【お寺クリエイター】仏閣を中心として観光客を増やす寺院マーケティング

• 如来/釈迦/阿弥陀
• 薬師/大日/菩薩
• 聖観音/十一面観音
• 弥勒菩薩/地蔵菩薩
• 明王/不明
• 愛染/孔雀
• 天/帝釈天
• 阿修羅/弁財天

大地のように広い慈悲で人々を包み込んでくださる菩薩様とされている。 仏教では、釈迦が入滅して（死んで）から56億7000万年後に弥勒菩薩が現れ、悟りを開いて人々を救うと考えられている。

• 法相宗
• 華厳宗
• 律宗
• 天台宗
• 真言宗
• 日蓮宗
• 浄土宗
• 浄土真宗
• 時宗
• 融通念仏宗
• 臨済宗
• 曹洞宗
• 黄檗宗

宗派によって境内にある建物や作法などが異なります。それぞれの文化が発展してきたことによって作り出された寺院ならではの経験も価値が上がっています。

• 精舎（しようじや）
• 僧伽藍（そうぎやらん）
• 伽藍（がらん）)
• 仏刹（ぶつさつ）

仏教の宗教活動の中心となる建物およびその所在する領域は、タイプスリップしたような感覚になります。仏舎利をまつる塔，仏像や諸尊像をまつり仏事供養を行う諸堂，僧侶の修行のための諸施設，布教のための諸施設などの歴史的建築物なども人気があります。

• 天井絵
• 襖絵

古今の画家たちが描いた天井画や襖絵。それらの絵は、納められた寺が持つ由縁をひもとくヒントであり、新たな魅力が見えてきます。絵に込められた祈りの心と情熱に心動かされます。

• 仏塔
• 本堂（金堂）
• 講堂
• 僧坊
• 経蔵
• 鐘楼
• 食堂

金堂や塔、回廊、門などの必要な建物をすべて揃えた寺は、七堂伽藍（しちどうがらん）と呼ばれ、寺院を観光してもらう際にも人気があります。

中国では多くのお寺が山に建てられたことから、その入り口の門を山門と呼ぶようになりました。 そのことから、後に平場であってもお寺の門を山門と言うようになります。寺院の顔にもなりますので、デザインや大きさなどの特徴がある場合は注目されています。

本堂に向かうまでの参道は神聖な場所です。少しずつ神秘的な場所へ近づいている感じや天候や季節による自然豊かな景観なども人気があります。

• カエル
• 猫
• 河童
• 狐

カエルや猫などの置物が設置されているお寺があり、数を増やしたとことで、誰でも気軽に参拝できる楽しくてオープンなお寺として集客に成功したお寺もあります。

• 椿
• 桜
• 牡丹
• ツツジ
• 藤
• 菖蒲

様々な種類の花を楽しめお寺は心が豊かになる体験として人気があります。

敷地に入ってから池や天然石が並べられている場所、または植栽が植えられているわきに通路が用意されています。回遊式庭園は、そこを歩きながら庭を観賞することができます。

色鮮やかな花の絨毯は芸術的であり、歴史的建造物があることで、これまでの寺院におけるストーリーやバックグラウンドが知ることで、見る人をさらに感動させています。

日本は紅葉する樹木の種類が多彩なため、赤や黄色、山吹色、臙脂色、褐色などの鮮やかなコントラストが楽しめます。 寺院や神社、古民家といった和風建築と調和する情緒的な趣が日本ならではの紅葉の魅力となり、見る者の心をぐっと惹き付けているようです。

• 龍手水
• 花手水
• 恋手水
• 花水盆
• 苔手水
• 琴手水

2017年、京都の柳谷観音 楊谷寺（やなぎだにかんのんようこくじ）で手水舎にアジサイを決めたところ話題になり、多くの人に知られるようになりました。水桶に花を落としたものを花手水と呼ぶことが増えたと言われています。

日本には、素晴らしい景色も堪能できる絶景×寺院がたくさんあります。神秘的な景色を見るだけで、ご利益を求めて足を運ぶ方も多くいます。

ドラマや漫画で登場したり著名人に関連する寺院は、観光スポットとして人気があります。作品のファンの方は「聖地」として参拝することもあり、海外で放映された人気がある場合は、インバウンドの観光客も訪れています。

• 金運
• 仕事
• 恋愛
• 健康

運気を上げたいと思う人々は沢山いますので、歴史的なエピソードはもちろん、近年においても、成功者が祈祷によって願いが叶った神社などは注目され、遠方からわざわざ参拝される人もいます。

