内部にいると頼りになる最強人材
クリエイティブマーケター
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ラジオ広告とはラジオの放送中に流れる広告です。時間帯によってラジオ放送を聞く聴取者（リスナー）層が分かれています。たとえば、朝は通勤や通学をするサラリーマンや学生が、昼は家事をする主婦層が聴取者（リスナー）層となるでしょう。また、夜〜深夜は受験勉強をする中高生、タクシー運転手や長距離移動のトラック運転手などが中心となると考えられます。このようにラジオ広告の出稿を検討する場合は、対象となるリスナー層が番組単位で異なるため、広告を届けたいユーザー層にあった番組を選定し、最適な番組の広告枠に出稿を行う必要があります。
🟦 こんな方へオススメ
- 地域性のある情報を発信したい
- 隙間時間を活用したい
- 地元のイベントを盛り上げたい
- 音声の方が伝わるコンテンツ
🟦 習得内容
- ラジオでできる広告
- 期待できる効果
- ラジオ広告の相場
- 申込方法
レッスン内容
媒体の特徴
ラジオ広告はYoutube内広告などと異なり広告をスキップすることができず、またテレビCMなどに比べると、”ながら聴き”と呼ばれる自動車の運転中など別の何かをしながらコンテンツや広告に接触するシチュエーションと相性が良いという特性があります。またソニックブランディングに代表される音声を使った刷り込み効果は長期記憶に強いことも特徴です。
広告の種類
タイムCMは、特定の番組やコーナーのスポンサーとして出すラジオ広告です。曜日縦取り、箱番組、ベルト番組などのスポンサーが代表例として挙げられます。多くは「このラジオは、〇〇の提供でお送りしています」などのような形で放送されます。
スポットCMは、回数や期間などを指定して放送するタイプのラジオ広告です。番組内で放送されたり、番組との間の時間で放送されたりしますが、基本的にはどこの部分で流すかを指定することはできません。しかし、回数などを指定できるため、予算に合わせて柔軟に放送できることがメリットです。
2010年から開始されたインターネットラジオアプリ『radiko』は現在、日本中の民法ラジオ局98局（2022年2月時点）が加盟するradikoは、ラジオリスナーがスマートフォンでそのままラジオ局の音声番組を楽しむことができるという性質から、ラジオの非常に優秀なインターネット音声コンテンツ配信インフラとなりつつあります。2020年にはコロナ禍のステイホームや在宅ワークの影響もあり、radikoの月間利用者は900万人を突破しました。
現在ではradikoや音声アプリ上でのラジオ聴取が可能になっています。このラジオ聴取形態の変化はアプリ上のユーザーをセグメント・ターゲティングして広告を届けることを可能にしました。これまでの地上波ラジオのような枠を買うだけの広告ではなく、セグメントされたユーザーに届ける広告の形式が取られています。そのため、広告効果が見えやすく広告の表示回数やコンバージョン率を後々確かめることができます。
radikoでの音声広告はターゲティングのないブロード配信と、番組聴取ジャンル別ターゲティング配信の2種類から選ぶことができます。どちらも完全聴取単価で、ブロード配信は3円〜/20秒〜、番組聴取ジャンル別ターゲティング配信は6円〜/20秒〜。最低出稿金額が50万円です。また、限られた期間のみに集中して広告を配信することができるのも魅力の一つです。
広告のメリット
リーセンシー効果とは、メディアCMが実際の買い物での商品選択に与える影響を指します。買い物に行くまでの手段として使われる車ではラジオを聴く。ショッピング直前に接したメディア広告がその後の買い物に影響を与えることから、ラジオ広告はリーセンシー効果が期待される広告種となっています。
イメージャリートランスファー効果とは、ラジオCMを聞いた時にテレビなど他の視覚的なメディア広告を想いおこす効果のことです。ラジオ広告を聞いた時、視覚的な情報を思い出すことで具体的に購買意欲を上げることができます。
