内部にいると頼りになる最強人材
クリエイティブマーケター
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🟦 こんな方にオススメ
- リーチ率をアップさせたい
- 広告を見る人を増やしたい
- タイトルの付け方を学びたい
- 文章作成が苦手
🟦 習得内容
- 基本的なタイトルの作り方
- プロがやっているテクニック
- マーケティング心理学
- 人工知能Chat GPTの活用方法
タイトルはバナーやサムネイルはもちろん、ブログ記事やSNSなどのリーチ率に大きな影響を与えます。目に止まって続きが見たいと思うタイトルを作るためにはどうしたらいいのか!?
レッスン内容
動画でイメージを確認する
メインキャッチ(タイトル)を作成するために必要なポイントを動画にまとめてみました。動画を視聴するだけでイメージを理解することができます。
サブキャッチ(タイトル)がクリック率にどのような影響を与えるのかを解説しています。作成する際のポイントについて理解することができます。
タイトル構成について
良いタイトルは、続きを読む気になるような魅力を持ち、本質を正確に伝える役割を果たします。その中でタイトル構成は、タイトルを構築するプロセスや方法を指します。以下はタイトル構成のポイントです。
1)簡潔かつ明確 | タイトルは簡潔でありながらも、文書の内容を明確に表現する必要があります。冗長な表現や複雑な言葉は避けましょう。 |
2)興味を引く | 読者の興味を引く魅力的な言葉やフレーズを使うことが大切です。問いかけや謎めいた表現などが有効です。 |
3)キーワードの使用 | 文書の主要なテーマやキーワードをタイトルに取り入れることで、検索エンジンでの検索結果にも影響を与えます。 |
4)ターゲット層を考慮 | 対象読者層に合ったスタイルやトーンでタイトルを構築することが重要です。専門的な内容ならば専門用語を、一般向けなら分かりやすい表現を使います。 |
5)引用符やコロンの活用 | 引用符やコロンを使って、タイトル内で強調したい部分を際立たせることができます。 |
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ブログやホームページ | メイン30~32文字程度が最適です。32文字以下なら、基本的にどのブラウザでもページの内容を漏れなく伝えることができます。 |
サムネイル | 15文字程度にするのが適切です。 サムネイルは画像と文字の両方で訴求する本の表紙と似ています。SNSは似たような情報が大量に表示されため、短くインパクトを与えるタイトルが理想的です。 |
YouTube | YouTubeのタイトルは、視聴者が一目で内容を把握できるように、短く簡潔にすることが推奨されます。 具体的には、28文字以内に収めることが理想的です。 文字数が多すぎると、タイトルが切り取られて表示されることがあります。 |
訴求を高めるキーワードの作り方
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限られた時間やお金の中で、効果がシンプルで明確であることで、まずはどんなものなのかを確認したい気持ちになります。実行することで何を得ることができるのか明確な表現が有効です。
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専門的な知識がなかったり、これまで挑戦して成功したことがない人、仕事や家事が忙しい人などは、時短で効果がある内容に敏感です。
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最新情報に関連するワードがあることによって、新しい情報であると認識できるため、情報のアップデートやトレンドを逃さないためのチェックとして視聴しようとします。
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人は中途半端な状態で終わることにストレスを感じやすいため、疑問文で終わるワードを入れることで、クリック(タップ)して中身を最後まで確認しようとします。視聴者の心の叫びも疑問系になるので、共感されやすくなっています。
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網羅性のある表現をタイトルに入れることで、お得な情報が一気に見れる手軽さと時短につながり、リーチ率アップにつながります。
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こそあどは「これ、それ、あれ、どれ」のように物事を指し示す際の略語になります。コミュニケーションを素早くするために生まれた言葉ですが、コピーライティングでは好奇心を刺激する際に活用されています。
