【X（Twitter）マニュアル】拡散力に影響を与えるアルゴリズム

SNSプラットフォームは、ユーザーがより良い体験を得るために、興味のあるコンテンツや関連性の高い情報を提供することを目指しています。アルゴリズムは、ユーザーの行動履歴や興味関心に基づいて、個々のユーザーに最適化されたコンテンツを表示するために使用されます。

SNSプラットフォームは、ユーザーの参加や相互作用を促進することで、コミュニケーションやコンテンツの共有を活発化させることを目指しています。アルゴリズムは、ユーザーが関心を持つ可能性の高いコンテンツや人とのつながりを強調することで、エンゲージメントを向上させる役割を果たします。

SNSプラットフォームは広告ベースのビジネスモデルを採用しており、広告主のニーズや収益化の最適化も重要な目的です。アルゴリズムは、広告主にとって効果的な広告表示やターゲティングを行い、プラットフォームの収益を最大化するための役割を果たします。

SNSプラットフォームは、さまざまなコンテンツの多様性と信頼性を確保することも目指しています。アルゴリズムは、トレンドや人気のあるコンテンツだけでなく、マイナーやニッチなコンテンツも推奨するように調整されることで、情報のバイアスやフィルターバブル効果を緩和する役割を果たします。

タイトルやタグ、説明欄、字幕情報をもとに、検索キーワードと動画の内容の関連性を判断しています。ネットやニュースで話題になっているキーワードは、検索している人も多いことが分かっているので、ため、瞬発力のあるバズ動画になります。どれだけ早く動画にアップできるのかどうかが勝負の分かれ目になります。

一般的に、多くの人々に登録しているチャンネルやアカウントは、人気があり、コンテンツが視聴者に価値を提供している可能性が高いと見なされますが、近年のSNSでは登録者数よりも投稿した記事や動画において、視聴者のエンゲージメント（保存、コメント、いいねなど）を評価する傾向があります。逆に、登録者が多くてもエンゲージメントが低いコンテンツは、評価が低いため、バズコンテンツになりにくくなっています。

再生回数の初速とは、動画が投稿されてから再生されるまでの時間です。 この時間が短ければ短いほど、ユーザーに注目されている動画と判断され「急上昇」の枠やおすすめ欄に表示されやすくなります。特に、短尺動画である「YouTubeショート」「Instagramリール」「TikTok」は、バズ動画になるかどうかの分かれ目になります。そのため、インプレッションと同じように、動画であれば、最初の3秒間が勝負になります。

インプレッション率とは、表示された動画や投稿に対して、ユーザーがクリック（タップ）した率になります。インプレッション率が高いということは、興味や関心を持たれているコンテンツであり、人気があると判断されます。リーチ数（ユーザーの画面に表示された回数）が多いにも関わらず、インプレッション率が低いと言うことは、コンテンツの需要が少ない可能性もありますが、冒頭の“つかみ“が弱いことも考えられます。サムネイルや冒頭の3秒間がとても重要になります。

SNSのプラットフォームが収入としているのは、広告です。そのため、ユーザーがSNSを開いてからの滞在時間が長くなるほど、広告を見てもらえるため、最後まで見てもらえる率（再生維持率）が高いコンテンツを評価する傾向にあります。

ユーザーが保存する目的は、ズバリ『後から見返すため』です。多くのプラットフォームは、広告を収入としている企業であるため、滞在時間に貢献してくれる投稿やアカウントは高く評価してくれます。保存数を増やす方法は、情報量が多い投稿をすることです。冒頭で見やすいように問題解決に役立つ概要だけを見せて、続きが見たいと思わせる構成にするだけです。また、長い商品名や実践できそうなコンテンツも保存がされやすいです。

多くのコメントが付いたコンテンツは、他のユーザーに興味を引く可能性が高く、アルゴリズムによってより多くの人々に表示される傾向があります。ユーザーがコメントを通じて交流し、意見や情報を共有することで、コミュニティが形成されます。アルゴリズムは、コミュニティの活性化を支援するために、関連するコンテンツを推奨する場合があります。

いいね数は、ユーザーエンゲージメントを評価する際の重要な指標です。投稿が多くのいいねを獲得するほど、そのコンテンツは人々に好まれていると判断され、アルゴリズムによって注目される可能性が高まります。いいね数が多いコンテンツは、より多くのユーザーに表示され、拡散される傾向があります。

YouTubeはYouTube上での滞在時間を重要視しているため、動画の総再生時間が長いほど点数は高くなります。 動画が最後まで視聴されたと仮定して、5分の動画が10回再生された場合と、10分の動画が5回再生された場合の点数は同じです。動画には、長尺・中尺・短尺による長さによって異なっており、特にYouTubeにおいては、YouTubeパートナープログラムに参加しているクリエイターにとって重要な要素です。クリエイターは、動画の広告収益を獲得するために総再生時間を増やすことを目指します。長時間の再生や繰り返し再生がある場合、クリエイターは広告表示の機会が増え、収益化の潜在的な向上が期待できます。ここでの視点は短尺動画のアルゴリズムになります。

シェアされたコンテンツは、他のユーザーにとって信頼性や信用度が高いと捉え、アルゴリズムは、信頼性の高いコンテンツを優先的に表示する傾向があります。また、同じような価値観のコミュニティに拡散されるため、インプレッション（クリップやタップ）が多くなり、さらにコメントやいいねの数が増加する可能性があります。アルゴリズムは、エンゲージメントの高いコンテンツを優先的に表示するため、拡散が期待できます。

