が高い特定ジャンルの雑誌を購入するため、情報感度が高いターゲットに対してメッセージを訴求することができます。季刊、月刊、週刊など一定の間隔で発行され、新聞と比較すると、新聞が一部の全国紙を除くとそのほとんどが地方媒体であるのに対し、雑誌はほとんどが全国媒体となります。また、対象がはっきりしていることや、広告スペースの種類が多いため色々な広告表現が可能という特徴を持ちます。

広告の種類

🟧 純広告: 広告主が制作した広告を出稿・掲載したものです。広告主は、雑誌側が提供する広告枠に対して広告料を支払います。広告代理店が仲介する場合もあります。
🟧 記事広告: 広告主の依頼を受け、雑誌側のライターが記事を執筆し、その中で商品やサービスを宣伝する広告のことです。広告主は、制作・掲載された記事広告に対し費用を支払います。商品・サービスの内容が詳しく書かれているため、読者に特徴が伝わりやすいのが利点です。「タイアップ広告」とも呼ばれ、通常の記事と区別するため「PR」という記載が入ることもあります。

広告のメリット

🟧 セグメンテーション: 対象となる読者の年齢や性別・趣味嗜好・ライフスタイルによって雑誌が明確に細分化されているため、広告主は狙いたいターゲットに対してロスを少なく情報を届けることができます。他の媒体に比べて顧客層を意識した広告展開に優れた広告媒体といえます。
🟧 読者の情報感度の高さ: 読者は自らの意志で興味関心が高い特定ジャンルの雑誌を購入します。そのカテゴリの情報感度が高いターゲットに対して広告メッセージを訴求することができます。
🟧 説得力の高さ: 伝えたい広告メッセージをイラストや写真・文章を用いることで、深度の高い情報を伝えることができます。また、1ページだけでなく中には複数ページにまたがる展開も可能であるため、広告展開の弾力性（融通性）が高い媒体とも言えます。
🟧 反復効果・保存性: 読者は複数回記事を閲覧したり一定期間雑誌を保存する傾向にあるため、他の広告媒体に比べ高い広告接触回数が期待できます。
🟧 多種多様な広告スペース: 4色カラー1頁などの通常の雑誌広告だけでなく、1ページの1/3スペースに掲出する広告や、その雑誌の特集とリンクさせた記事広告展開、観音開きなどの特殊展開など、その種類は多岐にわたります。
🟧 信頼性: インターネットメディアの登場により、多種多様な広告主が広告を掲出することができるようになりました。しかし、雑誌などのマス4媒体への掲出は厳しい媒体審査を通過しなければなりません。雑誌自体に掲出されることは、ターゲットに対して商品に対する信頼感を高める効果を得ることができます。

