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クリエイティブマーケター
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新聞を毎日読む人は50代が19.8％、60代は28.1％，70代は22.2％で、年齢が高ければ高いほど割合が大きくなる傾向があります。また，年収1000万以上の高所得者層の9割は新聞を購読しているデータもあります。
🟦 こんな方へオススメ
- 特定の地域の顧客にリーチしたい
- ブランドに信頼性を高めたい
- 地元の出来事を広めたい
- 高齢者向けの内容が多い
🟦 習得内容
- 広告の相場
- 広告を運用するための知識
- 成功事例の分析
- 新聞広告のメリット
レッスン内容
媒体の特徴
新聞を毎日読む人は50代が19.8％、60代は28.1％，70代は22.2％で、年齢が高ければ高いほど割合が大きくなる傾向があります。また，年収1000万以上の高所得者層の9割は新聞を購読しているデータもあります。
広告のメリット
一定の審査に通過しないと広告を新聞に広告を掲載できないため、掲載している時点で信頼してもらえるメリットがあります。
新聞は、毎日発行される媒体になるため、商品をPRしたいタイミングやイベント開催時に合わせて広告を掲載できます。
デジタル広告でも60代以上にアプローチすることは可能ですが、新聞広告のほうが効率が良いでしょう。シニア層向けの商品を展開している企業は、新聞広告を積極的に活用することを推奨します。
地方紙であれば、特定の都道府県やエリアに絞って広告を掲載できるため、獲得したいターゲットを効率的に獲得可能です。
広告の種類
商品やサービスの宣伝を行うことが目的であり、原稿（文章）に加えて写真付きで掲載するケースが多いです。新聞の中でも目立つ位置に配置できる傾向にあるため、広告としての費用対効果も高めやすくなるため，商品のPRを行いたい場合は、営業広告を活用しましょう。
購読者が新聞の内容と見間違えてしまわないように「PR」と記載されていることが特徴です。新聞のニュースを読む流れでそのまま読んでもらえるため、購読者に受け入れられやすくなっています。イベントの告知を行いたい場合は、記事広告を活用しましょう。
意見広告は、商品やサービスをアピールするためではなく、大衆に対して意見を表明したり、主張したりすることが目的になります。
3行程度のテキストを掲載できます。求人を獲得することや、映画の宣伝を行うことが目的とされるケースが多いです。
広告の料金相場
| 新聞名 | エリア | 掲載定価 1回当たり |
|---|---|---|
| 朝日 | 全国 | 1,300,000〜39,855,000 |
| 読売 | 全国 | 1,647,000〜47,910,000 |
| 毎日 | 全国 | 1,092,000〜25,920,000 |
| 日本経済 | 全国 | 579,000〜20,400,000 |
| 産経 | 全国 | 610,000〜13,950,000 |
| 北海道 | 道内 | 355,200〜7,395,000 |
| 東奥日報 | 青森 | 238,000〜2,880,,000 |
| デーリー東北 | 青森 | 77,700〜1,500,000 |
| 岩手日報 | 岩手 | 215,000〜2,790,000 |
| 河北新報 | 宮城 | 310,000〜3,450,000 |
| 秋田魁新報 | 秋田 | 213,000〜2,700,000 |
| 山形新聞 | 山形 | 231,000〜2,760,000 |
| 福島民報 | 福島 | 207,900〜2,700,000 |
| 福島民友 | 福島 | 153,000〜2,250,000 |
| 茨城新聞 | 茨城 | 68,000〜2,040,000 |
| 下野新聞 | 栃木 | 132,000〜2,595,000 |
| 上毛新聞 | 群馬 | 143,000〜2,475,000 |
| 埼玉新聞 | 埼玉 | 76,000〜1,995,000 |
