【動画マーケティング】中小企業が大手企業に勝つことができている短尺動画の共通点7選

TikTokの登場により、ショート動画を見るユーザーが増えました。爆発的にユーザー数を増やしたことで、Instagramは“リール“、YouTubeは“ショート“、Facebookは“ウォッチ“のショート動画サービスが開始されました。短尺動画の再生回数はその短さから視聴再生回数が多くなりやすいため、多くの企業が広告メディアとして活用しています。一方で威力が大きいため、大手企業はブランドイメージが壊れることを恐れて、動画制作を大量に発信することができません。そのため、中小企業にとってチャンスになっているわけです。短尺動画の最前線について解説していきます。

レッスン内容

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短尺動画の事例

短尺動画が注目されている理由

短尺動画（Short-form video）の特徴は以下のようになります。

1）短い時間	短尺動画は通常、数秒から数分の短い時間で制作されます。この短い尺度が視聴者の関心を引きつけ、情報をコンパクトに伝えることが求められます。
2）クリエイティブな表現	短尺動画は限られた時間内で情報やストーリーを伝える必要があるため、クリエイティブなアプローチが重要です。特殊効果、アニメーション、音楽、テキストなどが活用されることが一般的です。
3）シンプルなストーリーテリング	短尺動画は通常、単純で明確なストーリーテリングを採用します。視聴者が理解しやすく、感情的に共感できる要素を含めることが効果的です。
4）ソーシャルメディアでの普及	プラットフォーム（例：TikTok、Instagram、Twitter、YouTube Shortsなど）で短尺動画が急速に普及しており、簡単に共有でき、広告やエンターテインメントの形式としても利用されています。
5）ユーザー参加度	短尺動画は視聴者とのインタラクションを促進し、コメントやいいね！ボタンなどを通じてユーザー参加度を高めることができます。
6）バイラル性	魅力的な短尺動画は、共有されやすく、バイラルコンテンツになることがあります。一夜で大きな注目を浴びることもあるため、コンテンツクリエイターにとってチャンスとなっています。

短尺動画をビジネスに生かすメリット

短尺動画をプロモーションで活用すると期待できる効果は以下の通りです。

1）高い視認性	短尺動画は短時間で情報を伝えるため、視聴者の注意を引きやすく、広告の視認性が高まります。
2）メッセージのコンパクトな伝達	短尺動画は情報を簡潔に伝えるため、製品やサービスの利点や特徴を明確に伝える効果的な手段となります。
3）ソーシャルメディアでの共有	短尺動画はソーシャルメディアプラットフォームで共有されやすく、口コミや共感を促進する効果があります。
4）ユーザーエンゲージメントの増加	クリエイティブな短尺動画は視聴者を引き込み、コメント、いいね！、シェアなどのエンゲージメントを増加させる可能性があります。
5）ブランド認知度の向上	魅力的な短尺広告は視聴者に印象を与え、ブランドの認知度を向上させるのに役立ちます。
6）ターゲット広告	プラットフォームの広告機能を活用して、特定のターゲットオーディエンスに向けた広告を配信し、効果的な広告キャンペーンを実施できます。
7）計測と最適化	広告の成果を評価し、データに基づいてキャンペーンを最適化することができます。
8）インフルエンサー協力	インフルエンサーと提携して短尺広告を共有することで、広告メッセージがフォロワーにアクセスされる機会を提供できます。
9）クリエイティブなフリーダム	短尺動画はクリエイティブな自由が高いため、ブランドや広告主は独自のスタイルやメッセージを表現できます。

短尺動画を活用した事例

短尺動画は多くの活用方法に適しています。以下は短尺動画を効果的に活用する方法のいくつかです。これらの方法を組み合わせて、短尺動画をビジネスの広告、ブランディング、顧客エンゲージメントに効果的に活用できます。重要なのは、ターゲットオーディエンスの理解と、クリエイティブなアプローチを採用することです。

1）製品プロモーション	製品やサービスを魅力的に紹介する短尺動画を制作して、その利点や特徴を伝える方法です。商品のデモンストレーションや特別なプロモーション情報を含めることができます。
2）チュートリアルとデモ	製品の使い方や特定のスキルに関する短尺のチュートリアルやデモ動画を作成して、顧客に価値を提供する方法です。
3）インフルエンサーマーケティング	インフルエンサーと提携して、彼らのフォロワーに向けてブランドの製品やサービスを紹介する方法です。インフルエンサーが自身のスタイルで製品を紹介することが一般的です。
4）ストーリー・キャンペーン	ブランドのストーリーを語り、共感を呼び起こすキャンペーンを展開する方法です。短尺動画を通じてブランドのビジョンやメッセージを伝えます。
5）ユーザー生成コンテンツ	顧客やファンからの投稿を活用して、ブランドと顧客との関係を強化し、ユーザー生成コンテンツを共有する方法です。ユーザーの声を強調することができます。
6）クイズや挑戦	視聴者をエンゲージメントさせるために、クイズや挑戦を含む対話型の短尺コンテンツを制作する方法です。視聴者が参加しやすい要素を取り入れます。
7）リアルタイムイベント	ライブストリーミングを活用して、製品発売、キャンペーン、イベントのリアルタイム報道を行う方法です。視聴者との対話を促進します。
8）インサイト共有	業界のトレンドや知識に関する情報を簡潔に共有し、専門知識をアピールポイントとしたコンテンツを提供する方法です。
9）広告	プラットフォームの広告プログラムを利用して、ターゲットオーディエンスに向けた広告を短尺動画で展開する方法です。

