【お寺クリエイター】お寺側が制作したオウンドコンテンツを分析して集客のヒントを探す

他の寺院が発信しているオウンドコンテンツを分析することは、ビジネス戦略を改善し、競争力を強化するために非常に効果的です。以下は、競合のオウンドコンテンツを分析する際の主要な利点です。

🟦 状況の把握

デジタルプレゼンス、コンテンツ戦略、メッセージング、ターゲットオーディエンスなどの状況を把握できます。これにより、他の寺院の強みと弱点を理解し、競合環境での位置を確認できます。

🟦 市場傾向の洞察

業界や市場全体のトレンドや傾向を洞察できます。競合他社がどのようなトピックやテーマに焦点を当てているかを把握し、自社の戦略に反映できます。

🟦 成功事例の学習

競合他社の成功しているコンテンツやアプローチを分析し、その成功事例から学ぶことができます。どのようなコンテンツが人気で、どのような戦略が効果的であるかを理解し、自社戦略に応用できます。

🟦 差別化の機会の発見

自社と競合他社の違いを見つける機会があります。差別化ポイントを特定し、独自の価値提供を強化するための戦略を開発できます。

🟦 リスクの識別

リスクを早期に識別するのに役立ちます。たとえば、競合他社がネガティブなメッセージを広めている場合、それに対応する計画を立てることができます。

🟦 新たなアイデアの発見

新たなアイデアやアプローチを発見する機会があります。競合他社の成功や失敗からインスピレーションを得て、創造的な戦略を考えることができます。

🟦 迅速な対策の実施

市場変化に対応し、迅速な対策を実施する能力を高めることができます。競合他社の動向を把握し、適切な戦略調整を行います。

これらのオウンドメディアの種類は、ブランドの目的、ターゲットオーディエンス、コンテンツ戦略に応じてカスタマイズできます。オウンドメディアは、ブランドのコントロールを強化し、ファンや顧客との継続的な関係を築くために非常に重要なツールです。以下は、一般的なオウンドメディアの主要な種類です。

🟦 ウェブサイト

ウェブサイトは企業や個人のオンラインプレゼンスの中心であり、製品やサービスの情報、コンテンツ、連絡先情報などを提供します。ウェブサイトは所有者によって完全に制御されます。

🟦 ブログ

ブログは専門知識や情報を共有するためのプラットフォームで、コンテンツを定期的に更新できます。ブログはSEO向上にも寄与します。

🟦 ソーシャルメディア

Facebook、Twitter、Instagram、LinkedInなどのソーシャルメディアプラットフォーム上でのプロフィール。これらを使用してブランドの存在感を高め、コミュニケーションを促進します。

🟦 メールニュース

顧客やフォロワーに対して直接メッセージを送信する手段で、新製品の発表や特典情報を共有するのに役立ちます。

🟦 オンラインコミュニティ

企業やブランドが顧客とコミュニケーションを取り、質問に答えたり、フィードバックを収集したりするためのプラットフォーム。

🟦 ポッドキャスト

音声コンテンツを提供するメディア形式で、専門知識の共有やリスナーとの直接的な関与を可能にします。

🟦 ビデオコンテンツ

YouTubeチャンネルや自社のビデオプラットフォームを使用して、ビデオコンテンツを共有し、視聴者との対話を促進します。

🟦 アプリケーション

ブランドが独自のモバイルアプリを開発し、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために使用することがあります。

• 如来（釈迦・阿弥陀・薬師・大日）
• 菩薩（聖観音、十一面観音、弥勒菩薩、地蔵菩薩）
• 明王（不明、愛染、孔雀）
• 天（帝釈天、阿修羅、弁財天）

大地のように広い慈悲で人々を包み込んでくださる菩薩様とされている。 仏教では、釈迦が入滅して（死んで）から56億7000万年後に弥勒菩薩が現れ、悟りを開いて人々を救うと考えられている。

宗派によって境内にある建物や作法などが異なります。それぞれの文化が発展してきたことによって作り出された寺院ならではの経験も価値が上がっています。

• 法相宗
• 華厳宗
• 律宗
• 天台宗
• 真言宗
• 日蓮宗
• 浄土宗
• 浄土真宗
• 時宗
• 融通念仏宗
• 臨済宗
• 曹洞宗
• 黄檗宗

仏教の宗教活動の中心となる建物およびその所在する領域は、タイプスリップしたような感覚になります。仏舎利をまつる塔，仏像や諸尊像をまつり仏事供養を行う諸堂，僧侶の修行のための諸施設，布教のための諸施設などの歴史的建築物なども人気があります。

• 精舎（しようじや）
• 僧伽藍（そうぎやらん）
• 伽藍（がらん）)
• 仏刹（ぶつさつ）

古今の画家たちが描いた天井画や襖絵。それらの絵は、納められた寺が持つ由縁をひもとくヒントであり、新たな魅力が見えてきます。絵に込められた祈りの心と情熱に心動かされます。

