【プロモーションスキル】雑誌の誌面や裏表紙などに掲載される広告効果と相場

広告主が制作した広告を出稿・掲載したものです。広告主は、雑誌側が提供する広告枠に対して広告料を支払います。広告代理店が仲介する場合もあります。

広告主の依頼を受け、雑誌側のライターが記事を執筆し、その中で商品やサービスを宣伝する広告のことです。広告主は、制作・掲載された記事広告に対し費用を支払います。商品・サービスの内容が詳しく書かれているため、読者に特徴が伝わりやすいのが利点です。
「タイアップ広告」とも呼ばれ、通常の記事と区別するため「PR」という記載が入ることもあります。

対象となる読者の年齢や性別・趣味嗜好・ライフスタイルによって雑誌が明確に細分化されているため、広告主は狙いたいターゲットに対してロスを少なく情報を届けることができます。他の媒体に比べて顧客層を意識した広告展開に優れた広告媒体といえます。

読者は自らの意志で興味関心が高い特定ジャンルの雑誌を購入します。そのカテゴリの情報感度が高いターゲットに対して広告メッセージを訴求することができます。

伝えたい広告メッセージをイラストや写真・文章を用いることで、深度の高い情報を伝えることができます。また、1ページだけでなく中には複数ページにまたがる展開も可能であるため、広告展開の弾力性（融通性）が高い媒体とも言えます。

読者は複数回記事を閲覧したり一定期間雑誌を保存する傾向にあるため、他の広告媒体に比べ高い広告接触回数が期待できます。

4色カラー1頁などの通常の雑誌広告だけでなく、1ページの1/3スペースに掲出する広告や、その雑誌の特集とリンクさせた記事広告展開、観音開きなどの特殊展開など、その種類は多岐にわたります。

インターネットメディアの登場により、多種多様な広告主が広告を掲出することができるようになりました。しかし、雑誌などのマス4媒体への掲出は厳しい媒体審査を通過しなければなりません。雑誌自体に掲出されることは、ターゲットに対して商品に対する信頼感を高める効果を得ることができます。

出版社に対して広告出稿が可能かどうか、企業審査、商材審査が行われます。

雑誌に掲載する広告の原稿を作成していきます。長期的に繰り返し目にしてもらえる可能性があるため、ポイントとなる工程です。雑誌広告のデザインで重要なことはビジュアル面の訴求力です。色彩やインパクトのある構成にすることは商材にも大きな反響を呼びます。また、さらには自社のブランド価値の向上を期待することができるでしょう。

発売当日より約45日前より，制作した原稿を出版社に審査の依頼をします。審査が通ったら広告の申込みをします。

発売当日より約30日前になり，各出版社ごとに入稿データフォーマットが違います。Adobe illustrator、Photoshop、PDF（Word、Excel、Powerpointで作成した場合）の形式が一般的です。フォーマットに合うよう入稿しましょう。