広告料金の相場

雑誌名	出版社	掲載定価 1回当たり
AERA	朝日新聞	1,300,000
週刊朝日	朝日新聞	1,600,000
週刊現代	講談社	1,850,000
週刊プレイボーイ	集英社	1,850,000
週刊ポスト	小学館	2,000,000
週刊新潮	新潮社	1,700,000
週刊アサヒ芸能	徳間書店	900,000
ニューズウィーク日本	CCCメディアハウス	1,200,000
週刊SPA！	扶桑社	1,400,000
週刊大衆	双葉社	1,000,000
文藝春秋	文藝春秋	1,640,000
週刊文春	文藝春秋	1,850,000
サンデー毎日	毎日新聞	1,100,000
MENS NONーNO	集英社	1,500,000
smart	宝島社	1,500,000
Sports Graphic Number	文藝春秋	1,500,000
Casa ＢＲＵＴＵＳ	マガジンハウス	1,500,000
Tarzan	マガジンハウス	1,500,000
BRUTUS	マガジンハウス	1,500,000
おとなの週末	講談社ビーシー	1,200,000
LEON	主婦と生活社	1,800,000
サライ	小学館	1,400,000
週刊ダイヤモンド	ダイヤモンド社	1,300,000
週刊東洋経済	東洋経済新報社	900,000
プレジデント	プレジデント社	1,900,000
日経トップリーダー	日経BP社	770,000
日経ビジネス	日経BP社	2,520,000
GetNavi	学研プラス	1,300,000
DIME	小学館	1,600,000
Begin	世界文化社	1,400,000
GoodsPress	徳間書店	1,400,000
日経TRENDY	日経BP社	1,800,000
CARトップ	交通タイムス社	700,000
日経パソコン	日経BP社	1,460,000
日経PC21	日経BP社	700,000
女性自身	光文社	2,400,000
週刊女性	主婦と生活社	1,700,000
女性セブン	小学館	2,150,000
Seventeen	集英社	1,200,000
ニコ☆プチ	新潮社	1,400,000
nicola	新潮社	1,400,000
VｉVｉ	講談社	1,900,000
non-no	集英社	2,200,000
JUNON	主婦と生活社	1,500,000
Ｒａｙ	主婦の友社	1,650,000
mina	夕星社	1,500,000
CanCam	小学館	2,400,000
spring	宝島社	1,500,000
mini	宝島	1,500,000
wｉｔｈ	講談社	2,700,000
CLASSY.	光文社	1,800,000
MORE	集英社	2,500,000
SPUR	集英社	1,800,000
BAILA	集英社	1,800,000
ar	主婦と生活社	1,500,000
Oggi	小学館	1,800,000
ｓｔｅａｄｙ．	宝島社	1,500,000
ｓｗｅｅｔ	宝島社	1,800,000
日経WOMAN	日経BP社	1,400,000
VERY	光文社	1,800,000
STORY	光文社	1,800,000
LEE	集英社	2,100,000
家庭画報	世界文化社	2,000,000
ＩｎＲｅｄ	宝島社	1,600,000
婦人公論	中央公論新社	1,400,000
クロワッサン	マガジンハウス	2,100,000
毎日が発見	KADOKAWA	1,100,000
ゆうゆう	主婦の友社	1,150,000
家の光	家の光協会	2,500,000
オレンジページ	オレンジページ	2,500,000
レタスクラブ	KADOKAWA	2,200,000
Ｍａｒｔ	光文社	1,800,000
ＥＳＳＥ	扶桑社	2,400,000
サンキュ！	ベネッセコーポレーション	1,700,000
ＶＯＣＥ	講談社	1,500,000
ＭＡＱＵＩＡ	集英社	1,500,000
美的	小学館	1,500,000
ku:nel クウネル	マガジンハウス	1,700,000
関西Walker	KADOKAWA	850,000
東海Walker	Walker KADOKAWA	500,000
月刊ザテレビジョン	KADOKAWA	1,900,000
ザテレビジョン	KADOKAWA	2,000,000
日経ヘルス	ヘルス日経BP社	1,250,000
日経エンタテインメント！	日経BP社	1,100,000
日経ア－キテクチュア	日経BP社	973,000
日経エレクトロニクス	日経BP社	1,056,000
日経コンストラクション	日経BP社	542,000
日経コンピュータ	日経BP社	1,236,000
日経デザイン	日経BP社	522,000
日経NETWORK	日経BP社	700,000
日経ヘルスケア	日経BP社	516,000
日経ホームビルダー	日経BP社	450,000
日経ものづくり	日経BP社	694,000
日経Linux	日経BP社	450,000

広告への出稿方法

STEP

雑誌媒体決定後に企業審査

出版社に対して広告出稿が可能かどうか、企業審査、商材審査が行われます。

STEP

原稿作成

雑誌に掲載する広告の原稿を作成していきます。長期的に繰り返し目にしてもらえる可能性があるため、ポイントとなる工程です。雑誌広告のデザインで重要なことはビジュアル面の訴求力です。色彩やインパクトのある構成にすることは商材にも大きな反響を呼びます。また、さらには自社のブランド価値の向上を期待することができるでしょう。

STEP

広告審査申込

発売当日より約45日前より，制作した原稿を出版社に審査の依頼をします。審査が通ったら広告の申込みをします。

STEP

入稿

発売当日より約30日前になり，各出版社ごとに入稿データフォーマットが違います。Adobe illustrator、Photoshop、PDF（Word、Excel、Powerpointで作成した場合）の形式が一般的です。フォーマットに合うよう入稿しましょう。

ラジオ広告

ラジオ広告とはラジオの放送中に流れる広告です。時間帯によってラジオ放送を聞く聴取者（リスナー）層が分かれています。対象となるリスナー層が番組単位で異なるため、広告を届けたいユーザー層にあった番組を選定し、最適な番組の広告枠に出稿を行う必要があります。

