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地元の神社だから取り組むことができる
クリエイターコンテンツの分析
観光クリエイターやグルメクリエイターは、特定の分野に特化したコンテンツ作りをするために、日頃からトレンド情報のリサーチやトピックを探しています。クリエイターのコンテンツ分析をすることで、幅広い情報と知識があるからこそ気づけている特徴の凄さや差別化できる視点を発見するヒントを得ることができます。
クリエイターコンテンツとは
クリエイターコンテンツを分析することは、動画クリエイターは、現代のデジタルメディア環境において非常に大きな影響力を持つ存在となっています。以下に、動画クリエイターがどのように影響を及ぼすかについて説明します。
- 🟦 メディアとエンターテイメントの変革
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動画クリエイターは、YouTube、TikTok、Instagram、Twitchなどのプラットフォーム上で多種多様なコンテンツを提供し、伝統的なメディアと競合する存在となっています。テレビや映画以外のエンターテイメントオプションを提供し、視聴者の関心を引きつけています。
- 🟦 商品・ブランドの宣伝と協力
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動画クリエイターは、広告主やブランドと提携して製品やサービスを宣伝することがあります。彼らの影響力を活かして、製品のレビューやプロモーションを行い、フォロワーに対して影響を与えることができます。
- 🟦 社会的・文化的影響
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一部の動画クリエイターは、社会的な問題や文化的なトレンドについて議論し、意見を共有するプラットフォームとしても機能しています。彼らは特定の価値観やメッセージを広め、社会的変化に影響を与えることがあります。
- 🟦 ユーザー参加とエンゲージメント
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動画クリエイターは、コミュニティを築き、フォロワーと双方向のコミュニケーションを取る場としても機能します。コメント、ライブチャット、ソーシャルメディアでの対話を通じて、視聴者との関係を構築し、エンゲージメントを高めます。
- 🟦 影響の多様性
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動画クリエイターの影響は、業界、ジャンル、ターゲットオーディエンスによって異なります。一部のクリエイターはゲーム、ビューティ、ライフスタイル、教育など特定の分野で強力な影響を持っており、多様なトピックに関心を持つフォロワーにアプローチします。
分析の流れ
クリエイター分析の最初のステップは、何を調査するか、どのような情報を収集するかについて明確な目標を設定することです。例えば、特定のブランドや製品に対するユーザーの感情を把握する、競合他社の活動をモニタリングする、特定のトピックに関する意見を収集するなどの目標を設定します。
選定したキーワードを使用して、ソーシャルメディアやウェブ上での関連する投稿やコメントを収集します。
分析する対象を特定するために、地元の神社名や関連するキーワード、ハッシュタグを選定します。これにより、特定のトピックやブランドに関連する投稿を見つけることができます。
収集したデータを整理して、顧客の価値にヒントを探していきます。誰にでも当てはまるコンテンツもありますが、どんな顧客に注目や人気があるのかを把握しておくことで、ターゲットを絞った企画やアイデアを立案する際に役立ちます。
STEP1:目標の設定
観光資源を活用して集客するためには、トピック(話題)を発信し続けることが重要です。話題があるところに人は集まりやすいからです。そのためには、担当者が集客を行う際の戦略方針を明確にして準備に取り掛かる必要があります。
戦略方針 | アプローチの例 |
---|---|
すでにある観光資源をバージョンアップさせる | 関連するキーワードを検索して活用事例を収集する。 |
すでにある観光資源と別の資源を掛け合わせる | シナジー効果を生み出すヒントを探す。 |
新たに観光資源を作り出す | 人気があるコンテンツを研究する。 |
STEP2:コンテンツの調査と収集
クリエイターのコンテンツを分析するためには、対象となるコンテンツを選定する必要があります。スマートフォンがあれば無料でできる選定方法です。紙芝居のようにスライドして閲覧でき「カルーセル」と短尺動画である「リール」のコンテンツ収集について解説します。最初は少し時間がかかりますが、慣れてくると短時間で選定ができるようになります。
1)Instagram(カルーセル)
🔍をタップして「神社」と入力すると、関連するリストが表示されます。今回は他のキーワードをつかせずにそのまま「神社」をタップします。

