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Googleアルゴリズムの攻略法
ユーザーに有益な情報を届けるためにGoogleのアルゴリズムは200以上の項目の判定基準により検索順位を決定し、さらにこの項目や重要度は日々改定されています。そのため、Googleアルゴリズムが改定される度に検索順位も変動しています。
1 アルゴリズムの仕組み
ユーザーが見ている動画のおすすめ欄に、興味のないコンテンツを表示してユーザー体験を損ねないために動画のタイトルや評価、コメントなどを分析し、ユーザーにとって最適な動画を表し続けることがアルゴリズムの役割です。アルゴリズムは、プラットフォームによって、定期的に更新されています。同じキーワードで検索しても、違う検索結果が表示されるのは、ユーザーごとにアルゴリズムが機能しているためです。
① 動画のパフォーマンスを分析し、動画に点数をつけてランキング化する
② 動画の再生履歴と類似したユーザーが見ている動画を分析する
③ ユーザーが検索したキーワード、興味のある動画に最も関連性の高い動画を選出する
2 アルゴリズムを更新する目的
SNS(ソーシャルネットワーキングサービス)におけるアルゴリズムの目的は、以下のような要素を含みます。SNSプラットフォームのアルゴリズムは、上記の目的をバランスさせるために継続的に改善されることがあります。プラットフォームは、ユーザーの利益やプラットフォーム全体の健全性を重視して運用努力されています。
SNSプラットフォームは、ユーザーがより良い体験を得るために、興味のあるコンテンツや関連性の高い情報を提供することを目指しています。アルゴリズムは、ユーザーの行動履歴や興味関心に基づいて、個々のユーザーに最適化されたコンテンツを表示するために使用されます。
SNSプラットフォームは、ユーザーの参加や相互作用を促進することで、コミュニケーションやコンテンツの共有を活発化させることを目指しています。アルゴリズムは、ユーザーが関心を持つ可能性の高いコンテンツや人とのつながりを強調することで、エンゲージメントを向上させる役割を果たします。
SNSプラットフォームは広告ベースのビジネスモデルを採用しており、広告主のニーズや収益化の最適化も重要な目的です。アルゴリズムは、広告主にとって効果的な広告表示やターゲティングを行い、プラットフォームの収益を最大化するための役割を果たします。
SNSプラットフォームは、さまざまなコンテンツの多様性と信頼性を確保することも目指しています。アルゴリズムは、トレンドや人気のあるコンテンツだけでなく、マイナーやニッチなコンテンツも推奨するように調整されることで、情報のバイアスやフィルターバブル効果を緩和する役割を果たします。
3 アルゴリズムの重点項目
バズ動画になるためには、ユーザーが検索するのではなく、アプリを開いた最初の画面に皆さんの投稿が表示されることが重要です。そのためには、 SNSが投稿記事や動画をどのような項目で評価しているのかを把握しておく必要があります。そして、評価基準の高さの違いについても理由を把握しておくことで、アルゴリズムを前提として動画制作をすることで、安定したバズ動画作りが可能になります。アルゴリズムは定期的に更新されていますので、どれほどの影響を与えるのかは、最新情報をチェックしていきましょう。
タイトルやタグ、説明欄、字幕情報をもとに、検索キーワードと動画の内容の関連性を判断しています。ネットやニュースで話題になっているキーワードは、検索している人も多いことが分かっているので、瞬発力のあるバズ動画になります。どれだけ早く動画にアップできるのかどうかが勝負の分かれ目になります。
一般的に、多くの人々に登録しているチャンネルやアカウントは、人気があり、コンテンツが視聴者に価値を提供している可能性が高いと見なされますが、近年のSNSでは登録者数よりも投稿した記事や動画において、視聴者のエンゲージメント(保存、コメント、いいねなど)を評価する傾向があります。逆に、登録者が多くてもエンゲージメントが低いコンテンツは、評価が低いため、バズコンテンツになりにくくなっています。
再生回数の初速とは、動画が投稿されてから再生されるまでの時間です。 この時間が短ければ短いほど、ユーザーに注目されている動画と判断され「急上昇」の枠やおすすめ欄に表示されやすくなります。特に、短尺動画である「YouTubeショート」「Instagramリール」「TikTok」は、バズ動画になるかどうかの分かれ目になります。そのため、インプレッションと同じように、動画であれば、最初の3秒間が勝負になります。
インプレッション率とは、表示された動画や投稿に対して、ユーザーがクリック(タップ)した率になります。インプレッション率が高いということは、興味や関心を持たれているコンテンツであり、人気があると判断されます。リーチ数(ユーザーの画面に表示された回数)が多いにも関わらず、インプレッション率が低いと言うことは、コンテンツの需要が少ない可能性もありますが、冒頭の“つかみ“が弱いことも考えられます。サムネイルや冒頭の3秒間がとても重要になります。
SNSのプラットフォームが収入としているのは、広告です。そのため、ユーザーがSNSを開いてからの滞在時間が長くなるほど、広告を見てもらえるため、最後まで見てもらえる率(再生維持率)が高いコンテンツを評価する傾向にあります。