他のユーザーがあなたのプロフィールを閲覧することで、あなたのコンテンツやアカウントに関心を示している可能性があります。このようなエンゲージメントは、アルゴリズムによって注目され、あなたのコンテンツがより多くの人々に表示される可能性が高まります。内容を気に入った場合は、フォロワーにもなってくれます。そのため、プロフィール設計もポイントを押さえておく必要があります。

最新ツイート表示は『あなたのフォロワーさんの最新ツイート（リポスト含む）』が順番に表示される設定です。これからX（twitter）を伸ばすために運用をしていくのであれば、『最新ツイート表示設定』にしておくことをおすすめします。フォローした人のツイートにすぐに反応することができるので、アルゴリズムが働きやすくなるからです。

ホーム表示設定は、X（twitter）のアルゴリズムで「あなたにおすすめだよ」と思われるものや活発なアカウント、伸びているツイートなどが優先的にタイムライン上に表示される設定です。『X（twitter）がおすすめする投稿が表示される設定』になります。X（twitter）を使い始めた初期設定では『ホーム表示設定』が選択されており、ユーザーの80％以上が『ホーム表示設定』でX（twitter）を使っていると言われています。つまり、80％以上のユーザーにはX（twitter）のアルゴリズムが勝手におすすめした投稿が表示されており、X（twitter）のアルゴリズムを理解しておくことで、戦略的に運用することが可能になります。

設定画面の切り替えは、画面右上にあるマークをタップして、切り替えのメニューが表示をタップするだけです。

これはフォロワーとどれだけ親しい関係構築ができているのか？という点で判断されています。頻繁にやり取りをする人ほど、良い関係性が構築されていると判断され、ツイートがタイムラインに表示される仕組みになっています。判断要素としていくつかありますが、大きく分けて２つです。

１つ目は『いいね、リプライ、リツイート』などのアクションです。フォロワーのツイートに『いいねやリプライ、リツイート』することで、関係性が深いと判断され、次の投稿も積極的にあなたのタイムラインに表示されるようになります。特に『リプライ』はお互いにやり取りが発生するので、より関係性は深いと判断されやすいです。

２つ目が『DM（ダイレクトメール）』です。フォローをしたときに、相手からDMが届いた経験はあると思います。もちろん単なる営業の可能性も十分ありえますが、実はDMのやり取りをすることで、その人と関係性が深いとアルゴリズムに判断させる手法です。そうすることで、相手のタイムラインに積極的に自分のツイートを表示させようとしているのです。投稿を表示させたい相手に積極的にアクションやDMを送って関係性を深めるようにしてください。

twitterは他のSNS以上にリアルタイムの情報や話題性に重きを置いたSNSです。新鮮な目新しい投稿（新しい投稿）は積極的に表示される可能性が高いです。ユーザーは、古い情報よりも新しい情報を求めるため、twitterも新しい情報をより早くユーザーに届けようとしています。

twitterの管理画面にある『トレンド』では、今リアルタイムで話題性のあるキーワードをピックアップして表示されるようになっています。ツイートに関しても、数日前のツイートよりも10分前に投稿したツイートの方がタイムラインに表示される可能性が高くなります。

機能の利用頻度とは、twitterが追加した新しい機能を積極的に使うユーザーのことです。twitterとしては、新しい機能をリリースしたときには、より多くのユーザーに使ってもらい、ユーザーの反応を得たり機能を広めていきたいと考えています。新しい機能はTwitter側もどんどん使ってほしいと考えているので、他のユーザーへの露出頻度が自然と高くなります。

twitter運用で重要なのはコミュニケーションです。一般ユーザーであれば、思っていることをツイートすればいいのですが、顧客獲得を目的とした運用であれば、お互いのコミュニケーションツールとして活用することで、評価が高くなります。特に重視されているのが『リプライ』です。

投稿されたツイートだけではなく、自分のフォロワーさんがリプライをしている内容とその元ツイートが同時に表示されています。リプライ（コミュニケーション）のやり取りが増えれば、Twitterへの滞在時間は自然と増えていくので、そういったアカウントはアルゴリズム好かれ積極的にタイムラインに表示されるようになります。しかもリプライは『された方、した方』両方のフォロワーさんのタイムラインに表示される可能性があるので、どちらにもメリットがあります。

ツイートが伸びる重要な要素の１つが、ツイートをした直後のエンゲージメント数が非常に重要です。投稿直後に多くのいいねやリプライ、リツイートなどのアクションをもらうことで、アルゴリズムは『この投稿は、多くの関心を集めている！他のユーザーにとっても良い情報で多くのユーザーに表示させよう』という判断を行い、積極的に他のユーザーに表示させてくれます。投稿直後に多くのエンゲージメントを獲得できる施策を行うことが重要です。『投稿直後』とは、ツイートから24時間以内のエンゲージメント数で、24時間以内でも早く多くのエンゲージメントを獲得するとより拡散されやすくなります。

外部リンク付きのツイートとは『ブログ、YahoTube、公式LINE、ホームページ』などの、twitter以外のURLを貼ったツイートのことです。外部リンクを貼るとインプレッション数が落ちたことを公表しているサイトがあります。twitter以外のページにジャンプさせる行為は、twitter内の滞在時間を短くするため、アルゴリズムによって表示頻度を調整している可能性があります。自分のサービスを紹介したいがあまり、外部リンクばかり張り付けたツイートばかりしていると、アルゴリズムから嫌われたアカウントになってしまい、通常のツイートも拡散されにくくなってしまうので注意する必要があるようです。