• 天井絵
• 襖絵

金堂や塔、回廊、門などの必要な建物をすべて揃えた寺は、七堂伽藍（しちどうがらん）と呼ばれ、寺院を観光してもらう際にも人気があります。

• 仏塔
• 本堂（金堂）
• 講堂
• 僧坊
• 経蔵
• 鐘楼
• 食堂

中国では多くのお寺が山に建てられたことから、その入り口の門を山門と呼ぶようになりました。 そのことから、後に平場であってもお寺の門を山門と言うようになります。寺院の顔にもなりますので、デザインや大きさなどの特徴がある場合は注目されています。

本堂に向かうまでの参道は神聖な場所です。少しずつ神秘的な場所へ近づいている感じや天候や季節による自然豊かな景観なども人気があります。

カエルや猫などの置物が設置されているお寺があり、数を増やしたとことで、誰でも気軽に参拝できる楽しくてオープンなお寺として集客に成功したお寺もあります。

• カエル
• 猫
• 河童

様々な種類の花を楽しめお寺は心が豊かになる体験として人気があります。

• 椿
• 桜
• 牡丹
• ツツジ
• 藤
• 菖蒲

敷地に入ってから池や天然石が並べられている場所、または植栽が植えられているわきに通路が用意されています。回遊式庭園は、そこを歩きながら庭を観賞することができます。

色鮮やかな花の絨毯は芸術的であり、歴史的建造物があることで、これまでの寺院におけるストーリーやバックグラウンドが知ることで、見る人をさらに感動させています。

日本は紅葉する樹木の種類が多彩なため、赤や黄色、山吹色、臙脂色、褐色などの鮮やかなコントラストが楽しめます。 寺院や神社、古民家といった和風建築と調和する情緒的な趣が日本ならではの紅葉の魅力となり、見る者の心をぐっと惹き付けているようです。

竹林の小径は春には新緑、夏には青々と茂る竹の葉、秋には風情あふれる黄金色、冬には雪景色と季節ごとに違う風景を楽しめます。

寺院には季節を感じる植物や行事などがたくさんあり、和風建築との組み合わせによって独自の文化を作り出しています。寺院×季節は、そこでしか感じることができない貴重な体験になっています。

日本には、素晴らしい景色も堪能できる絶景×寺院がたくさんあります。神秘的な景色を見るだけで、ご利益を求めて足を運ぶ方も多くいます。

ドラマや漫画で登場したり著名人に関連する寺院は、観光スポットとして人気があります。作品のファンの方は「聖地」として参拝することもあり、海外で放映された人気がある場合は、インバウンドの観光客も訪れています。

運気を上げたいと思う人々は沢山いますので、歴史的なエピソードはもちろん、近年においても、成功者が祈祷によって願いが叶った神社などは注目され、遠方からわざわざ参拝される人もいます。

• 金運
• 仕事
• 恋愛
• 健康

供養とは、供物やお花を供えて、冥福を祈ることです。人だけでなく動物や人形、お墓、仏壇、鏡、針なども供養の対象となっています。珍しい供養をしている寺院は注目されます。

厄年の年齢は、人の一生の中でも、体力的、家庭環境的、社会的にそれぞれ転機を迎へる時でもあり、災厄が起こりやすい時期として忌み慎まれています。

複数のお寺を訪ね歩いてお参りすることを、霊場巡礼と言います。 （”霊場巡り”、”霊場巡拝”、”聖地巡礼”、”札所巡り”などとも言われ、言い方はいくつかあります。） 旅行で有名なお寺を訪ね歩くのも良いですが、霊場巡礼では、ある目的を持って決まったお寺を巡ります。

御朱印は基本的に印刷物ではなく、神職や寺院の方が手書きしてくださる、世界にただひとつのもの。墨書には書き手の個性があらわれます。世界でただ一つの手書きアートとも言えます。書き手によって筆跡やクセが違い、御朱印のデザインがリニューアルされて変わることもありますし、季節によって印が変わることもあります。

お守りとは、人の願いを形にした縁起物のこと。お守りの形は、紐で口を閉じた小さい袋型が一般的です。購入するきっかけとしては、「金運を上げたい」「受験や試験がある」「出産を控えている」などがあります。見た目も個性的なお守りが次々と販売されており、持ち歩きたくなるようなデザインは注目や話題になりやすいです。

有名人のお墓巡りを趣味にしている方々は「墓マイラー」と呼ばれ、実は秘かなブームにもなっています。

神仏に願いを伝え、加護を受けるために祈りをささげることです。 祈願も同様の意味の言葉になります。 神社・寺院で受ける祈祷の違いについては、祈りの対象、儀式を行う人、最後に受け取るものなどがあります。 神社では授与品（御守、御神札）、寺院では護符を貰うことになります。

護摩行とは 現世での祈願成就を目指して祈りを捧げるという密教の修法。 護摩行またはお火焚きとは燃え上がる炎の前で全身全霊願いを込めて唱える煩悩を炎と一緒に焼き尽くす修行です。 その意義は呪術的な強い祈りの力をもって願いを叶えようというものです。