| 千葉日報 | 千葉 | 93,375〜1,860,000 |
| 東京新聞 | 関東 | 286,000〜6,360,000 |
| 神奈川新聞 | 神奈川 | 90,000〜2,070,000 |
| 新潟日報 | 新潟 | 273,000〜3,450,000 |
| 北日本新聞 | 富山 | 262,000〜2,655,000 |
| 北國新聞 | 石川 | 262,000〜3,165,000 |
| 福井新聞 | 福井 | 174,000〜2,415,000 |
| 山梨日日新聞 | 山梨 | 121,000〜2,610,000 |
| 信濃毎日新聞 | 長野 | 210,000〜3,390,000 |
| 岐阜新聞 | 岐阜 | 180,000〜2,490,000 |
| 静岡新聞 | 静岡 | 163,000〜4,650,000 |
| 中日新聞 | 東海地方 | 392,000〜14,100,000 |
| 京都新聞 | 京都 | 327,000〜3,450,000 |
| 神戸新聞 | 兵庫 | 273,000〜4,050,000 |
| 日本海新聞 | 鳥取 | 160,000〜2,100,000 |
| 山陰中央新報 | 島根 | 143,000〜2,310,000 |
| 山陽新聞 | 岡山 | 200,000〜3,225,000 |
| 中国新聞 | 広島 | 300,000〜3,810,000 |
| 徳島新聞 | 徳島 | 212,000〜2,640,000 |
| 四国新聞 | 香川 | 170,000〜2,430,000 |
| 愛媛新聞 | 愛媛 | 220,000〜2,685,000 |
| 高知新聞 | 高知 | 186,000〜2,460,000 |
| 西日本新聞 | 福岡 | 405,000〜5,985,000 |
| 佐賀新聞 | 佐賀 | 152,250〜2,070,000 |
| 長崎新聞 | 長崎 | 190,000〜2,235,000 |
| 熊本日日新聞 | 熊本 | 262,500〜2,865,000 |
| 大分合同新聞 | 大分 | 195,000 〜2,730,000 |
| 宮崎日日新聞 | 宮崎 | 183,000〜2,700,000 |
| 南日本新聞 | 鹿児島 | 257,000〜2,730,000 |
| 琉球新報 | 沖縄 | 220,000〜2,670,000 |
| 沖縄タイムズ | 沖縄 | 210,000〜2,670,000 |
広告の出稿方法
広告を出すためには，新聞社の専属代理店を通じて出稿します。新聞各社によってどく車窓が異なるため，最も効率的に見込み客に訴えかけることができる新聞を選ぶ必要があります。
広告を掲載するにあたり、発生するのが製作費やデザイン費。新聞広告の制作費用は、デザイン会社や載せたい内容によって大幅に変動します。実際には、製作費込みで代理店に任せる方法が一般的に周知されています。なかには、掲載費が成果報酬型であるものや、製作費や固定費なしという広告代理サービスも存在するように、費用対効果のリスクを抑えながら、広告を制作することが可能です。
新聞購読者の属性
- ◼️ 購読者数の減少
-
長らく続いた新聞の購読者数の減少傾向が続いており、若い世代のデジタルメディアへのシフトが一因とされています。特に紙の日刊新聞の購読者数は減少しています。
- ◼️ 高齢化の影響
-
新聞の購読者の多くは高齢者層に集中しており、高齢者にとって新聞は情報源として重要視されています。そのため、高齢者向けの記事やコンテンツが提供されています。
- ◼️ 地域別の差異
-
日本国内には各地域ごとに地元新聞が存在し、地域別の購読習慣が見られます。特に地方自治体の出来事や情報を提供する地方新聞の購読者が多い地域もあります。
- ◼️ デジタル新聞の台頭
-
デジタルメディアの普及により、オンラインで新聞記事を読む人が増加しており、多くの新聞社がデジタルプラットフォームでの情報提供に注力しています。
- ◼️ 有名新聞社の影響力
-
日本国内には、読売新聞、朝日新聞、毎日新聞など、有名な新聞社が存在し、その報道に対する影響力が大きいです。