ユーザーが保存する目的は、ズバリ『後から見返すため』です。多くのプラットフォームは、広告を収入としている企業であるため、滞在時間に貢献してくれる投稿やアカウントは高く評価してくれます。保存数を増やす方法は、情報量が多い投稿をすることです。冒頭で見やすいように問題解決に役立つ概要だけを見せて、続きが見たいと思わせる構成にするだけです。また、長い商品名や実践できそうなコンテンツも保存がされやすいです。
多くのコメントが付いたコンテンツは、他のユーザーに興味を引く可能性が高く、アルゴリズムによってより多くの人々に表示される傾向があります。ユーザーがコメントを通じて交流し、意見や情報を共有することで、コミュニティが形成されます。アルゴリズムは、コミュニティの活性化を支援するために、関連するコンテンツを推奨する場合があります。
いいね数は、ユーザーエンゲージメントを評価する際の重要な指標です。投稿が多くのいいねを獲得するほど、そのコンテンツは人々に好まれていると判断され、アルゴリズムによって注目される可能性が高まります。いいね数が多いコンテンツは、より多くのユーザーに表示され、拡散される傾向があります。
YouTubeはYouTube上での滞在時間を重要視しているため、動画の総再生時間が長いほど点数は高くなります。 動画が最後まで視聴されたと仮定して、5分の動画が10回再生された場合と、10分の動画が5回再生された場合の点数は同じです。動画には、長尺・中尺・短尺による長さによって異なっており、特にYouTubeにおいては、YouTubeパートナープログラムに参加しているクリエイターにとって重要な要素です。クリエイターは、動画の広告収益を獲得するために総再生時間を増やすことを目指します。長時間の再生や繰り返し再生がある場合、クリエイターは広告表示の機会が増え、収益化の潜在的な向上が期待できます。ここでの視点は短尺動画のアルゴリズムになります。
シェアされたコンテンツは、他のユーザーにとって信頼性や信用度が高いと捉え、アルゴリズムは、信頼性の高いコンテンツを優先的に表示する傾向があります。また、同じような価値観のコミュニティに拡散されるため、インプレッション(クリップやタップ)が多くなり、さらにコメントやいいねの数が増加する可能性があります。アルゴリズムは、エンゲージメントの高いコンテンツを優先的に表示するため、拡散が期待できます。
他のユーザーがあなたのプロフィールを閲覧することで、あなたのコンテンツやアカウントに関心を示している可能性があります。このようなエンゲージメントは、アルゴリズムによって注目され、あなたのコンテンツがより多くの人々に表示される可能性が高まります。内容を気に入った場合は、フォロワーにもなってくれます。そのため、プロフィール設計もポイントを押さえておく必要があります。
4 Googleの攻略法
Googleアルゴリズムの項目は200以上とも言われており、膨大な数の要素になっていますが、その中でもSNSと異なり、検索エンジンならではの5つの重要項目があります。
Googleでは、ユーザーの検索意図を把握するために検索キーワードの分析を行います。検索キーワードについては下記の点を加味されています。
- 特定の情報収集
- 幅広い情報収集
- 具体的な情報収集
- 最新情報の収集
- 現在付近の情報収集
この中で最も重要されているが「最新情報」になります。フレッシュネスアルゴリズムと呼ばれており、新鮮な情報を届けるアルゴリズムが存在しています。X(twitter)と同じようにトレンドワードは上位に表示されやすくなっています。
キーワードと関連性のあるWebページをインデックス内から探し、キーワードの出現頻度やタイトル、見出しや本文などの使われている場所についても分析されます。単純にキーワードの数が多いだけでは意味をなしません。キーワードの答えとなる画像や動画を利用して解説されていたり、オリジナルの調査結果など、ユーザーが求めるコンテンツになっているどうかを分析されています。
検索キーワードと関連性のあるWebページの例になります。
キーワード1️⃣:ホテル・福岡・温泉
キーワード2️⃣:ホテル・福岡
キーワード3️⃣:ホテル
キーワード1️⃣であれば、福岡にある温泉付きのホテルを探しているおり、キーワード2️⃣では温泉がないホテルも表示されます。さらにキーワード3️⃣ではさらに抽象度が高くなるため、ライバルページも増えます。
検索キーワードに対して最適な情報がどのWebページにあるのかを判断するために、下記の内容分析されています。
- コンテンツの最新情報
- キーワードの表示回数
- ユーザー得られる情報の質
故意にキーワード連発したり、お金を支払って何度もキーワード検索をして表示させたり、お金を支払って被リンクを受ける「ペイドリンク」などはマイナス判断されます。
Googleの検索結果を見るブラウザは、Chrome以外にもSfariやFirefox、Internet ExplorerやMicrosoft Edgeなどがあります。ユーザビリティとは、このようなブラウザにおいて下記の内容に当てはまるかどうかも評価されています。
- 異なるブラウザでも正しく表示される
- 異なるデバイスで見ても最適化される
- 検索結果がスピーディに表示される
Googleのアルゴリズムは事前にアナウンスがあることがほとんどです。日頃から情報をチェックしておきましょう。