【バズ動画スキル】YouTubeショートをバズらせる3つの知識と2つのテクニック

YouTubeのショート動画は、不特定多数のユーザーに表示（リーチ）されます。その結果、動画やチャンネルを知ってもらう機会が以前より増え、チャンネル登録者数も伸びやすくなっています。ショート動画が利用できる前のYouTubeにおいて、チャンネル登録者数を伸ばすには以下のようなプロセスが必要でした。

• VSEO対策などを重ねて、動画の露出回数を増やす
• クリック率を改善して、動画の再生回数を増やす
• ユーザーの関連動画やおすすめに動画が登場するための工夫
• 動画とチャンネルを覚えてもらい、ファンになってもらう 

登録者数や再生回数の少ないチャンネルは、人気のチャンネルとの競争に勝つことが難しく、ユーザーに動画やチャンネルが認知されないという状況でした。ショート動画が解禁されたことで、チャンネル登録者数や再生回数に関わらず、多くのユーザーに動画を認知してもらえるようになりました。 

登録者数が少ないチャンネルであっても、動画の内容がユーザーの関心とマッチすれば再生回数も増え、登録者数を伸ばすことが期待できます。

YouTubeのショート動画は最大60秒と短く、難しい編集なしで気軽に投稿できるのが特徴です。通常のYouTubeの投稿では、広告をできるだけ多くつけたり、チャンネルの総再生時間を増やために、5分～10分以上の動画を投稿するチャンネルが主流でした。10分以上の長い動画を作るとなると、動画の内容によっては、プロ用の編集ソフトや長時間の撮影データが必要となります。一方、YouTubeのショート動画は60秒というルールがあるため、撮影・編集時間も削減しやすいです。

YouTubeショート、TikTok、Instagramリール動画は転用できるので、60秒以内の動画を制作してアップするだけです。

タイトルやタグ、説明欄、字幕情報をもとに、検索キーワードと動画の内容の関連性を判断しています。ネットやニュースで話題になっているキーワードは、検索している人も多いことが分かっているので、瞬発力のあるバズ動画になります。どれだけ早く動画にアップできるのかどうかが勝負の分かれ目になります。

一般的に、多くの人々に登録しているチャンネルやアカウントは、人気があり、コンテンツが視聴者に価値を提供している可能性が高いと見なされますが、近年のSNSでは登録者数よりも投稿した記事や動画において、視聴者のエンゲージメント（保存、コメント、いいねなど）を評価する傾向があります。逆に、登録者が多くてもエンゲージメントが低いコンテンツは、評価が低いため、バズコンテンツになりにくくなっています。

再生回数の初速とは、動画が投稿されてから再生されるまでの時間です。 この時間が短ければ短いほど、ユーザーに注目されている動画と判断され「急上昇」の枠やおすすめ欄に表示されやすくなります。特に、短尺動画である「YouTubeショート」「Instagramリール」「TikTok」は、バズ動画になるかどうかの分かれ目になります。そのため、インプレッションと同じように、動画であれば、最初の3秒間が勝負になります。

インプレッション率とは、表示された動画や投稿に対して、ユーザーがクリック（タップ）した率になります。インプレッション率が高いということは、興味や関心を持たれているコンテンツであり、人気があると判断されます。リーチ数（ユーザーの画面に表示された回数）が多いにも関わらず、インプレッション率が低いと言うことは、コンテンツの需要が少ない可能性もありますが、冒頭の“つかみ“が弱いことも考えられます。サムネイルや冒頭の3秒間がとても重要になります。

SNSのプラットフォームが収入としているのは、広告です。そのため、ユーザーがSNSを開いてからの滞在時間が長くなるほど、広告を見てもらえるため、最後まで見てもらえる率（再生維持率）が高いコンテンツを評価する傾向にあります。

ユーザーが保存する目的は、ズバリ『後から見返すため』です。多くのプラットフォームは、広告を収入としている企業であるため、滞在時間に貢献してくれる投稿やアカウントは高く評価してくれます。保存数を増やす方法は、情報量が多い投稿をすることです。冒頭で見やすいように問題解決に役立つ概要だけを見せて、続きが見たいと思わせる構成にするだけです。また、長い商品名や実践できそうなコンテンツも保存がされやすいです。

多くのコメントが付いたコンテンツは、他のユーザーに興味を引く可能性が高く、アルゴリズムによってより多くの人々に表示される傾向があります。ユーザーがコメントを通じて交流し、意見や情報を共有することで、コミュニティが形成されます。アルゴリズムは、コミュニティの活性化を支援するために、関連するコンテンツを推奨する場合があります。

いいね数は、ユーザーエンゲージメントを評価する際の重要な指標です。投稿が多くのいいねを獲得するほど、そのコンテンツは人々に好まれていると判断され、アルゴリズムによって注目される可能性が高まります。いいね数が多いコンテンツは、より多くのユーザーに表示され、拡散される傾向があります。

YouTubeはYouTube上での滞在時間を重要視しているため、動画の総再生時間が長いほど点数は高くなります。 動画が最後まで視聴されたと仮定して、5分の動画が10回再生された場合と、10分の動画が5回再生された場合の点数は同じです。動画には、長尺・中尺・短尺による長さによって異なっており、特にYouTubeにおいては、YouTubeパートナープログラムに参加しているクリエイターにとって重要な要素です。クリエイターは、動画の広告収益を獲得するために総再生時間を増やすことを目指します。長時間の再生や繰り返し再生がある場合、クリエイターは広告表示の機会が増え、収益化の潜在的な向上が期待できます。ここでの視点は短尺動画のアルゴリズムになります。

シェアされたコンテンツは、他のユーザーにとって信頼性や信用度が高いと捉え、アルゴリズムは、信頼性の高いコンテンツを優先的に表示する傾向があります。また、同じような価値観のコミュニティに拡散されるため、インプレッション（クリップやタップ）が多くなり、さらにコメントやいいねの数が増加する可能性があります。アルゴリズムは、エンゲージメントの高いコンテンツを優先的に表示するため、拡散が期待できます。

他のユーザーがあなたのプロフィールを閲覧することで、あなたのコンテンツやアカウントに関心を示している可能性があります。このようなエンゲージメントは、アルゴリズムによって注目され、あなたのコンテンツがより多くの人々に表示される可能性が高まります。内容を気に入った場合は、フォロワーにもなってくれます。そのため、プロフィール設計もポイントを押さえておく必要があります。