テレビCMや街頭広告のみだけの打ち出しではなく、ラジオ広告を出稿することで商品やサービスの認知度がアップする効果を指します。
フリークエンシー効果とは何度も同じCMを聴くことで商品やサービスの名前を覚えてしまうことを指します。特にラジオでは毎週固定のリスナーを持つ番組などがあるため、ターゲットにあった出稿を行うことでフリークエンシー効果を最大限に生かすことができます。
広告料金の相場
| 放送局 | エリア | CM料金 20秒1本当たり |
|---|---|---|
| 北海道放送 | 北海道 | 20,000 |
| ＳＴＶラジオ | 北海道 | 22,000 |
| ＦＭ北海道 | 北海道 | 21,000 |
| ＦＭノースウェーブ | 北海道 | 18,000 |
| 青森放送 | 青森 | 15,000 |
| ＦＭ青森 | 青森 | 13,000 |
| ＩＢＣ岩手放送 | 岩手 | 13,000 |
| ＦＭ岩手 | 岩手 | 13,000 |
| 秋田放送 | 秋田 | 13,500 |
| ＦＭ秋田 | 秋田 | 13,500 |
| 山形放送 | 山形 | 13,000 |
| ＦＭ山形 | 山形 | 13,000 |
| 東北放送 | 宮城 | 20,000 |
| ＦＭ仙台 | 宮城 | 20,000 |
| ラジオ福島 | 福島 | 18,000 |
| ＦＭ福島 | 18,000 | |
| ＴＢＳラジオ | 関東 | 65,000 |
| 文化放送 | 関東 | 60,000 |
| ニッポン放送 | 関東 | 65,000 |
| ＦM東京 | 関東 | 70,000 |
| Ｊ-ＷＡＶＥ | 関東 | 70,000 |
| ＩＮＴＥＲ ＦＭ | 関東 | 25,000 |
| ラジオ日本 | 神奈川 | 30,000 |
| 横浜ＦＭ | 神奈川 | 40,000 |
| ベイエフエム | 千葉 | 37,000 |
| ＦＭ ＮＡＣＫ５ | 埼玉 | 38,000 |
| 茨城放送 | 茨城 | 12,000 |
| 栃木放送 | 栃木 | 12,000 |
| ＦＭ栃木 | 栃木 | 15,000 |
| ＦＭ群馬 | 群馬 | 13,000 |
| 山梨放送 | 山梨 | 14,000 |
| ＦＭ富士 | 山梨 | 14,000 |
| 信越放送 | 長野 | 18,000 |
| ＦＭ長野 | 長野 | 16,000 |
| 新潟放送 | 新潟 | 18,000 |
| ＦＭラジオ新潟 | 新潟 | 18,000 |
| 新潟県民ＦＭ放送 | 新潟 | 12,000 |
| 北日本放送 | 富山 | 16,000 |
| ＦＭとやま | 富山 | 15,000 |
| 北陸放送 | 石川 | 16,000 |
| ＦＭ石川 | 石川 | 15,000 |
| 福井放送 | 福井 | 16,000 |
| ＦＭ福井 | 福井 | 15,000 |
| 静岡放送 | 静岡 | 22,000 |
| 静岡ＦＭ放送 | 静岡 | 20,000 |
| 中部日本放送 | 中部 | 30,000 |
| 東海ラジオ | 中部 | 30,000 |
| ＦＭ愛知 | 中部 | 35,000 |
| ＺＩＰ-ＦＭ | 中部 | 35,000 |
| 岐阜放送 | 岐阜 | 13,000 |
| 岐阜ＦＭ | 岐阜 | 13,000 |
| ＦＭ三重 | 三重 | 12,000 |
| 毎日放送 | 関西 | 42,000 |
| 朝日放送 | 関西 | 42,000 |
| ラジオ大阪 | 関西 | 33,000 |
| ＦＭ大阪 | 関西 | 45,000 |
| ＦＭ８０２ | 関西 | 45,000 |
| ラジオ関西 | 兵庫 | 28,000 |
| ＫＢＳ京都 | 京都 | 28,000 |
| ＦＭ京都 | 京都 | 28,000 |
| ＦＭ滋賀 | 滋賀 | 14,000 |
| 和歌山放送 | 和歌山 | 11,000 |
| 山陽放送 | 岡山 | 20,000 |
| ＦＭ岡山 | 岡山 | 18,000 |
