【動画マーケティング】動画作りに悩んだらこの3つの中から選ぶだけ！！ヒットする理由も解説

写真や文字では伝えきれない細かなニュアンスも伝えられる点が挙げられます。例えば、文字で「強く」「弱く」などと書いても、実際にどの程度の力加減なのかを伝えるのは難しいでしょう。しかし、動画であれば微妙な力加減まで視覚的に伝えることができます。

短時間で膨大な量の情報を届けることができるのもメリットです。商品やサービスへの理解度を高められるだけでなく、ユーザーの印象にも残りやすくなります。動画の記憶定着率は、テキストのみで構成される記事コンテンツが10%であるのに対して、その倍の20%とされています。

役に立つ動画、面白い動画と認識してもらえれば、SNSなどでシェアされる可能性も高まり、認知度を上げることにつながります。Instagramのリールやストーリーズ、YouTubeのショート動画、TikTokなどによる動画サービスが充実してきています。

動画マーケティングで活用するユーチューブ、インスタ、TikTokなどはアナリティクスやインサイトと呼ばれる分析ツールがあります。再生回数はもちろん、性別やエリア、視聴時間や誘導キーワードなども知ることができるので、感覚ではなくしっかりとした数字を根拠に、顧客や内容の見直しをすることができます。

動画はスマートフォンで気軽に見ることができます。SNSで動画を目にする機会も増えました。ユーザーのニーズにあった動画を作成できれば、視聴・拡散してもらえる確率が高まり、より多くの人に商品を知ってもらえるチャンスとなります。

動画にすることで、実際に使用している様子を映し出すことができるため、購入を検討している視聴者はイメージがしやすくなります。写真やテキストだけでは伝えきれない情報をビジュアル的に見せることができるため、購入につなげやすくなります。

動画に企業のBGMやイメージカラーを取り入れたり、キャラクターを登場させたりしてブランドの「雰囲気」を作ることで、ブランディングも可能になります。動画マーケティングを行う企業は、このように商品やブランドの認知度や理解度を上げて親しみを持ってもらうことで購入につなげたり、ブランディングをして企業イメージを浸透させたりすることを目的としています。

より多くの人に見てもらうためには、「広告」が最も有効な手法です。主に「認知獲得」を目的とした場合には広告が用いられます。動画広告はFacebook、Instagram、TwitterなどのSNS上で活用されるほか、「YouTube広告（インストリーム、バンパー）」も配信先として有名です。配信先によって、ユーザー層、視聴態度、適切な尺が大きく異なるので、商材に合わせた配信先を選ぶ必要があります。

YouTubeには従来型のオーガニック動画と短尺再生のショート動画があります。ショート動画によって認知を拡大させてオーガニック動画に誘導し、さらに深い情報や魅力を伝えることで、コンバージョンを高めることができます。詳細欄では文字によって解説を追加できるだけでなく、URLなども貼り付けることができるので、ランディングページなどにも遷移できます。

SNSの最大の特徴はターゲットオーディエンスです。アルゴリズムによって、同じ趣向や属性の人に対して皆さんの動画や情報がインプレッション（表示）されやすくなるため、どこよりも共感を得ることができ、コンバージョンへつながる速さが期待できます。

マーケティング力を備えたクリエイターも増えているため、顧客に対して訴求効果の高いコンテンツを投稿してくれることが特徴です。伝え方や見せ方のレベルが高いので、料金はかかりますが、認知拡大やコンバージョンをさらに高めたい場合は重宝されています。

動画はWeb上だけで利用するものではなく、プレゼンテーションの一つとして活用することができます。動画は文字や写真よりも短時間で多くの情報を伝えることが得意としているので、セミナーや説明会など場面で活用することができます。

DSV動画はビジネスの教科書として視聴されていますが、DSVをビジネスに活用する動きが活発になっています。その背景としてあるのは「リアリティ」です。フィクションではなくノンフィクションであることが、視聴者との距離を近くしてくれています。映像で見ていることが現実の世界で起きていることであり、登場している人物が自分と変わらない境遇であればあるほど共感され、自分もこの商品を購入したり、あの会社に入れば実現できると思いやすくなります。

ドキュメンタリーの多くは成功している人を映し出すことが多くありますが、視聴者が本当に見たいのは成功に至った道のりになります。どのようにして成功したのか？なにが問題だったのか？どうやって乗り越えたのか？は、リアルな教訓や気づきとして日常生活に刺激を与えてくれます。

SNSやVlogのように、個人が手軽に自分のことを発信できるようになったことで、同じような環境や境遇の人が成功している事例を共有することができるようになりました。自分と同じような人でも理想を手に入れたり、自分だけが苦しいのではないことが、等身大の情報に共感する傾向が強くなった要因だと考えられます。

芸能人やモデルのような特別な存在ではなく、自分と同じようなタイプの人間が成功に向かって努力している姿や悩みを克服して自信に満ち溢れている様子は興味を持たれます。DSV動画を活用して、商品やサービスを紹介したり、集客や求人を行う場合は、動画を見た顧客である視聴者にどれだけ共感してもらえるのかが重要です。動画を通して共感ワードをどれだけ感じさせるためには、特別な人を選択するのではなく、ターゲットに近い人を選抜して撮影することが重要になります。

• 身近な存在
• 私と同じ
• 似たような環境
• 同じ失敗や悩み
• めちゃ分かる
• その通り
• 私の周りにもいる

ドキュメンタリー動画の作り方は難しくありません。Vlog風に動画を制作していきます。Vlogとは、V文字や画像ではなく動画によって発信するブログになります。動画にすることで、文字や画像だけでは表現できなかった動きや変化などを伝えることができます。

普段の生活を撮影していく中で、ターゲットに最も伝えたいコアコンセプトを決めて撮影をしていきます。仕事中、休憩中、食事中、そして休暇中の日常生活の中で、商品やサービスを通してどのように改善できたのか、求人であれば、入社したことでどれだけ充実した日々を送っているのかをありのまま撮影してください。その中で、コアコンセプトに関連する部分だけを切り取ってつなぎ合わせることで、DSV動画は誰でも気軽に制作することができます。

DSVはVloig動画を活用することで、リアルな生活を伝えることができますが、動画を見て共感できる部分を決めて冒頭の自己紹介やサムネイルなどにも分かるように表示しておきましょう。過度なリアクションやワザとらしい芝居かかったことを避けるため、撮影の際は普段の様子が引き出せるように配慮が必要です。

最もやってはいけないことは、嘘をついたり誇張な表現をすることです。期待値を高めることは、購買や申込につながりやすくなりますが、購入後や申込後の期待が大きく外れていると、クレームの原因にもなります。SNSやVlogなどを通して認知された場合は、当然のことながらユーザーも投稿することができます。購入後や申込後の様子をアップしたり、感動を述べたりするUGCに悪影響を与えるので注意しましょう。