媒体の特徴

広告の種類

🟧 タイムCM

🟧 スポットCM

🟧 音声広告

広告のメリット

🟧 リーセンシー効果: リーセンシー効果とは、メディアCMが実際の買い物での商品選択に与える影響を指します。買い物に行くまでの手段として使われる車ではラジオを聴く。ショッピング直前に接したメディア広告がその後の買い物に影響を与えることから、ラジオ広告はリーセンシー効果が期待される広告種となっています。
🟧 イメージャリートランスファー効果: イメージャリートランスファー効果とは、ラジオCMを聞いた時にテレビなど他の視覚的なメディア広告を想いおこす効果のことです。ラジオ広告を聞いた時、視覚的な情報を思い出すことで具体的に購買意欲を上げることができます。
🟧 押し上げ効果: テレビCMや街頭広告のみだけの打ち出しではなく、ラジオ広告を出稿することで商品やサービスの認知度がアップする効果を指します。
🟧 フリークエンシー効果: フリークエンシー効果とは何度も同じCMを聴くことで商品やサービスの名前を覚えてしまうことを指します。特にラジオでは毎週固定のリスナーを持つ番組などがあるため、ターゲットにあった出稿を行うことでフリークエンシー効果を最大限に生かすことができます。

広告料金の相場

放送局	エリア	CM料金 20秒1本当たり
北海道放送	北海道	20,000
ＳＴＶラジオ	北海道	22,000
ＦＭ北海道	北海道	21,000
ＦＭノースウェーブ	北海道	18,000
青森放送	青森	15,000
ＦＭ青森	青森	13,000
ＩＢＣ岩手放送	岩手	13,000
ＦＭ岩手	岩手	13,000
秋田放送	秋田	13,500
ＦＭ秋田	秋田	13,500
山形放送	山形	13,000
ＦＭ山形	山形	13,000
東北放送	宮城	20,000
ＦＭ仙台	宮城	20,000
ラジオ福島	福島	18,000
ＦＭ福島		18,000
ＴＢＳラジオ	関東	65,000
文化放送	関東	60,000
ニッポン放送	関東	65,000
ＦM東京	関東	70,000
Ｊ-ＷＡＶＥ	関東	70,000
ＩＮＴＥＲ　ＦＭ	関東	25,000
ラジオ日本	神奈川	30,000
横浜ＦＭ	神奈川	40,000
ベイエフエム	千葉	37,000
ＦＭ　ＮＡＣＫ５	埼玉	38,000
茨城放送	茨城	12,000
栃木放送	栃木	12,000
ＦＭ栃木	栃木	15,000
ＦＭ群馬	群馬	13,000
山梨放送	山梨	14,000
ＦＭ富士	山梨	14,000
信越放送	長野	18,000
ＦＭ長野	長野	16,000
新潟放送	新潟	18,000
ＦＭラジオ新潟	新潟	18,000
新潟県民ＦＭ放送	新潟	12,000
北日本放送	富山	16,000
ＦＭとやま	富山	15,000
北陸放送	石川	16,000
ＦＭ石川	石川	15,000
福井放送	福井	16,000
ＦＭ福井	福井	15,000
静岡放送	静岡	22,000
静岡ＦＭ放送	静岡	20,000
中部日本放送	中部	30,000
東海ラジオ	中部	30,000
ＦＭ愛知	中部	35,000
ＺＩＰ-ＦＭ	中部	35,000
岐阜放送	岐阜	13,000
岐阜ＦＭ	岐阜	13,000
ＦＭ三重	三重	12,000
毎日放送	関西	42,000
朝日放送	関西	42,000
ラジオ大阪	関西	33,000
ＦＭ大阪	関西	45,000
ＦＭ８０２	関西	45,000
ラジオ関西	兵庫	28,000
ＫＢＳ京都	京都	28,000
ＦＭ京都	京都	28,000
ＦＭ滋賀	滋賀	14,000
和歌山放送	和歌山	11,000
山陽放送	岡山	20,000
ＦＭ岡山	岡山	18,000
中国放送	広島	22,500
広島ＦＭ	広島	20,000
山陰放送	鳥取島根	15,000
ＦＭ山陰	鳥取島根	15,000
山口放送	山口	18,000
ＦＭ山口	山口	15,000
西日本放送	香川	16,000
ＦＭ香川	香川	16,000
四国放送	徳島	18,000
ＦＭ徳島	徳島	14,000
南海放送	愛媛	17,000
ＦＭ愛媛	愛媛	16,000
高知放送	高知	14,000
ＦＭ高知	高知	14,000
ＲＫＢ毎日放送	福岡	22,000
九州朝日放送	福岡	22,000
ＦＭ福岡	福岡	24,000
ＣＲＯＳＳ　ＦＭ	福岡	24,000
ラジオさが	佐賀	13,000
ＦＭ佐賀	佐賀	12,000
長崎放送	長崎	16,000
ＦＭ長崎	長崎	16,000
大分放送	大分	15,000
ＦＭ大分	大分	16,000
熊本放送	熊本	16,000
ＦＭ熊本	熊本	16,000
宮崎放送	宮崎	15,000
ＦＭ宮崎	宮崎	15,000
南日本放送	鹿児島	18,000
ＦＭ鹿児島	鹿児島	15,000
琉球放送	沖縄	13,000
ラジオ沖縄	沖縄	10,000
ＦＭ沖縄	沖縄	13,000