人気のある短尺動画の共通点

人気がある短尺動画には以下のような共通点があります。これらの共通点が、人気がある短尺動画の制作において重要な要素です。コンテンツ制作者やブランドは、これらの要素を活用して視聴者の関心を引きつけ、コンテンツの成功を促進できます。

1）簡潔で明確なメッセージ	人気のある短尺動画は、簡潔かつ明確なメッセージを伝えることができます。視聴者は迅速にコンテンツを理解できるため、情報が効果的に伝わります。
2）強力なストーリーテリング	ストーリーテリングは魅力的な短尺動画の要素の一つです。良いストーリーは視聴者の感情を引きつけ、共感を生み出すのに役立ちます。
3）クリエイティブな要素	短尺動画はクリエイティブな表現が求められます。特殊効果、アニメーション、音楽、ユニークなビジュアルスタイルなどが使われ、視覚的に魅力的なコンテンツを提供します。
4）エンゲージメントの促進	人気のある短尺動画は視聴者とのインタラクションを促進します。コメント、いいね！、シェアなどのエンゲージメントが盛んであるため、コミュニティの形成や拡散がしやすくなります。
5）ターゲットオーディエンスへの合致	成功した短尺動画は、ターゲットオーディエンスの好みや興味に合致しています。ターゲット層を理解し、コンテンツをそれに合わせて制作することが重要です。
6）シンプルなコンセプト	多くの場合、短尺動画はシンプルで明確なコンセプトに基づいています。複雑すぎず、視聴者が短い時間内で理解しやすい内容が好まれます。
7）共感を呼び起こす要素	感情的な共感を呼び起こす要素が含まれることがあります。笑い、感動、驚きなどの感情を引き出すことで、視聴者の記憶に残りやすくなります。

短尺動画に適さないジャンル

短尺動画には適さないコンテンツのいくつかの種類と理由は以下の通りです。これらのコンテンツは、より詳細な情報、深い議論、または長時間の情報伝達が必要なものであるため、短尺動画ではその目的を達成するのが難しいことがあります。

1）複雑なトピックの解説	短い尺では複雑な科学的、技術的、哲学的なトピックを十分に説明するのが難しいため、理解を深めるのには不向きです。
2）長大な物語や映画	長編の物語や映画の要素を短い動画に収めることは難しく、ストーリーが不完全に感じられる可能性があります。
3）深い議論や対話	複雑な議題や深い対話を短い尺で探求することは難しく、十分な論点の検討ができないことがあります。
4）長い音楽コンサート	長時間の音楽コンサートを短尺で楽しむのは難しく、演奏の魅力が伝わりにくいです。
5）詳細な製品レビュー	製品の詳細な機能や性能を理解するためには詳細な情報が必要であり、短い動画ではそれらを提供するのが難しいことがあります。
6）深層学習や専門的な教育コンテンツ	高度な学習や専門的な知識を提供するためには詳細な説明と時間が必要であり、短尺動画には適していません。

短尺に適しているジャンル

短尺動画に適しているコンテンツの種類と特徴は以下の通りです。短尺動画の特徴は、短時間で訴える必要があるため、要点を押さえ、視覚的に魅力的で魅力的な要素を含めることが重要です。シンプルなストーリーテリングや効果的な編集技術を使用することで、視聴者の関心を引くことができます。また、音楽や効果音も効果的な要素として使用されることが多いです。

1）クイック情報	簡潔な情報やヒントを提供することができます。特にチュートリアル、ライフハック、料理のレシピ、トラベルガイドなどの情報コンテンツに向いています。
2）エンターテインメント	短い時間内に笑いや驚きを提供するコミカルなコンテンツ、面白いショートコメディ、ダンス、音楽ビデオなどが人気です。
3）プロモーション	製品、サービス、アーティスト、クリエイターなどのプロモーションビデオが短尺動画で広く使用されています。
4）持続可能な注意喚起	社会的な問題や活動に対する意識を高めるためのショートドキュメンタリーや啓発ビデオが効果的です。
5）インスタントグラム	Instagram、TikTok、Reelsなどのプラットフォームでは、短尺動画が特に人気で、日常生活の瞬間やクリエイティブなコンテンツを共有するのに適しています。

TikTokについて

TikTokは短尺動画プラットフォームで、以下のような特徴を持っています。TikTokは多くのユーザーにとってエンターテイメントとクリエイティビティの場であり、その特徴を活用してプロモーションやコンテンツ制作に成功しています。

YouTube（ショート）

Instagram（リール動画）

Instagram（ストーリーズ）

まとめ

短尺動画が企業の広告メディアとして有効的であることが理解できたと思います。すでに多くの多くの参入がありますが、各社のアルゴリズムの変化があることで、これから始めてもチャンスがあります。また、三大短尺動画を解説しましたが、特徴が重なっている部分が多いため、どれか一つを運用するのではなく、すべて活用することをお勧めします。

運用といっても動画を制作したら、すべてのSNSにアップロードするだけです。その際に注意することはBGMの著作権です。Instagram、YouTube、TikTok内で利用できる音楽には規約があるため、それぞれのアプリで動画を制作した場合は注意が必要です。基本的には、SNSではない動画編集アプリで動画制作するようにしましょう。編集アプリのオススメなども「神アプリ」で紹介していますので、参考にしてください。