| 中国放送 | 広島 | 22,500 |
| 広島ＦＭ | 広島 | 20,000 |
| 山陰放送 | 鳥取 島根 | 15,000 |
| ＦＭ山陰 | 鳥取 島根 | 15,000 |
| 山口放送 | 山口 | 18,000 |
| ＦＭ山口 | 山口 | 15,000 |
| 西日本放送 | 香川 | 16,000 |
| ＦＭ香川 | 香川 | 16,000 |
| 四国放送 | 徳島 | 18,000 |
| ＦＭ徳島 | 徳島 | 14,000 |
| 南海放送 | 愛媛 | 17,000 |
| ＦＭ愛媛 | 愛媛 | 16,000 |
| 高知放送 | 高知 | 14,000 |
| ＦＭ高知 | 高知 | 14,000 |
| ＲＫＢ毎日放送 | 福岡 | 22,000 |
| 九州朝日放送 | 福岡 | 22,000 |
| ＦＭ福岡 | 福岡 | 24,000 |
| ＣＲＯＳＳ ＦＭ | 福岡 | 24,000 |
| ラジオさが | 佐賀 | 13,000 |
| ＦＭ佐賀 | 佐賀 | 12,000 |
| 長崎放送 | 長崎 | 16,000 |
| ＦＭ長崎 | 長崎 | 16,000 |
| 大分放送 | 大分 | 15,000 |
| ＦＭ大分 | 大分 | 16,000 |
| 熊本放送 | 熊本 | 16,000 |
| ＦＭ熊本 | 熊本 | 16,000 |
| 宮崎放送 | 宮崎 | 15,000 |
| ＦＭ宮崎 | 宮崎 | 15,000 |
| 南日本放送 | 鹿児島 | 18,000 |
| ＦＭ鹿児島 | 鹿児島 | 15,000 |
| 琉球放送 | 沖縄 | 13,000 |
| ラジオ沖縄 | 沖縄 | 10,000 |
| ＦＭ沖縄 | 沖縄 | 13,000 |
広告への出稿方法
ラジオ広告の制作にはラジオ局に直接制作から出稿まで依頼するか、プロダクションに依頼するかの二つのパターンが存在します。ラジオ局に直接依頼する場合、関東圏では20秒CMで15万円前後が相場です。基本的にはアナウンサーによる読み上げを行うものが多いです。局によっては、CMの放送期間などによって値段の相談が可能なところもあるので一度問い合わせてみることをオススメします。ただしラジオ局が制作したCMは他の局で使えない可能性もあるのでそちらも合わせて確認してみたほうが良いでしょう。
制作プロダクションへの依頼はサウンドロゴなど完成度の高いCMを求める場合に最適です。オプションによって費用が異なりますが、ラジオ局での制作のようにスタジオを所有している訳ではないのでラジオ局への依頼よりも費用が高くなります。
リスナー属性
ラジオは多くの人々にとって、情報提供やエンターテインメントを提供する重要なメディアであり、様々なラジオ番組が様々なリスナーの興味を引き付けています。特に地域性やコミュニティ情報を提供する役割が強調されています。
| 幅広い年齢層 | ラジオは幅広い年齢層のリスナーに支持されており、若年層から高齢者まで、多くの人々がラジオ番組を聴いています。特に高齢者層にとって、ラジオは情報源や娯楽の手段として重要です。 |
| 地域性 | 地域ラジオ放送局やコミュニティラジオは、地域のニュース、情報、地元のイベントなどに焦点を当て、地元のリスナーに向けて放送を行っています。これにより、地域の住民がラジオを通じて地元情報を受け取ることができます。 |
| 通勤時間や家庭内での利用 | ラジオは通勤時間や家庭内でのリラックスタイムに広く利用されています。通勤中や家事をしながら、音楽、トーク番組、ニュース、天気予報などを聴くことが一般的です。 |
| メディア多様性 | ラジオは多くの異なるジャンルのコンテンツを提供し、音楽、トーク番組、スポーツ実況、報道、教育プログラム、エンターテインメントなど、多様な要素がラジオ番組に含まれています。 |
| デジタルラジオ | デジタルラジオの普及に伴い、インターネットを介してラジオ番組を聴くことが可能になりました。これにより、さまざまな国内外のラジオステーションにアクセスできます。 |