広告への出稿方法

アドトラック

アドトラックとは街中で良く見かけたこともあると思いますがトラックの荷台に大型の看板を設置し、人通りの多い繁華街を走行することで通行人など多くの人の目に触れさせ宣伝活動をするトラックの事をアドトラックと言います。

媒体の特徴

交通広告としての特徴は、シンプルかつ出稿サイクルが短いこと。中吊り広告は「くわえ」と呼ばれる金属の取り付け部分で挟み込んで固定する形となるため、掲出・撤去の手間がかからず、多くの鉄道会社が2日から4日程度の出稿プランを用意しています。長期にわたって企業のイメージアップやブランディングを図るというよりは、新商品発売のキャンペーンや期間限定のセールなど，短時間のピンポイントな訴求に適した広告媒体になります。

広告のメリット

🟧 リーチ率が高い: （視認率、到達率）が高いこと。たとえば、駅構内の看板やデジタルサイネージ、アドピラー（柱巻き広告）といった交通広告の場合、目にするのは基本的に歩行中の通勤客や旅行者です。写真やキャッチコピーがよほど独創的であったり、とりわけ目を引く場所に設置されていたりしない限り、わざわざ立ち止まってチェックされることはありません。一方、中吊り広告が掲出されるのは、移動時間を持て余しがちな電車内。スマートフォンを操作したり、新聞・雑誌を読んだりしつつも、ふと視線をあげれば必ず目に入る場所に出稿されます。交通広告を取り扱う株式会社ジェイアール東日本による調査では，中吊り広告のリーチ率はシングルサイズで40％以上と報告されています。
🟧 ピンポイントに訴求できる: 商圏にあわせてピンポイントな訴求が可能です。地域密着性高く，自社周辺エリアの住民に向けて自社の存在をアピールしたり，店舗に呼び込んだりしたい場合には非常に適している広告になります。

広告料金の相場

🟧 JR東日本

JR東日本は1都16県に約70本の路線を持つ、日本最大の鉄道会社です。管区内には東京、新宿、渋谷といった巨大ターミナル駅があり、1日あたりの平均輸送人数は1,500万以上にのぼるということもあって、中吊り広告の料金も相応に高額です。

山手線の中吊り広告は7日間の提出で430万円，中央線は同じく7日間で265万円。山手線・京浜東北線・中央線＋湘南新宿ラインがセットになった首都圏全線プラン（7日間・800万円）も用意されています。

🟧 東京メトロ

銀座線、丸ノ内線といった地下鉄9路線を運営している東京メトロ。1日平均約760万人の乗降客数は、日本の私鉄の中ではトップクラスの数字です。人気女優を起用したテレビCM、オウンドメディア「Find my Tokyo」の運営などメディア戦略にも力を入れており、消費者の間ではスタイリッシュなイメージも根づいているようです。

