これからのビジネスに必須な人材
クリエイティブマーケター
レッスン概要はこちら
日本全国、テレビをまったく見ない人は、ほとんどいません。インターネット時代になっても衰えを見せないマスメディアの代表選手ともいえるテレビCMなら、世代性別を問わず幅広くタイムリーに情報を伝えることができます。
🟦 こんな方にオススメ
- テレビCMをやりたい
- 認知を拡大したい
- 効果がどれぐらいなのか知りたい
- 費用対効果を上げたい
🟦 習得内容
- テレビCMの種類
- テレビCMのメリット
- 広告料金の相場
- 広告の活用事例
レッスン内容
媒体の特徴
映像と音声で印象的に視聴者に情報を届けられるので、活字では伝わりにくい商品の魅力も効果的にアピールできます。
企業や商品ブランドのイメージを視覚的にわかりやすく強いインパクトを持って伝えることができます。テレビの視聴時間の平均は1日あたり約151分とインターネット（ＰＣ・モバイル含む）の123分を上回ります、インターネット広告が注目をされ年々伸びていますが依然としてテレビ広告のメディアパワーは絶大です。
最近の広告の傾向としてテレビで一気に企業や商品ブランドの認知を上げインターネットへの導線として活用をされるケースが増えており、特に通販などでは高い効果を上げています。
広告の種類
タイムCMの特徴としては特定の番組のスポンサーになり、その番組内のCM枠で自社のCMを流すということ、スポットCMと比較して契約の意味合いが強いので、融通が効きづらいことが挙げられます。
番組を1つに絞らずおおよその時間帯のみ指定してその時間帯にランダムにCMを流すこと、さらには放送局と視聴率によって一義的に費用が決まることが挙げられます。
CM枠1本単位でピンポイントで買い付けることが可能です。
広告のメリット
- 世代や性別問わず短期間でより多くの消費者に企業や商品ブランドを知っていただくことができる。
- 映像で伝えるため印象に残りやすく、覚えていただきやすい。
- 活字では伝わりにくい商品やサービスのイメージを感情に訴えかけます。
- 番組内容により視聴者層が明確なため効果的なターゲットのセグメントをしやすい。
- テレビで広告をすることで企業や商品ブランドの信頼性を高める効果が期待できます。
- 企業や商品ブランドの特徴を「使用感」や「しずる感」をわかりやすく伝わるため消費の購買行動に結びつきやすいのもテレビ広告の特徴です。
- お客様のＷＥＢサイトへのアクセスの入口としてテレビ広告は最も効果的なメディアの一つです。
- 一人当たりのメディア到達単価を考えると費用対効果の非常に高いメディアです。
広告の料金相場
| 地域 | 放送局名 | CM料金 目安15秒1本 |
|---|---|---|
| 北海道 | 札幌テレビ放送 北海道放送 北海道文化 北海道テレビ テレビ北海道 | 40,000〜65,000円 |
| 青森 | 青森放送 青森テレビ 青森毎日放送 | 15,000〜25,000円 |
| 岩手 | テレビ岩手 IBC岩手放送 岩手めんこい 岩手朝日 | 14,000〜25,000円 |
| 秋田 | 秋田放送 秋田テレビ 秋田朝日放送 | 16,000〜25,000円 |
| 山形 | 山形放送 テレビュー山形 さくらんぼ山形 山形テレビ | 14,000〜25,000円 |
| 宮城 | 宮城テレビ 東北放送 仙台放送 東日本放送 | 40,000〜50,000円 |
| 福島 | 福島中央 てれビュー福島 福島テレビ 福島放送 | 20,000〜30,000円 |
| 関東 （地上） | 日本テレビ TBS フジ テレビ朝日 テレビ東京 | 300,000〜1,000、000円 |
| 関東 （独立） | 東京MX テレビ神奈川 千葉テレビ テレビ埼玉 とちぎテレビ 群馬テレビ | 25,000〜40,000円 |
| 山梨 | 山梨放送 テレビ山梨 | 16,000〜25,000円 |
| 長野 | テレビ信州 信越放送 長野放送 長野朝日 | 20,000〜30,000円 |
| 新潟 | テレビ新潟 新潟放送 新潟総合 新潟テレビ | 20,000〜30,000円 |
| 富山 | 北日本放送 チューリップ 富山テレビ | 15,000〜20,000円 |
| 石川 | テレビ金沢 北陸放送 石川テレビ 北陸朝日 | 15,000〜20,000円 |
| 福井 | 福井放送 福井テレビ | 23,000〜30,000円 |
| 静岡 | 静岡第一 静岡放送 テレビ静岡 静岡朝日 | 30,000〜40,000円 |
| 東海 | 中京テレビ 中部日本 東海テレビ 名古屋テレビ テレビ愛知 | 40,000〜125,000円 |
| 東海 （地上） | 岐阜放送 三重テレビ | 15,000〜25,000円 |
| 関西 （地上） | 読売テレビ 毎日放送 関西テレビ 朝日放送 テレビ大阪 | 40,000〜250,000円 |
| 関西 （独立） | サンテレビ KBS京都 びわ湖放送 奈良テレビ テレビ和歌山 | 15,000〜45,000円 |
| 岡山 | 西日本放送 山陽放送 岡山放送 瀬戸内海 テレビせとうち | 15,000〜25,000円 |
| 広島 | 広島テレビ 中国放送 テレビ新広島 広島ホーム | 30,000〜40,000円 |
| 鳥取 島根 | 日本海 山陰放送 山陰中央 | 15,000〜25,000円 |
| 山口 | 山口放送 テレビ山口 山口朝日 | 15,000〜30,000円 |
| 徳島 | 四国放送 | 35,000〜45,000円 |
| 愛媛 | 南海放送 あいテレビ テレビ愛媛 愛媛朝日 | 15,000〜25,000円 |
| 高知 | 高知放送 テレビ高知 高知さんさん | 15,000〜25,000円 |
| 福岡 | 福岡放送 RKB テレビ西日本 九州朝日 TVQ | 25,000〜60,000円 |
| 佐賀 | サガ | 25,000〜35,000円 |
| 長崎 | 長崎国際 長崎放送 テレビ長崎 長崎文化 | 15,000〜25,000円 |
| 大分 | テレビ大分 大分放送 大分朝日 | 15,000〜25,000円 |
| 熊本 | 熊本県民 熊本放送 テレビ熊本 熊本朝日 | 15,000〜25,000円 |
| 宮崎 | テレビ宮崎 宮崎放送 | 26,000〜30,000円 |
| 鹿児島 | 鹿児島読売 南日本放送 鹿児島テレビ 鹿児島放送 | 15,000〜25,000円 |
| 沖縄 | 琉球放送 沖縄テレビ 琉球朝日 | 15,000〜25,000円 |
| 全国 | CS | 18,000〜35,000円 |
| 全国 | BS | 50,000〜100,000円 |
広告の出稿方法
CM出稿が初めての場合は，日本民間放送連盟の放送基準や各種法令の観点から審査されます。主に，登記簿，会社パンフレットや商品，担当者の連絡先などが参考にされます。
CM枠の仮発注は営業担当者と話をすることがほとんどです。CM素材は各自で用意する場合もあれば，映像制作の依頼を受ける業者もあります。
日本民間放送連盟の放送基準ならびに関係法規，各社の基準に照らし合わせて考査されます。主にチェックされるのは，絵コンテもしくはカットシーン，CM映像，CMで扱う商品や資料などになりますので，予め準備しておきましょう。
CM枠の選定や考査が終了したら，仮決定だったCM枠が正式決定となります。