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心理学を活用した事例
皆さんは買い物をする場合に、事前に下調べをしっかり行って購入していますか?実は80%以上が衝動買いであるデータもあるほど、店舗やウェブでは行動心理を活用したマーケティング戦略が実施されています。ここでは、タイトルを作成する際にさらに訴求効果を高めることができる行動心理をご紹介します。使い過ぎにはご注意ください。
1️⃣ 認知的不協和
体に悪いと分かっているのに飲酒をするなど、矛盾する2つの感情を抱え、不快感や違和感を感じる心理のこと。例えば「タバコは吸いたい。肺に悪いことはわかっている」という状態は「認知的不協和」といえます。自分の持っている常識とは違った「あれ?」「どういうことなんだろう?」という状態にさせることで興味性が湧くような状態になります。
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2️⃣ 権威への服従原理
人は実績があったり、権威のある者の言動には無意識にしたがってしまう心理のこと。例えば、専門家として紹介された人物のアドバイスであれば、ほとんどの人は無条件にその内容を信頼し、受け入れます。例えば基礎化粧品を販売する際も、「皮膚科医が開発に協力」したとアピールできれば、一般的な基礎化粧品よりも印象は良くなるでしょう。
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3️⃣ カリギュラ効果
カリギュラ効果とは、禁止・制限されることで、絶対に開けてはいけないと言われたら、開けたくなる心理のことです。カリギュラ効果を用いた方法としては、副業に興味がある人を対象にした場合、「副業をしたい人は見てください」とするよりも「副業に興味がない人は見ないでください」としたほうが、顧客にインパクトを与えることができ、「見ないで下さい」の禁止用語によって閲覧(リーチ)する率が高くなります。
裏切りの舞台裏 | 信じられない陰謀の真実 |
驚愕の告白 | 解明されなかった謎の真相 |
4️⃣ 損失回避の法則
人は将来の利益を取ることよりも目の前の損失を回避することを選択するという心理のこと。(プロスペクト理論ともいう)成功する秘訣よりも失敗した事例の方が視聴される傾向があります。
開業して失敗したこと | 投資で失敗する人の共通点 |
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5️⃣ ティーザー効果
商品の一部分しか見せなかったり、シルエットだけ見せたりすることで、顧客の気を引き期待を膨らませる心理のこと。ティーザーとは日本語で「じらす」を意味しており、ティーザー効果の使い方の例としては、新商品の販売開始日や新しいサービスのスタート日の少し前から情報を流してあらかじめ興味を持ち始めてもらう手法がよく用いられています。
この後予想外の展開に | 衝撃的な真実 |
謎の現象 | 未知の生物 |
6️⃣ ウェブレン効果
価格が高いほど商品やサービスも高品質であると思い込む心理で、所得や社会的地位をアピールの自己顕示欲を満たす効果があります。ウェブレン効果を用いた方法として、高級車やブランド品、リゾートホテルやレストランなどで、類似した商品やサービスはありますが、虚栄心や承認欲求によって、高額商品を購入する傾向にあります。高価格帯のものを販売したり提案したい場合は、ヴェブレン効果を意識すると良いでしょう。
贅沢な味わい | 一夜限りの体験 |
プレミアムクオリティ | 一生に一度のチャンス |
7️⃣ 同調現象
周囲の人間と同じ行動をしていると安心し、逆に自分1人だけが違う行動をしていると不安を覚える心理状態のこと。ユーザーの中で多くの人に当てはまる部分(マジョリティ性)がある場合は、そこを最大限アピールすると、クリックしたりする(インプレンション)率が高くなります。
30代男性の8割が使用 | 成果を出す上司に共通している点 |
海外旅行で必須のアイテム | 入荷したら即完売する100均アイテム |
8️⃣ バーナム効果
テレビや雑誌で目にする血液型や星座占いの結果を「当たっている」と感じるように自分のことを正確に言い当てられたと思う心理。ターゲットに当てはまりそうな文言を並べながら、それを目にする人物へ語りかける方法です。
〇〇にお悩みのあなたに | 寝ても疲れが取れない |
体がだるい | 休む暇もない |
9️⃣ ツァイガルニク効果
ツァイガルニク効果を活用した方法として、テレビ広告などで一時期多用されていた「続きはWebで」などになります。故意に情報を分断してユーザーの「続きを知りたい」という感情の喚起を促しがあります。
海外のマクドナルドがヤバい | 住宅ローンが残っている人は必見 |