銀座線・丸ノ内線の中吊り広告は128万，東西線は65万円で出稿でき，いずれも2日もしくは3日間の提出になります。

🟧 東急鉄道

東急鉄道は渋谷に拠点を置き、東横線、田園都市線、大井町線など8路線を運営する鉄道会社です。路線の営業距離こそ短いものの、JR東日本、JR東海に次ぐ国内第3位の売上規模を誇ります。

東横線の中吊り広告は平日2日間で70万円，田園都市線は50万円，世田谷戦は3万2,000円で出稿することが可能です。

🟧 西武鉄道

120年以上の歴史を持つ西武鉄道。都心部への通勤・通学を中心に、1日平均約180万人の乗降客に利用されています。

東京近郊の私鉄のなかでは比較的広告料が安く，西武池袋線の中吊り広告は2日間で36万円，西武新宿線の中吊り広告は2日間で33万5,000円で出稿できます。

🟧 JR西日本

JR西日本は2府16県をカバーし、大阪環状線、JR東西線、米原・神戸間の東海道本線など、30以上の路線を運営しています。2023年には北梅田駅の開業を控え、同時期にスマートフォン搭載型のICカード乗車券「モバイルICOCA」もサービスを開始する予定です。

JR西日本の中吊り広告は普通と快速で料金が分けられており，前者は137万円，後者は158万円7,000円で出稿できます。

🟧 大阪メトロ

大阪メトロは大阪市交通局の民営化にあたり、2017年に設立されました（正式名称：大阪市高速電気軌道）。御堂筋線、谷町線、四つ橋線など9路線を運営しています。

中吊り広告については全線単位で提供しており，90万円で出稿することが可能です。

🟧 阪急電鉄

1910年の開業以来、京阪神エリアの主要駅を結んでいる阪急電鉄。車両に施されたレトロな焦げ茶色のペイントは100年以上変わることなく、「阪急カラー」として地域住民に親しまれているようです。

阪急電鉄は全線で1,450枚の中吊り広告枠を提出しており，最長4日間，90万円の料金で提出することができます。

広告の出稿方法

看板広告

看板広告とは屋外広告の1種で、街中はもちろんのこと駅や路地などで見かけることが多いでしょう。利用される背景は様々ですが、認知度を効率よく高められる点が特徴の1つです。当記事では看板広告の種類や活用するメリットなどを解説します。

媒体の特徴

看板広告とはOOH（Out Of Home）とも呼ばれる屋外広告の一種です。長期間の掲載によって、看板広告があるエリアを行き交う不特定多数の人に繰り返し見てもらえるため、訴求力が高いことが特徴です。効果的に認知度を向上させられるため多くの会社がアピール目的に利用しています。

看板広告への掲載には初期費用などのコストがかかるものの、掲載期間を延長する際には広告枠の支払いのみで継続掲載できる場合が多いです。そのため、初期投資さえすれば広告効果を持続できる点も大きな魅力といえるでしょう。

広告の種類

🟧 屋上看板

屋上看板は、ビルなどの屋上に広告塔や広告板を利用して設置される看板広告です。看板が大きいため遠くからでも見やすく、企業やブランドイメージの認知に利用されることが多いです。

駅や高速道路沿いのビルなどに設置されるケースが多く、よく目立つため高い広告効果が期待できます。設置費用は約50万円～となっています。

🟧 壁面看板

壁面看板とは、ビルをはじめとした建物の壁面に貼り付けて設置する看板です。設置スペースがない場合でも壁を有効活用できることがメリットです。屋上看板の設置の場合には欠かせない支柱も壁面看板であれば不要なため、初期コストを抑えることもできます。

🟧 突き出し看板

突き出し看板は袖看板とも呼ばれる看板広告で、建物から突き出して設置するタイプの広告です。飲み屋街の看板といえばピンと来る人も多いでしょう。

ビルの高い部分に設置できるうえに、ビルに面した道を通行している人にも視認されやすく、高い集客力を誇ります。ただし表示には規制があり、設置前には規制にかからないかを確認しておかなければなりません。

🟧 電柱広告

文字通り電柱に設置できる看板広告です。電柱広告には突き出したタイプと巻きつけて設置するタイプの2種類があります。電柱広告の対象は地元住民であることから、近隣エリアの企業やお店が道案内などに利用するケースが多いでしょう。

