【SNSマーケティング】アルゴリズムとは？表示回数にもっとも影響を与える重点項目11選

SNSプラットフォームは、ユーザーがより良い体験を得るために、興味のあるコンテンツや関連性の高い情報を提供することを目指しています。アルゴリズムは、ユーザーの行動履歴や興味関心に基づいて、個々のユーザーに最適化されたコンテンツを表示するために使用されます。

SNSプラットフォームは、ユーザーの参加や相互作用を促進することで、コミュニケーションやコンテンツの共有を活発化させることを目指しています。アルゴリズムは、ユーザーが関心を持つ可能性の高いコンテンツや人とのつながりを強調することで、エンゲージメントを向上させる役割を果たします。

SNSプラットフォームは広告ベースのビジネスモデルを採用しており、広告主のニーズや収益化の最適化も重要な目的です。アルゴリズムは、広告主にとって効果的な広告表示やターゲティングを行い、プラットフォームの収益を最大化するための役割を果たします。

SNSプラットフォームは、さまざまなコンテンツの多様性と信頼性を確保することも目指しています。アルゴリズムは、トレンドや人気のあるコンテンツだけでなく、マイナーやニッチなコンテンツも推奨するように調整されることで、情報のバイアスやフィルターバブル効果を緩和する役割を果たします。

タイトルやタグ、説明欄、字幕情報をもとに、検索キーワードと動画の内容の関連性を判断しています。ネットやニュースで話題になっているキーワードは、検索している人も多いことが分かっているので、ため、瞬発力のあるバズ動画になります。どれだけ早く動画にアップできるのかどうかが勝負の分かれ目になります。

一般的に、多くの人々に登録しているチャンネルやアカウントは、人気があり、コンテンツが視聴者に価値を提供している可能性が高いと見なされますが、近年のSNSでは登録者数よりも投稿した記事や動画において、視聴者のエンゲージメント（保存、コメント、いいねなど）を評価する傾向があります。逆に、登録者が多くてもエンゲージメントが低いコンテンツは、評価が低いため、バズコンテンツになりにくくなっています。

再生回数の初速とは、動画が投稿されてから再生されるまでの時間です。 この時間が短ければ短いほど、ユーザーに注目されている動画と判断され「急上昇」の枠やおすすめ欄に表示されやすくなります。特に、短尺動画である「YouTubeショート」「Instagramリール」「TikTok」は、バズ動画になるかどうかの分かれ目になります。そのため、インプレッションと同じように、動画であれば、最初の3秒間が勝負になります。

インプレッション率とは、表示された動画や投稿に対して、ユーザーがクリック（タップ）した率になります。インプレッション率が高いということは、興味や関心を持たれているコンテンツであり、人気があると判断されます。リーチ数（ユーザーの画面に表示された回数）が多いにも関わらず、インプレッション率が低いと言うことは、コンテンツの需要が少ない可能性もありますが、冒頭の“つかみ“が弱いことも考えられます。サムネイルや冒頭の3秒間がとても重要になります。

SNSのプラットフォームが収入としているのは、広告です。そのため、ユーザーがSNSを開いてからの滞在時間が長くなるほど、広告を見てもらえるため、最後まで見てもらえる率（再生維持率）が高いコンテンツを評価する傾向にあります。

ユーザーが保存する目的は、ズバリ『後から見返すため』です。多くのプラットフォームは、広告を収入としている企業であるため、滞在時間に貢献してくれる投稿やアカウントは高く評価してくれます。保存数を増やす方法は、情報量が多い投稿をすることです。冒頭で見やすいように問題解決に役立つ概要だけを見せて、続きが見たいと思わせる構成にするだけです。また、長い商品名や実践できそうなコンテンツも保存がされやすいです。

多くのコメントが付いたコンテンツは、他のユーザーに興味を引く可能性が高く、アルゴリズムによってより多くの人々に表示される傾向があります。ユーザーがコメントを通じて交流し、意見や情報を共有することで、コミュニティが形成されます。アルゴリズムは、コミュニティの活性化を支援するために、関連するコンテンツを推奨する場合があります。

いいね数は、ユーザーエンゲージメントを評価する際の重要な指標です。投稿が多くのいいねを獲得するほど、そのコンテンツは人々に好まれていると判断され、アルゴリズムによって注目される可能性が高まります。いいね数が多いコンテンツは、より多くのユーザーに表示され、拡散される傾向があります。

YouTubeはYouTube上での滞在時間を重要視しているため、動画の総再生時間が長いほど点数は高くなります。 動画が最後まで視聴されたと仮定して、5分の動画が10回再生された場合と、10分の動画が5回再生された場合の点数は同じです。動画には、長尺・中尺・短尺による長さによって異なっており、特にYouTubeにおいては、YouTubeパートナープログラムに参加しているクリエイターにとって重要な要素です。クリエイターは、動画の広告収益を獲得するために総再生時間を増やすことを目指します。長時間の再生や繰り返し再生がある場合、クリエイターは広告表示の機会が増え、収益化の潜在的な向上が期待できます。ここでの視点は短尺動画のアルゴリズムになります。

シェアされたコンテンツは、他のユーザーにとって信頼性や信用度が高いと捉え、アルゴリズムは、信頼性の高いコンテンツを優先的に表示する傾向があります。また、同じような価値観のコミュニティに拡散されるため、インプレッション（クリップやタップ）が多くなり、さらにコメントやいいねの数が増加する可能性があります。アルゴリズムは、エンゲージメントの高いコンテンツを優先的に表示するため、拡散が期待できます。

他のユーザーがあなたのプロフィールを閲覧することで、あなたのコンテンツやアカウントに関心を示している可能性があります。このようなエンゲージメントは、アルゴリズムによって注目され、あなたのコンテンツがより多くの人々に表示される可能性が高まります。内容を気に入った場合は、フォロワーにもなってくれます。そのため、プロフィール設計もポイントを押さえておく必要があります。