日本で若者が増えているあの県とは!? | 嫌いな上司からの誘いを断る方法 |
チャットAIを活用した事例
チャットAIにはGoogleのBardやMicrosoftのBingのチャットAIもありますが、今回解説するのはチャットGPTになります。無料で誰でも利用できるサービスになり、スマートフォンであれば移動中でも作業できますので、タイトル決めも手軽に完成させていきましょう。
2022年にOpen AIが開発したチャットGPTがリリースされたことで、ビジネスの在り方も大きく変わりました。GPTとは「Generative Pre-trained Transformer(ジェネレーティブ・プリ・トレーニド・トランスフォーマー)」の略で、Web上の大量のデータをもとに学習する文章生成言語モデルを指します。チャットGPTは継続的に学習されており、利用者のフィードバックや訂正を通じて改善されています。そのため、利用者のフィードバックや指示に基づいて、より良い回答を提供することが期待されます。
1)一般的な質問への回答 | チャットGPTは、一般的な知識やトピックに関する質問に回答することができます。歴史、科学、地理、文化、エンターテイメントなど、さまざまな分野についての質問に対して情報を提供します。 |
製品やサービスの案内 | チャットGPTは、特定の製品やサービスに関する情報を提供することができます。例えば、ユーザーが特定の製品について質問をする場合、特徴や価格、利点などについて回答することができます。 |
3)日常会話 | チャットGPTは、日常的な会話を行うことができます。友人や家族のような存在として、雑談や相談に応じたり、興味深い話題について語り合うことができます。 |
4)資料や文章の作成支援 | チャットGPTは、文章や資料の作成においても役立ちます。テーマや目的に基づいて文章のアイデアを提供したり、文法や表現の修正についての助言をしたりすることができます。 |
チャットGPTを始めるためには無料登録する必要があります。初めての方でも安心して使用ができるように解説していますので、まだ使用しことがない方は参考にしてください。
キーワードの選出が決まったら、チャットGPTにタイトル作成の指示を出してみましょう。今回は2つのパターンで質問をしてみました。プロンプトとは入力する際の指示のことです。プロンプト入力をして提案の10個がすべて表示されるまでの時間はおおよそ20秒ほどでした。
◼️パターン1
プロンプト | 鹿児島、豚カツ、うまい、早い、安い タイトルを10パターン |
チャットGPT | もちろん、お手伝いします!以下は鹿児島の豚カツに関する10つのタイトルの提案です。 1、鹿児島の極上!豚カツの絶品味 2、うまい・早い・安い!鹿児島の豚カツ 3、鹿児島名物!絶品の豚カツを堪能 4、旅行者必見!鹿児島で楽しむ豚カツ 5、ローカルのおいしさ!鹿児島の豚カツ 6、安くて美味しい!鹿児島の豚カツめぐり 7、速攻食べたい!鹿児島の絶品豚カツ 8、鹿児島の秘密兵器!豚カツの美味しさ 9、おトクでおいしい!鹿児島の豚カツめぐり 10、鹿児島で食べるべき豚カツの名店 どれか気に入ったものがありますか?また、他の提案が必要であればお知らせください! |
◼️パターン2
プロンプト | 知らないの?、ダイエット、無駄、ランニング、やばい タイトルを10パターン |
チャットGPT | 以下はダイエット、無駄、ランニング、やばいに関連する10のタイトルの提案です。 1、ダイエットの無駄を断つ!ランニングの力 2、やばい体重にさようなら!ランニングの効果 3、ランニングで無駄なカロリーを燃焼 4、ダイエットを成功に導くランニングの秘訣 5、やばい体型から脱却!ランニングの魔法 6、無駄なお腹脂肪を撃退!ランニングの力 7、ランニングで効果的なダイエットを実現 8、やばい状況からの脱出!ランニングの奇跡 9、無駄な食事をカット!ランニングの利点 10、ランニングで健康と美しさを手に入れる どれか気に入ったものがありますか?また、他の提案が必要であればお知らせください! |
今回はモデルケースとして、3歳と5歳の子供がいる4人家族の主婦をターゲットとしました。いきなりタイトルを作成するのではなく、キーワードのヒントをチャットGPTに確認した流れになります。
チャットGPTの回答はこちら
実際にチャットGPTを活用して、ターゲットにした主婦の悩みを確定したプロセスになります。3歳と5歳の子供がいる主婦が旅行する際の悩みとして考えられるものを以下に挙げます。チャットGPTが回答していきたのが、下記になります。
- 1)子供の安全確保
-
子供が旅行中に安全であることが一番の懸念事項です。交通手段や宿泊施設の安全性、食品の衛生状態など、子供たちの安全について心配が生じることがあります。
- 2)子供の食事と栄養