アルゴリズムによって表示される投稿内容は一人一人異なります。フィード投稿の画像を見て気になるコンテンツがあればタップします。

エンゲージメントとは、視聴者が投稿にして行う「いいね」や「コメント」などになります。フィード投稿やカルーセル投稿は「いいね」の数が多い場合は興味を持たれている可能性が高くなります。

投稿者の設定により、エンゲージメントの数字が非公開になっている場合があります。その場合は「いいね」の部分をタップして「いいね」をした人数をある程度確認することができます。また、アカウントが表示されますので、どのような属性の方が視聴しているのかも確認しておきましょう。(性別・年齢・国籍など)

カルーセル投稿とは紙芝居のように数枚の投稿をスライドしながら見ることができる機能になります。画像の中央に点が複数あれば、カルーセル投稿になります。カルーセル投稿を選択する理由は、一つの投稿に対する滞在時間と保存が多くなるため、アルゴリズムによって投稿の価値が高まり、多く人に見てもらえる(バズリ)が発生するからです。

エンゲージメントとカルーセル投稿であることを確認したら、保存していきます。分析のために30ぐらいは保存するようにしてください。保存は画像の右側にある保存をアイコンをタップするだけです。

2)Instagram(リール)
🔍をタップして「神社」と入力すると、関連するリストが表示されます。今回は他のキーワードをつかせずにそのまま「神社」をタップします。

アルゴリズムによって表示される投稿内容は一人一人異なります。リール動画を見て、気になるコンテンツがあればタップします。

リール動画であれば、画面の右側に視聴者がアクションした「いいね」や「コメント」などのエンゲージメントが表示されます。こちらの数値が高いコンテンツほど、興味や関心を持たれている可能性が高くなります。

リール動画であれば、画面左下に投稿者のアイコンが表示されていますので、画面をタップします。

アカウントにあるリール画面を表示させると、先ほど確認動画の再生回数が表示されています。再生数が多いということも興味や関心を持っている人が多い可能性があり、動画のクオリティなども影響してきます。

もう一度リール動画をタップして再生画面になったら、画面右下にある「・・・」のアイコンをタップします。

画面が切り替わったら「保存」メニューが表示されるので、タップして保存してください。このように皆さんで基準を設定して該当するコンテンツを30ほど探して保存をしていきます。