厄年の年齢は、人の一生の中でも、体力的、家庭環境的、社会的にそれぞれ転機を迎へる時でもあり、災厄が起こりやすい時期として忌み慎まれています。人だけでなく動物や人形、お墓、仏壇、鏡、針なども供養の対象となっています。珍しい供養をしている寺院は注目されます。

• 霊場巡り
• 霊場巡拝
• 聖地巡礼
• 札所巡り

複数のお寺を訪ね歩いてお参りすることを、霊場巡礼と言います。旅行で有名なお寺を訪ね歩くのも良いですが、霊場巡礼では、ある目的を持って決まったお寺を巡ります。

御朱印は基本的に印刷物ではなく、神職や寺院の方が手書きしてくださる、世界にただひとつのもの。墨書には書き手の個性があらわれます。世界でただ一つの手書きアートとも言えます。書き手によって筆跡やクセが違い、御朱印のデザインがリニューアルされて変わることもありますし、季節によって印が変わることもあります。

お守りとは、人の願いを形にした縁起物のこと。お守りの形は、紐で口を閉じた小さい袋型が一般的です。購入するきっかけとしては、「金運を上げたい」「受験や試験がある」「出産を控えている」などがあります。見た目も個性的なお守りが次々と販売されており、持ち歩きたくなるようなデザインは注目や話題になりやすいです。

有名人のお墓巡りを趣味にしている方々は「墓マイラー」と呼ばれ、実は秘かなブームにもなっています。

護摩行とは 現世での祈願成就を目指して祈りを捧げるという密教の修法。 護摩行またはお火焚きとは燃え上がる炎の前で全身全霊願いを込めて唱える煩悩を炎と一緒に焼き尽くす修行です。 その意義は呪術的な強い祈りの力をもって願いを叶えようというものです。

• 坐禅（座禅）
• 写経
• 写仏
• 瞑想

坐禅は寺の境内での静寂の中で行う瞑想によるリラクゼーション効果や日本の精神文化を学ぶ機会として注目が集まっています。

経典を唱えながら滝に打たれる、水垢離（みずごり）修行です。 主に密教や修験道、神道において行われており、冷水を被ることで穢れを落とし心身を清めます。 特に、極寒の中で行われる滝行は非常に厳しく、修行中に雑念を抱く余裕すらありません。

お肉とお魚を一切使用せず、素材ひとつひとつのうま味を感じることのできる精進料理。お寺でいただく精進料理は、食事しながら景色や雰囲気も楽しめると国内外の観光客から人気を博しています。

宿坊（しゅくぼう）とは、お寺や神社の宿泊施設を指します。元々は、僧侶や参拝者が泊まるための施設でした。現在は一般の観光客の受け入れが増加し、宿泊施設としてのサービスも充実しています。歴史ある建築や美しい庭園を楽しみ、伝統の精進料理をはじめ、座禅、写経、読経といった貴重な修行体験ができる点も「宿坊」の魅力。静かな環境の中、日常から離れ心安らぐ時間を過ごせると人気を集めています。

お寺ヨガは老若男女問わず楽しめる交流の場です。お寺をご縁として地域のとのつながりを活性化させる動きが高まっています。

• 最勝講（さいしょうこう）
• 維摩会（ゆいまえ）
• 法華会（ほっけえ）
• 修二会
• 懺法（せんぼう）
• 涅槃会（ねはんえ）
• 灌仏会（かんぶつえ）
• 成道会（じょうどうえ）
• 山家会（さんげえ）
• 御影供（みえく）
• 盂蘭盆会（うらぼんえ）
• 彼岸会（ひがんえ）
• 修正会（しゅしょうえ）

仏教では、仏様や死者への供養、仏像、本尊に対する祭礼儀式のことを「法会（ほうえ）」と呼びます。釈迦如来の記念日や新年の儀礼、先祖供養、祖師の命日等、一年を通し様々な行事を催し法会を営む日本の寺院。

2000年代後半に「他力本願でいこう！」というインパクトの大きいイベント名でお寺フェスを開催した築地本願寺や、同じころに全国で多発的に発生した婚活を行うお寺など。「お寺はお葬式だけのためにある」というイメージを払拭したいと一念発起した僧侶たちが、工夫を凝らした行事をどんどん展開しています。

• 寺コン
• 坊コン
• 健康イベント
• 寺ヨガ
• 講演イベント
• 映画体験
• お寺でJAZZ
• バザー