-
子供たちの食事や栄養バランスの確保が課題です。旅先での食事の選択肢や食材の安全性、子供が好きな食べ物を見つけることなどが悩みの一つとなります。
- 3)移動手段や交通の配慮
-
長時間の移動や交通手段の選択について悩むことがあります。子供たちの体力や忍耐力、車や飛行機などの移動手段の快適さや安全性を考慮しなければなりません。
- 4)宿泊施設の選定
-
子供連れの旅行では、宿泊施設の選択が重要です。ファミリールームやキッズルームの提供、子供向けのアクティビティや設備の充実度、安全面の配慮などが気になるポイントです。
- 5)子供のエンターテイメント
-
子供たちが楽しめるエンターテイメントやアクティビティの提供について悩むことがあります。旅先での子供向けの観光地や遊び場の情報を調べたり、子供が飽きずに楽しめるプランを考える必要があります。
- 6)持ち物の管理
-
子供連れの旅行では、荷物の管理が課題です。子供用の洋服やおむつ、おもちゃ、食事用具など、必要な持ち物を準備することや、荷物の量や重さに気をつけることが求められます。
- 7)予算管理
-
旅行費用や子供向けアクティビティにかかる費用の管理が悩みの一つです。家族全体で楽しむためにも予算を把握し、無理のない範囲で旅行を計画する必要があります。
- 8)旅程の調整とスケジュール管理
-
子供たちの体力や注意力を考慮しながら、旅程や日程を調整することが悩みの一つです。子供たちが疲れないようなゆとりのあるスケジュールを組む必要があります。
- 9)子供の睡眠管理
-
旅行中の子供たちの睡眠管理も悩みの一つです。新しい環境やベッド、騒音などが睡眠に影響を与える可能性があります。子供たちが十分な睡眠をとれるように配慮する必要があります。
- 10)子供の退屈対策
-
旅行中に子供たちが退屈にならないようにすることも悩みの一つです。移動時間や待ち時間などで子供たちが飽きないようなエンターテイメントやおもちゃ、ゲームなどを用意する必要があります。
チャットGPTは、質問内容をさらに細かく入力することで、回答の精度を上げることができます。しかも、前回までのやりとりを記憶しているため、多少言葉が足りなくても、汲み取った回答をしてくれます。
今回チャットGPTから得た返答の中で焦点を当てたのが、「宿泊施設の選定」です。子供がいることで、どのような負担や苦労があるのかを把握したかったので、質問した結果が下記になります。
チャットGPTの回答はこちら
小さな子供づれの家族が旅行の宿泊先を探す際には、以下のような苦労が生じることがあります。
- 1)ファミリールームの確保
-
多くのホテルや宿泊施設はファミリールームを提供していますが、予約が埋まっていたり、利用可能な部屋数が限られている場合があります。そのため、予約時に早めに確保する必要があります。
- 2)ベビーベッドやベビープルーフの設備の有無
-
小さな子供を連れていく場合、ベビーベッドやベビープルーフの設備がある宿泊施設を探す必要があります。これらの設備の有無は施設によって異なるため、事前に確認する必要があります。
- 3)騒音や隣接する部屋の影響
-
小さな子供がいる場合、他の宿泊客に迷惑をかけないように騒音に気を配る必要があります。また、隣接する部屋や廊下からの騒音にも敏感なため、静かな環境を求めることがあります。
- 4)子供向けのアクティビティや設備
-
子供が楽しめるプール、遊び場、レクリエーション施設などがある宿泊施設を探すことができれば、家族全員が楽しい時間を過ごすことができます。
- 5)食事の提供や調理施設の有無
-
小さな子供を連れていく場合、食事の提供や調理施設のある宿泊施設を選ぶことが望ましいです。子供向けのメニューや特別な食事要件に対応しているかどうかも確認する必要があります。
- 6)アクセスやロケーション
-
小さな子供を連れての移動は大変なことがありますので、宿泊施設のアクセスやロケーションも考慮する必要があります。交通手段の利便性や周辺の環境(公園やレストランなど)なども重要な要素です。
幼ない子供がいる家族に対して、訴求効果が高まるタイトルをチャットGPTに尋ねました。
チャッGPTの回答はこちら
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- 「楽しい家族旅行の秘訣幼い子供と一緒に楽しめる10のアクティビティ」
新たな企画を立てる際のヒントになります。例えば、教育と旅行を組み合わせたプランなどは、子供の成長を強く願う保護者にとって大変興味をそそる内容になります。家族との楽しい時間と子供の成長につながる企画などを提案してみてもいいかもしれません。
タイトルを収集する
自分自身がクリックしてしまったタイトルを収集しておきましょう。どの言葉に反応したのかを分析することで、タイトルを決める際の参考になります。