STEP3:トピックコンテンツの選定
トピックコンテンツとは、再生回数やエンゲージメントが多いコンテンツを発見する「検索ワード」になります。SNSなどで入力をして、注目されているコンテンツを発見してください。
仏像
- 如来(釈迦・阿弥陀・薬師・大日)
- 菩薩(聖観音、十一面観音、弥勒菩薩、地蔵菩薩)
- 明王(不明、愛染、孔雀)
- 天(帝釈天、阿修羅、弁財天)
地蔵
大地のように広い慈悲で人々を包み込んでくださる菩薩様とされている。 仏教では、釈迦が入滅して(死んで)から56億7000万年後に弥勒菩薩が現れ、悟りを開いて人々を救うと考えられている。
宗派
宗派によって境内にある建物や作法などが異なります。それぞれの文化が発展してきたことによって作り出された寺院ならではの経験も価値が上がっています。
- 法相宗
- 華厳宗
- 律宗
- 天台宗
- 真言宗
- 日蓮宗
- 浄土宗
- 浄土真宗
- 時宗
- 融通念仏宗
- 臨済宗
- 曹洞宗
- 黄檗宗
境内
仏教の宗教活動の中心となる建物およびその所在する領域は、タイプスリップしたような感覚になります。仏舎利をまつる塔,仏像や諸尊像をまつり仏事供養を行う諸堂,僧侶の修行のための諸施設,布教のための諸施設などの歴史的建築物なども人気があります。
- 精舎(しようじや)
- 僧伽藍(そうぎやらん)
- 伽藍(がらん))
- 仏刹(ぶつさつ)
壁画
古今の画家たちが描いた天井画や襖絵。それらの絵は、納められた寺が持つ由縁をひもとくヒントであり、新たな魅力が見えてきます。絵に込められた祈りの心と情熱に心動かされます。
- 天井絵
- 襖絵
建物
金堂や塔、回廊、門などの必要な建物をすべて揃えた寺は、七堂伽藍(しちどうがらん)と呼ばれ、寺院を観光してもらう際にも人気があります。
- 仏塔
- 本堂(金堂)
- 講堂
- 僧坊
- 経蔵
- 鐘楼
- 食堂
山門
中国では多くのお寺が山に建てられたことから、その入り口の門を山門と呼ぶようになりました。 そのことから、後に平場であってもお寺の門を山門と言うようになります。寺院の顔にもなりますので、デザインや大きさなどの特徴がある場合は注目されています。
参道
本堂に向かうまでの参道は神聖な場所です。少しずつ神秘的な場所へ近づいている感じや天候や季節による自然豊かな景観なども人気があります。
置物
カエルや猫などの置物が設置されているお寺があり、数を増やしたとことで、誰でも気軽に参拝できる楽しくてオープンなお寺として集客に成功したお寺もあります。
- カエル
- 猫
- 河童
お花
様々な種類の花を楽しめお寺は心が豊かになる体験として人気があります。
- 椿
- 桜
- 牡丹
- ツツジ
- 藤
- 菖蒲
庭園
敷地に入ってから池や天然石が並べられている場所、または植栽が植えられているわきに通路が用意されています。回遊式庭園は、そこを歩きながら庭を観賞することができます。
花見
色鮮やかな花の絨毯は芸術的であり、歴史的建造物があることで、これまでの寺院におけるストーリーやバックグラウンドが知ることで、見る人をさらに感動させています。
紅葉
日本は紅葉する樹木の種類が多彩なため、赤や黄色、山吹色、臙脂色、褐色などの鮮やかなコントラストが楽しめます。 寺院や神社、古民家といった和風建築と調和する情緒的な趣が日本ならではの紅葉の魅力となり、見る者の心をぐっと惹き付けているようです。
竹林
竹林の小径は春には新緑、夏には青々と茂る竹の葉、秋には風情あふれる黄金色、冬には雪景色と季節ごとに違う風景を楽しめます。
春夏秋冬
寺院には季節を感じる植物や行事などがたくさんあり、和風建築との組み合わせによって独自の文化を作り出しています。寺院×季節は、そこでしか感じることができない貴重な体験になっています。
神秘的な絶景
日本には、素晴らしい景色も堪能できる絶景×寺院がたくさんあります。神秘的な景色を見るだけで、ご利益を求めて足を運ぶ方も多くいます。
聖地
ドラマや漫画で登場したり著名人に関連する寺院は、観光スポットとして人気があります。作品のファンの方は「聖地」として参拝することもあり、海外で放映された人気がある場合は、インバウンドの観光客も訪れています。
パワースポット
運気を上げたいと思う人々は沢山いますので、歴史的なエピソードはもちろん、近年においても、成功者が祈祷によって願いが叶った神社などは注目され、遠方からわざわざ参拝される人もいます。
- 金運
- 仕事
- 恋愛
- 健康
供養
供養とは、供物やお花を供えて、冥福を祈ることです。人だけでなく動物や人形、お墓、仏壇、鏡、針なども供養の対象となっています。珍しい供養をしている寺院は注目されます。
厄除け
厄年の年齢は、人の一生の中でも、体力的、家庭環境的、社会的にそれぞれ転機を迎へる時でもあり、災厄が起こりやすい時期として忌み慎まれています。
霊場巡り(寺社巡り)