🟧 野立て看板（建植看板）

野立て看板は、歩行者や運転中のドライバーを対象にしており、路地などに設置される看板広告です。道のりを記載して店舗まで案内するなどとして利用されますが、競合との差別化を図りたい企業がPRの手段として活用するケースもあります。形状や設置方法にも様々なタイプがあり、必要に応じて柔軟に対応できます。

🟧 駅看板

駅看板は駅構内や線路前など駅に掲載されている看板で、駅周辺の施設案内や商品告知など幅広く利用されています。長期的に掲載できるため電車や駅を利用する人に効果的にPRできるでしょう。

広告のメリット

🟧 不特定多数の顧客にアピール: 看板広告は街に看板を掲載することで企業やサービスの認知が行えます。通行量が多い交差点などに設置できれば不特定多数の目に無条件で触れるため、非常に高い広告効果が期待できるでしょう。また長期掲載をすれば1種の景観として刷り込みも行えます。
🟧 エリアを限定して宣伝: 看板広告は掲載をやめない限り移動することはありません。そのためエリアを絞って効果的な宣伝が行えます。しかし、通行量が多いからという理由で闇雲に掲載しても大きな効果は期待できません。通行人の属性やエリアの特徴を把握した上で、自社のターゲットが多く集まるエリアに掲載するなどの戦略を練ることが大切です。
🟧 費用を抑えた広告: 看板広告はコストパフォーマンスが高い広告媒体といわれています。テレビCMで宣伝する場合、その費用は数百万円単位かかる場合が多いです。しかし看板広告であれば大きく費用を抑えて宣伝することが可能です。ターゲットや目的、予算にあわせて看板広告の種類を選べますし、掲載期間も自由に決められます。費用を抑えて効果的に宣伝したいという場合にはピッタリの広告媒体です。

広告の料金相場

タイプ	料金
屋上看板	設置費用は約50万円～となっています。
壁面看板	外照式と内照式の2タイプがあり、費用は外照式が約1万5,000円～、内照式が10万円～となっています。
突き出し看板	費用相場は20万円ほどです。
電柱広告	費用相場は1～2万円程度
野立て看板	費用は1畳サイズのシンプルなデザインのもので8～15万円程度、2畳サイズのライト付きもので20～35万円程度です。
駅看板	1番安いタイプで1,600円程度、高いタイプだと350万円ほどと幅広いです。

広告への出稿方法

STEP

企業立案

STEP

業者の選定や見積もり

STEP

各種申請

STEP

申請の許可

STEP

看板の設置作業

STEP

設置の完了報告

広告への注意点

🟧 情報を詰め込み過ぎない

広告スペースが大きく取れる屋上看板ですが、遠くから視認することを考慮すると、思いのほか情報を記載できません。だからといって無理に情報を詰め込みすぎると伝えたい情報をダイレクトに伝えられなくなります。デザインが煩雑になってしまわないように情報に優先度をつけ、1番伝えたい内容をシンプルに記載するようにしましょう。

🟧 劣化することを想定する

看板広告は屋外に設置しているため、掲載期間が長いほど劣化します。そのため、いずれ劣化するということをあらかじめ想定して看板を作成しなければなりません。例えば、清潔感を売りにしている広告であるにも関わらず、経年劣化によって塗料の薄まりやサビが目立ち、古びた看板になってしまうと説得力に欠け、よいイメージは与えられないでしょう。定期的に新しい看板へ入れ替えるなど、看板が劣化した際の対策についても意識しておきましょう。

🟧 景観を損なわない

都市づくりの一環で、景観を損なわない条例や通行人の安全を確保するための法令など、看板広告の設置には様々な決まり事があります。そのため法令に則って看板広告の作成・設置を行わなければなりません。関連する法令は次のとおりです。

屋外広告物許可申請
道路占有許可申請
広告物許可申請
色彩規制
景観条例など

🟧 効果を測定できる仕組み

看板を設置した後は効果計測をするための仕組みも作成しておくと、看板の効果を可視化しやすいです。計測方法は次のようなものがあります。

看板経由で来店した人への割引・特典の注文数で測定
QRコード経由でのWebサイトへのアクセス数で測定
屋外広告のみの専用電話番号を設けてその電話番号への問い合わせ件数で測定
割引券付きのチラシを設置してチラシ減少数で測定

販売プラットフォーム