【発信／拡散】温泉地の魅力を引き出したバズコンテンツコレクション（バズコレ）｜Instagram

これからのビジネスに必須な人材

クリエイティブマーケター

ライバル分析から顧客の価値を発見する

再生数が多いバズコンテンツ

15秒や60秒ほどの短い動画は、温泉地のことを認知してもらうために活用できる最適なツールになります。ショート動画をきっかけにして、温泉地や旅館の固有名詞を知り、WebやSNSでさらに検索して、旅先の候補になっていきます。地元やインフルエンサーがどのような動画でアピールしているのか参考にしてください。

◼️ 部屋湯

◼️ 露天風呂

◼️ 家族風呂

◼️ 日帰り温泉

◼️ 絶景

◼️ 温泉街

◼️ スーパー銭湯

◼️ サウナ

SNSにはアルゴリズムがあるため、表示される投稿内容が個人によって異なります。そのため、ターゲットを絞ったコンテンツづくりをしないと視聴される確率が低くなります。下記の内容を理解したら、コレクションにある動画を分析して、計画的に再生回数が増える動画を制作していきましょう。

STEP

ターゲットを誰にするのか？

ターゲット分類の例

年齢	・予算・体力・興味
性別	・嗜好品・アメニティ・設備
人数	・一人・カップル・グループ
属性	・学生・社会人・インバウンド
目的	・デート・新婚・卒業

男性の一人旅
女性の一人旅
若いカップル
シニアのカップル
女性だけの旅
学生旅行
インバンドなど

STEP

ターゲットの価値をリサーチ

顧客によって旅行先に求めるものが異なります。

一人旅	・料金・宿泊・食事
女性旅	・美容・食事・買い物
家族	・子供・食事・体験
シニア	・移動手段・食事・体験
インバウンド	・言葉・料金・食事
学生	・料金・体験・食事

STEP

観光資源の収集

温泉は旅の疲れを癒し、心と体を回復してくれます。楽しい体験や美味しい食事と共に非日常的な空間と時間を提供できるために、どんな資源が活用できるのか、探していきます。

STEP

価値に応えるコンテンツ選び

「顧客の価値」×「地元の資源」が重なっった部分が魅力になります。特定の顧客にとって最大限魅力的なサービスや企画を商品化してプロモーションすれば、最後まで視聴され、動画が保存されるので、再生回数を伸ばすことができます。

STEP

顧客のベネフィットを明確化

皆さんの温泉地に行くことで、顧客がどんな得をすることができるのかを決定していきます。

泉質	・効能効果・温度
景観	・渓谷・山脈・夜空
食事	・レストラン・カフェ・郷土料理
宿泊	・ベッド・トイレ・景色
街並み	・冬景色・古民家・建造物
アクティビティ	・登山・散策・ものづくり
お風呂	・露天・檜・サウナ

STEP

ストーリーを設計する

現地まで移動する様子や車窓からの景色などは、現地に着くまでのワクワク感を高めることができます。また、ターゲットに近い人物を登場させることで、旅行先でのイメージをさらに深めることができます。アクションと表情を同時に捉えることで、楽しさが伝わり、共感されやすくなります。

STEP

撮影と動画編集

再生回数が多い動画を分析することで、被写体の撮影や編集方法が参考になるので、表現の幅を広げることができます。分析する際のポイントをチェックしたら、自分たちでも動画を制作して、SNSで反応を見ていきましょう。

再生時間	・15秒・30秒・60秒
カメラ構図	・ロングショット・ミディアム・クローズアップ
カメラワーク	・パンニング・ティルト・視覚ショット
カメラ機能	・スロー・タイムラプス・露出補正
テロップ	・文字数・フォント・カラー
音声	・BGM ・環境音・効果音
サムネイル	・画像・キャッチ・タイトル
キャプション	・アクセス・連絡先・料金
ハッシュタグ	・温泉地・特徴・キャンペーン