坐禅は寺の境内での静寂の中で行う瞑想によるリラクゼーション効果や日本の精神文化を学ぶ機会として注目が集まっています。

• 坐禅（座禅）
• 写経
• 写仏
• 滝行
• 精進料理
• 宿坊

経典を唱えながら滝に打たれる、水垢離（みずごり）修行です。 主に密教や修験道、神道において行われており、冷水を被ることで穢れを落とし心身を清めます。 特に、極寒の中で行われる滝行は非常に厳しく、修行中に雑念を抱く余裕すらありません。

お肉とお魚を一切使用せず、素材ひとつひとつのうま味を感じることのできる精進料理。お寺でいただく精進料理は、食事しながら景色や雰囲気も楽しめると国内外の観光客から人気を博しています。

宿坊（しゅくぼう）とは、お寺や神社の宿泊施設を指します。元々は、僧侶や参拝者が泊まるための施設でした。現在は一般の観光客の受け入れが増加し、宿泊施設としてのサービスも充実しています。歴史ある建築や美しい庭園を楽しみ、伝統の精進料理をはじめ、座禅、写経、読経といった貴重な修行体験ができる点も「宿坊」の魅力。静かな環境の中、日常から離れ心安らぐ時間を過ごせると人気を集めています。

「瞑想」とは、心と体の統合に焦点を当て、心を落ち着かせ、健康全般を増進させるために行われるさまざまな実践技法のことを指します。 瞑想には、呼吸、音、視覚イメージ、マントラ（繰り返される単語やフレーズ）など、特定の感覚に精神を集中させるものがあります。

お寺ヨガは老若男女問わず楽しめる交流の場です。お寺をご縁として地域のとのつながりを活性化させる動きが高まっています。

仏前式は「今ここに生かさせていただいている」という感謝の気持ちを込めて仏さまと先祖の前で結婚を誓う挙式のこと。ふたりが出会えたのも、命を与えてくれた先祖の存在があってこそ。その先祖を大切に思い、供養し続けることによって、今生きている自分たちの存在を確認するのが仏教における縁（仏縁）。仏前式はこの考えのもとに執り行われている。

寺院は大小7万以上が登録されています。宗派によって同じ名前であったり、ゆかりのある人物や歴史によるものなどがあり、調査することも大変です。情報を発信しているサイトをチェックして寺院名を特定させていく方法です。

SNSで利用されるハッシュタグ（#）検索になります。タグづけされたコンテンツだけが表示される機能になっているため、特定のキーワードに関連したコンテンツを探す場合に便利です。

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検索ワードを入力する

たくさんあるコンテンツの中から分析対象を探し出す必要があります。

検索キーワードの例

• 地元の寺院名
• アテンションリスト
• トピックワード

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ハッシュタグ（#）でリサーチ

入力したらハッシュタグ（#）のアイコンをタップします。関連したワードが表示されます。今回は「お寺」としか入力していませんが、テーマや絞ったキーワードで検索すると、さらに細かく表示されます。

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気になるワードをセレクト

Instagramのハッシュタグ検索には、投稿件数も表示されます。数値が大きいほど注目度が高いことになります。今回は「#お寺ヨガ」を選択しました。

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コンテンツをリサーチ

大量にあるコンテンツの中から分析対象となるコンテンツを絞り込む必要があります。個人で投稿していると思われる画面やリール動画があればタップしてください。

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エンゲージメントをチェック

下記の項目が多いコンテンツを探しましょう。

• 再生数が多い
• いいね

いいね！の部分をタップすると、アクションをしたユーザーのアカウントも確認することができますので、どのような属性の方が興味を示しているのかを可能な限りにチェックしておきましょう。

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オウンドメディアをチェック

オウンドメディアから発信されたコンテンツであることを確認したら、他にもどのようなコンテンツを発信しているのか参考にしてください。更新頻度が多いアカウントであればフォローをすることで、更新内容をいち早くチェックしたり、ストーリーズ（24時間で消滅するコンテンツ）などを視聴することができます。

一般的にサジェストとは、「提案する」「示唆する」という意味です。インターネット業界では、検索エンジンの検索窓にキーワードを入力して表示される「候補」のことをサジェストキーワードと呼びます。発見したキーワードをWebサイトやSNSで検索して、オウンドコンテンツを発見する方法です。

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ワードを入力する

今回はGoogleで「お寺」を入力し他場合のケースになります。入力すると関連したワードが表示されます。

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サジェストワードを検索する

サジェストワードは注目度が高いワードだけでなく、ユーザーの検索歴なども反映されてしまいますので、ご注意ください。

オウンドメディアとしてSNSを活用している寺院はたくさんあり、フォロワー数が多いアカウントは定期的にコンテンツを投稿しています。そのような寺院のアカウントはこれから集客する寺院にとっても参考になります。更新頻度が高いアカウントはフォローしておきましょう。

投稿しているコンテンツに「いいね」をしている視聴者の属性をチェックすることで、興味を示している潜在顧客を確認することができます。どこの属性に人気があるのか把握していきましょう。