複数のお寺を訪ね歩いてお参りすることを、霊場巡礼と言います。 (”霊場巡り”、”霊場巡拝”、”聖地巡礼”、”札所巡り”などとも言われ、言い方はいくつかあります。) 旅行で有名なお寺を訪ね歩くのも良いですが、霊場巡礼では、ある目的を持って決まったお寺を巡ります。
御朱印
御朱印は基本的に印刷物ではなく、神職や寺院の方が手書きしてくださる、世界にただひとつのもの。墨書には書き手の個性があらわれます。世界でただ一つの手書きアートとも言えます。書き手によって筆跡やクセが違い、御朱印のデザインがリニューアルされて変わることもありますし、季節によって印が変わることもあります。
お守り
お守りとは、人の願いを形にした縁起物のこと。お守りの形は、紐で口を閉じた小さい袋型が一般的です。購入するきっかけとしては、「金運を上げたい」「受験や試験がある」「出産を控えている」などがあります。見た目も個性的なお守りが次々と販売されており、持ち歩きたくなるようなデザインは注目や話題になりやすいです。
偉人のお墓
有名人のお墓巡りを趣味にしている方々は「墓マイラー」と呼ばれ、実は秘かなブームにもなっています。
祈祷
神仏に願いを伝え、加護を受けるために祈りをささげることです。 祈願も同様の意味の言葉になります。 神社・寺院で受ける祈祷の違いについては、祈りの対象、儀式を行う人、最後に受け取るものなどがあります。 神社では授与品(御守、御神札)、寺院では護符を貰うことになります。
護摩行
護摩行とは 現世での祈願成就を目指して祈りを捧げるという密教の修法。 護摩行またはお火焚きとは燃え上がる炎の前で全身全霊願いを込めて唱える煩悩を炎と一緒に焼き尽くす修行です。 その意義は呪術的な強い祈りの力をもって願いを叶えようというものです。
修行体験
坐禅は寺の境内での静寂の中で行う瞑想によるリラクゼーション効果や日本の精神文化を学ぶ機会として注目が集まっています。
- 坐禅(座禅)
- 写経
- 写仏
- 滝行
- 精進料理
- 宿坊
滝行
経典を唱えながら滝に打たれる、水垢離(みずごり)修行です。 主に密教や修験道、神道において行われており、冷水を被ることで穢れを落とし心身を清めます。 特に、極寒の中で行われる滝行は非常に厳しく、修行中に雑念を抱く余裕すらありません。
精進料理
お肉とお魚を一切使用せず、素材ひとつひとつのうま味を感じることのできる精進料理。お寺でいただく精進料理は、食事しながら景色や雰囲気も楽しめると国内外の観光客から人気を博しています。
宿坊
宿坊(しゅくぼう)とは、お寺や神社の宿泊施設を指します。元々は、僧侶や参拝者が泊まるための施設でした。現在は一般の観光客の受け入れが増加し、宿泊施設としてのサービスも充実しています。歴史ある建築や美しい庭園を楽しみ、伝統の精進料理をはじめ、座禅、写経、読経といった貴重な修行体験ができる点も「宿坊」の魅力。静かな環境の中、日常から離れ心安らぐ時間を過ごせると人気を集めています。
瞑想
「瞑想」とは、心と体の統合に焦点を当て、心を落ち着かせ、健康全般を増進させるために行われるさまざまな実践技法のことを指します。 瞑想には、呼吸、音、視覚イメージ、マントラ(繰り返される単語やフレーズ)など、特定の感覚に精神を集中させるものがあります。
ヨガ
お寺ヨガは老若男女問わず楽しめる交流の場です。お寺をご縁として地域のとのつながりを活性化させる動きが高まっています。
結婚式
仏前式は「今ここに生かさせていただいている」という感謝の気持ちを込めて仏さまと先祖の前で結婚を誓う挙式のこと。ふたりが出会えたのも、命を与えてくれた先祖の存在があってこそ。その先祖を大切に思い、供養し続けることによって、今生きている自分たちの存在を確認するのが仏教における縁(仏縁)。仏前式はこの考えのもとに執り行われている。
保存したコンテンツを分析する
コンテンツ収集が終わったら、人気の要因を探っていきます。SNSは広告の企業になるため、投稿コンテンツの評価基準はどれだけSNSに滞在して見続けてくれるのかが重要になっています。アルゴリズムにおいては、特に下記の2つを意識したコンテンツづくりが求められます。
再生維持率 | 滞在時間が長くなるため |
保存数 | 再びSNSを見直せるため |
分析力が身につくことで、顧客の価値が把握できるだけでなく、エンゲージメントの高いコンテンツの再現が可能となります。
コンテンツのサンプル
CEVSTYで調査して収集したクリエイターのコンテンツになります。分析力は回数を重ねるほど上達しています。コンテンツの人気理由が判明したら、自分たちの観光資源で再現してみましょう。反応が大きければ成功です。
1)Instagram(カルーセル)
2)Instagram(リール)
クリエイターのアカウント
観光地を中心に情報発信している国内のクリエイターアカウントになります。話題の作り方や被写体の見せ方はとても参考になります。